Лексическая репрезентация реалий русской культуры в современной рекламе

Выпускная квалификационная работа была посвящена особенностям лексической репрезентации реалий культуры в современной рекламе - феноменов, которые составляют заметную долю национальной специфики любого языка.
В рамках данной работы мы проанализировали понятие реалии культуры, изучили подходы к классификации реалий, а также проанализировали особенности их лексической репрезентации в рекламном дискурсе и сформулировали критерии востребованности реалий в современной рекламе. Кроме того, в рамках исследования были проанализированы особенности лексической репрезентации географических и военных реалий ввиду их актуальности в российском обществе. В результате проведённого исследования мы пришли к следующим выводам:
1. Анализ словарных дефиниций и различных под ходов исследователей к определению понятия «реалия» позволил констатировать, во - первых, разнообразие терминов, используемых для обозначения анализируемого понятия; во-вторых, очевидное отсутствие единого подхода к фактам, которые можно объединить понятием «реалия».
2. В реалиях находит проявление близость между языком и культурой, причём быстро реагирует на различные изменения в обществе, в связи с чем могут появляться новые реалии.
3. В рамках настоящей работы мы взяли за основу определение реал ии, предложенное С. Влаховым и С. Флориным. Так, под реалиями мы понимаем слова и словосочетания, которые называют объекты, характерные для жизни одного народа (в контексте быта, культуры, социально-исторического развития) и чуждые другому народу и являются носителями национального и/или исторического колорита. Следовательно, под реалиями русской культуры понимаются перечисленные феномены в аспекте данной культуры.
4. В контекстеанализа лексического фона реалий культуры в рекламе, мы сформулировали обоснования актуальности исследования реалий в контексте рекламного дискурса. Данные обоснования сводятся к следующим положениям:
• смысл рекламного сообщения можно понять только в определенном контексте, который, в свою очередь, может адекватно восприниматься при учёте национально-культурной специфики языка, на котором создается рекламное произведение;
• реклама является носителем и транслятором культурных ценностей, из чего следует, что реалии являются неотъемлемым компонентом в контенте рекламного дискурса;
• национальные реалии являются значимыми маркерами определённой культуры, создают когнитивный фон на национально-культурном уровне;
• реклама является элементом, феноменом и источником культуры.
5. В результате рассмотрения различных классификаций реалий, выяснилось, что данная проблема является не менее сложной, чем вопрос о подходах к определению понятия «реалия». В лингвистических исследованиях существует различные принципы классификации реалий. Мы взяли за основу тематический принцип, который, на наш взгляд, даёт возможность организовать реалии в лексические кластеры, что представляется эффективным с точки зрения лингвистического описания данных феноменов.
...

Купить