Республика Бурятия как потенциальная территория для развития этнографического туризма (Пятигорский Государственный Университет)
|
Разработан этнографический тур «Этно-кольцо Бурятии».
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЭТНОГРАФИЧЕСКОГО ТУРИЗМА И АНАЛИЗ ПОТЕНЦИАЛА БУРЯТИИ ДЛЯ ЕГО РАЗВИТИЯ 7
1.1.Этимология понятия и мотивация развития этнографического туризма, характеристика основных потребностей целевого сегмента потребителей 7
1.2. Общая характеристика Бурятии и структурный анализ ресурсов для развития в регионе этнографического туризма 17
1.3.Анализ и обоснование выбора оптимальных инфраструктурных объектов Бурятии для организации этнографического тура 28
Глава 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ЭТНОГРАФИЧЕСКОГО ТУРА ПО БУРЯТИИ 34
2.1. Разработка программы этнографического тура «Этно-кольцо Бурятии» по Бурятии и характеристика маршрута 34
2.2. Составление пакета документов по туру и расчет его стоимости 42
2.3.Разработка программы продвижения тура48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 58
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЭТНОГРАФИЧЕСКОГО ТУРИЗМА И АНАЛИЗ ПОТЕНЦИАЛА БУРЯТИИ ДЛЯ ЕГО РАЗВИТИЯ 7
1.1.Этимология понятия и мотивация развития этнографического туризма, характеристика основных потребностей целевого сегмента потребителей 7
1.2. Общая характеристика Бурятии и структурный анализ ресурсов для развития в регионе этнографического туризма 17
1.3.Анализ и обоснование выбора оптимальных инфраструктурных объектов Бурятии для организации этнографического тура 28
Глава 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ЭТНОГРАФИЧЕСКОГО ТУРА ПО БУРЯТИИ 34
2.1. Разработка программы этнографического тура «Этно-кольцо Бурятии» по Бурятии и характеристика маршрута 34
2.2. Составление пакета документов по туру и расчет его стоимости 42
2.3.Разработка программы продвижения тура48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 58
Актуальность темы исследования. Этнографический туризм как перспективное направление туристской деятельности приобретает все большую популярность в современном мире. Интерес путешественников к аутентичным культурам, традициям и быту различных народов неуклонно растет. В этой связи разработка качественных и привлекательных этнографических туров становится актуальной задачей для отечественной туриндустрии.
Республика Бурятия обладает уникальным этнокультурным потенциалом, который может стать основой для создания ярких и содержательных туристских продуктов. Самобытные традиции бурят, эвенков, семейских старообрядцев представляют большой интерес для путешественников из разных регионов России и зарубежья. Однако этот потенциал пока недостаточно раскрыт и задействован в туристском бизнесе республики.
Все это обусловливает актуальность выбранной темы исследования, направленного на разработку привлекательной программы этнографического тура по Бурятии с учетом особенностей культурного наследия и туристской инфраструктуры региона.
Степень изученности проблемы. Теоретические и практические аспекты развития этнографического туризма рассматриваются в трудах многих отечественных и зарубежных ученых. Среди них можно выделить работы А.Г. Бутузова, А.П. Садохина, Л.И. Тайсумовой, Б.М. Суртаева и др., посвященные понятию, сущности и видам этнографического туризма.
Проблемы использования этнокультурного потенциала российских регионов в туризме анализируются в исследованиях Е.Ю. Ледовских, Н.А. Маловой, А.А. Сирченко, Е.Л. Заднепровской и др. Отдельные аспекты развития этнографического туризма в Республике Бурятия затрагиваются в публикациях И.С. Урбанаевой, С.Д. Сыртыповой, М.В. Хамагановой и др.
Вместе с тем, следует отметить недостаточную разработанность вопросов проектирования конкретных этнографических туров по Бурятии с учетом современных трендов туристского спроса, а также комплексной оценки туристско-рекреационных ресурсов региона для развития этнотуризма. Данная работа призвана восполнить этот пробел.
Цель исследования. Разработать привлекательную программу этнографического тура по Республике Бурятия на основе комплексного анализа этнокультурного потенциала и туристской инфраструктуры региона.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить этимологию понятия и мотивацию развития этнографического туризма, охарактеризовать основные потребности целевого сегмента потребителей.
2. Дать общую характеристику Республики Бурятия и провести структурный анализ ее ресурсов для развития этнографического туризма.
3. Проанализировать и обосновать выбор оптимальных инфраструктурных объектов Бурятии для организации этнографического тура.
4. Разработать программу этнографического тура "Этно-кольцо Бурятии" и дать характеристику маршрута.
5. Составить пакет документов по туру и рассчитать его стоимость.
6. Предложить программу продвижения разработанного тура.
Объект исследования – этнографический туризм как перспективное направление туристской деятельности.
Предмет исследования – разработка программы этнографического тура по Республике Бурятия.
Методическая база исследования. Для написания выпускной квалификационной работы нами были использованы разноплановые первоисточники. В частности:
1. Нормативно-правовые документы в области туроперейтинга, такие как ФЗ "Об основах туристской деятельности в РФ" ; ГОСТ Р "Туристские услуги. Проектирование туристских услуг" .; Постановление Правительства РФ «Об утверждении Правил оказания услуг по реализации туристского продукта» ; Постановление Правительства "Об утверждении Правил предоставления гостиничных услуг в Российской Федерации" .
2. Работы таких исследований в области туроперейтинга, как О.И. Белякова, И.В. Мерещякова, Т.К. Ростовская, О.В. Кудрявцев, Е.Л. Драчева и Т. Т. Христов.
3. Материалы научно-практических конференций, посвященных вопросам развитиям внутреннего туризма в РФ.
4. Интернет-ресурсы. В частности, данные Ростуризма, материалы статистики и др.
5. Информация, полученная из специализированных периодических изданий, таких как: журналы "Туризм в России", "Туризм", "Чук и Гек" и др.
6. Материалы, собранные в период производственных практик и личные впечатления автора данного исследования.
Теоретическая значимость исследования состоит в углублении представлений о сущности и видах этнографического туризма, систематизации данных об этнокультурном потенциале Республики Бурятия как ресурсе для развития этнотуризма, научном обосновании выбора объектов туристского интереса для включения в программу этнографического тура по региону.
Практическая значимость работы заключается в разработке нового привлекательного турпродукта "Этно-кольцо Бурятии", который может быть внедрен в практику работы региональных туроператоров. Составлен полный пакет сопроводительных документов по туру, рассчитана его стоимость, предложена программа продвижения. Данные материалы представляют ценность для турбизнеса Бурятии.
Структура выпускной квалификационной работы определяется логикой решения поставленных задач. Работа состоит из введения, двух глав (по 3 параграфа в каждой), заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы, определена степень ее изученности, сформулированы цель, задачи, объект, предмет, теоретическая и практическая значимость работы.
В первой главе раскрыта сущность этнографического туризма, проанализирован этнокультурный потенциал и туристская инфраструктура Бурятии, обоснован выбор опорных объектов показа для этнотура.
Во второй главе представлена авторская программа этнографического тура «Этно-кольцо Бурятии», его технологическая документация, расчет стоимости и программа продвижения.
В заключении подведены основные итоги исследования, намечены перспективы дальнейшей разработки темы.
Республика Бурятия обладает уникальным этнокультурным потенциалом, который может стать основой для создания ярких и содержательных туристских продуктов. Самобытные традиции бурят, эвенков, семейских старообрядцев представляют большой интерес для путешественников из разных регионов России и зарубежья. Однако этот потенциал пока недостаточно раскрыт и задействован в туристском бизнесе республики.
Все это обусловливает актуальность выбранной темы исследования, направленного на разработку привлекательной программы этнографического тура по Бурятии с учетом особенностей культурного наследия и туристской инфраструктуры региона.
Степень изученности проблемы. Теоретические и практические аспекты развития этнографического туризма рассматриваются в трудах многих отечественных и зарубежных ученых. Среди них можно выделить работы А.Г. Бутузова, А.П. Садохина, Л.И. Тайсумовой, Б.М. Суртаева и др., посвященные понятию, сущности и видам этнографического туризма.
Проблемы использования этнокультурного потенциала российских регионов в туризме анализируются в исследованиях Е.Ю. Ледовских, Н.А. Маловой, А.А. Сирченко, Е.Л. Заднепровской и др. Отдельные аспекты развития этнографического туризма в Республике Бурятия затрагиваются в публикациях И.С. Урбанаевой, С.Д. Сыртыповой, М.В. Хамагановой и др.
Вместе с тем, следует отметить недостаточную разработанность вопросов проектирования конкретных этнографических туров по Бурятии с учетом современных трендов туристского спроса, а также комплексной оценки туристско-рекреационных ресурсов региона для развития этнотуризма. Данная работа призвана восполнить этот пробел.
Цель исследования. Разработать привлекательную программу этнографического тура по Республике Бурятия на основе комплексного анализа этнокультурного потенциала и туристской инфраструктуры региона.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить этимологию понятия и мотивацию развития этнографического туризма, охарактеризовать основные потребности целевого сегмента потребителей.
2. Дать общую характеристику Республики Бурятия и провести структурный анализ ее ресурсов для развития этнографического туризма.
3. Проанализировать и обосновать выбор оптимальных инфраструктурных объектов Бурятии для организации этнографического тура.
4. Разработать программу этнографического тура "Этно-кольцо Бурятии" и дать характеристику маршрута.
5. Составить пакет документов по туру и рассчитать его стоимость.
6. Предложить программу продвижения разработанного тура.
Объект исследования – этнографический туризм как перспективное направление туристской деятельности.
Предмет исследования – разработка программы этнографического тура по Республике Бурятия.
Методическая база исследования. Для написания выпускной квалификационной работы нами были использованы разноплановые первоисточники. В частности:
1. Нормативно-правовые документы в области туроперейтинга, такие как ФЗ "Об основах туристской деятельности в РФ" ; ГОСТ Р "Туристские услуги. Проектирование туристских услуг" .; Постановление Правительства РФ «Об утверждении Правил оказания услуг по реализации туристского продукта» ; Постановление Правительства "Об утверждении Правил предоставления гостиничных услуг в Российской Федерации" .
2. Работы таких исследований в области туроперейтинга, как О.И. Белякова, И.В. Мерещякова, Т.К. Ростовская, О.В. Кудрявцев, Е.Л. Драчева и Т. Т. Христов.
3. Материалы научно-практических конференций, посвященных вопросам развитиям внутреннего туризма в РФ.
4. Интернет-ресурсы. В частности, данные Ростуризма, материалы статистики и др.
5. Информация, полученная из специализированных периодических изданий, таких как: журналы "Туризм в России", "Туризм", "Чук и Гек" и др.
6. Материалы, собранные в период производственных практик и личные впечатления автора данного исследования.
Теоретическая значимость исследования состоит в углублении представлений о сущности и видах этнографического туризма, систематизации данных об этнокультурном потенциале Республики Бурятия как ресурсе для развития этнотуризма, научном обосновании выбора объектов туристского интереса для включения в программу этнографического тура по региону.
Практическая значимость работы заключается в разработке нового привлекательного турпродукта "Этно-кольцо Бурятии", который может быть внедрен в практику работы региональных туроператоров. Составлен полный пакет сопроводительных документов по туру, рассчитана его стоимость, предложена программа продвижения. Данные материалы представляют ценность для турбизнеса Бурятии.
Структура выпускной квалификационной работы определяется логикой решения поставленных задач. Работа состоит из введения, двух глав (по 3 параграфа в каждой), заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы, определена степень ее изученности, сформулированы цель, задачи, объект, предмет, теоретическая и практическая значимость работы.
В первой главе раскрыта сущность этнографического туризма, проанализирован этнокультурный потенциал и туристская инфраструктура Бурятии, обоснован выбор опорных объектов показа для этнотура.
Во второй главе представлена авторская программа этнографического тура «Этно-кольцо Бурятии», его технологическая документация, расчет стоимости и программа продвижения.
В заключении подведены основные итоги исследования, намечены перспективы дальнейшей разработки темы.
Подводя итоги проведенного исследования, можно констатировать, что его основная цель - разработка привлекательной программы этнографического тура по Республике Бурятия на основе комплексного анализа этнокультурного потенциала и туристской инфраструктуры региона - была успешно достигнута. Последовательное решение поставленных задач позволило получить следующие ключевые результаты:
1. Уточнено понятие этнографического туризма как специального вида туризма, ориентированного на погружение в культуру, быт и традиции различных этносов через непосредственный контакт с носителями этой культуры. Выявлено, что главной мотивацией этнотуристов является стремление к аутентичности и самобытности впечатлений, интерес к живой этнической культуре в ее традиционных и современных формах.
2. Комплексный анализ туристско-ресурсного потенциала Бурятии показал, что республика обладает богатейшим этнокультурным наследием бурят, эвенков, семейских старообрядцев, которое может стать основой для создания разнообразных и насыщенных этнотуров. Это и уникальные памятники зодчества, и красочные фольклорные традиции, и самобытные народные промыслы, и красивейшие сакральные ландшафты.
3. В ходе исследования туристской инфраструктуры Бурятии были выявлены и обоснованы наиболее перспективные опорные объекты показа для разработки этнографического тура - как широко известные (Этнографический музей народов Забайкалья, Иволгинский дацан, Байкал), так и менее раскрученные, но не менее интересные (Ацагатский дацан, старообрядческие села Забайкалья, фестивали «Алтаргана» и «Голос кочевников»). Разработаны критерии отбора этих объектов с учетом их аттрактивности, аутентичности, транспортной доступности.
4. Основным практическим результатом исследования стала авторская программа этнографического тура «Этно-кольцо Бурятии» продолжительностью 12 дней. Маршрут тура начинается и заканчивается в Улан-Удэ и охватывает основные центры этнической культуры вокруг Байкала - от острова Ольхон до Кяхты и Тункинской долины. Туристов ждет насыщенная экскурсионная программа с интерактивными элементами, участием в обрядах и мастер-классах, дегустацией национальной кухни, проживанием в аутентичных жилищах.
5. Для внедрения разработанного тура в практику был подготовлен полный пакет сопроводительной документации в соответствии с ГОСТ Р «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг»: технологическая карта маршрута, график загрузки, информационный листок, программа обслуживания и др. Произведен расчет себестоимости и разработана оптимальная ценовая стратегия продукта.
6. С целью успешного продвижения тура на рынок предложен комплекс маркетинговых мероприятий, включающий создание узнаваемого бренда, оригинальной легенды тура, активную рекламу в интернете и соцсетях, участие в специализированных туристических выставках и фестивалях, организацию рекламных туров для блогеров и журналистов, программы лояльности для постоянных клиентов и др. Продуманный маркетинг должен обеспечить популярность туру и высокий спрос на него.
В целом, проведенное исследование позволяет говорить о значительном потенциале этнографического туризма в Республике Бурятия и перспективности разработки новых туров по данному направлению. Оригинальный турпродукт «Этно-кольцо Бурятии», построенный на принципах аутентичности, интерактивности и погружения, может стать одним из брендов республики, повысить ее привлекательность на туристском рынке.
Вместе с тем следует отметить, что создание качественных этнотуров требует не только глубокого знания ресурсов территории и современных технологий туроперейтинга, но и тесного взаимодействия с местными сообществами, носителями культурных традиций. Только при условии бережного отношения к хрупкой этнокультурной среде, уважения самобытности и интересов принимающей стороны этнотуризм может стать действительно устойчивым и взаимовыгодным.
В заключение можно констатировать, что этнографический туризм - это не только перспективный сегмент туристского рынка, но и мощный инструмент сохранения и ревитализации культурного наследия народов России, диалога культур и укрепления межнационального согласия. Разработка и продвижение ярких этнотуров по таким самобытным регионам, как Республика Бурятия, - важная задача с точки зрения реализации огромного туристского потенциала нашей многонациональной страны.
Данное исследование, безусловно, не исчерпывает всей глубины затронутой проблематики. В перспективе видится актуальным дальнейшее изучение вопросов оценки туристско-ресурсного потенциала Бурятии для развития этнотуризма, повышения конкурентоспособности региональных турпродуктов этнографической направленности, разработки инновационных интерактивных программ и анимаций, социально-экономического воздействия этнотуризма на принимающие сообщества. Все это открывает широкое поле для новых научных изысканий.
1. Уточнено понятие этнографического туризма как специального вида туризма, ориентированного на погружение в культуру, быт и традиции различных этносов через непосредственный контакт с носителями этой культуры. Выявлено, что главной мотивацией этнотуристов является стремление к аутентичности и самобытности впечатлений, интерес к живой этнической культуре в ее традиционных и современных формах.
2. Комплексный анализ туристско-ресурсного потенциала Бурятии показал, что республика обладает богатейшим этнокультурным наследием бурят, эвенков, семейских старообрядцев, которое может стать основой для создания разнообразных и насыщенных этнотуров. Это и уникальные памятники зодчества, и красочные фольклорные традиции, и самобытные народные промыслы, и красивейшие сакральные ландшафты.
3. В ходе исследования туристской инфраструктуры Бурятии были выявлены и обоснованы наиболее перспективные опорные объекты показа для разработки этнографического тура - как широко известные (Этнографический музей народов Забайкалья, Иволгинский дацан, Байкал), так и менее раскрученные, но не менее интересные (Ацагатский дацан, старообрядческие села Забайкалья, фестивали «Алтаргана» и «Голос кочевников»). Разработаны критерии отбора этих объектов с учетом их аттрактивности, аутентичности, транспортной доступности.
4. Основным практическим результатом исследования стала авторская программа этнографического тура «Этно-кольцо Бурятии» продолжительностью 12 дней. Маршрут тура начинается и заканчивается в Улан-Удэ и охватывает основные центры этнической культуры вокруг Байкала - от острова Ольхон до Кяхты и Тункинской долины. Туристов ждет насыщенная экскурсионная программа с интерактивными элементами, участием в обрядах и мастер-классах, дегустацией национальной кухни, проживанием в аутентичных жилищах.
5. Для внедрения разработанного тура в практику был подготовлен полный пакет сопроводительной документации в соответствии с ГОСТ Р «Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг»: технологическая карта маршрута, график загрузки, информационный листок, программа обслуживания и др. Произведен расчет себестоимости и разработана оптимальная ценовая стратегия продукта.
6. С целью успешного продвижения тура на рынок предложен комплекс маркетинговых мероприятий, включающий создание узнаваемого бренда, оригинальной легенды тура, активную рекламу в интернете и соцсетях, участие в специализированных туристических выставках и фестивалях, организацию рекламных туров для блогеров и журналистов, программы лояльности для постоянных клиентов и др. Продуманный маркетинг должен обеспечить популярность туру и высокий спрос на него.
В целом, проведенное исследование позволяет говорить о значительном потенциале этнографического туризма в Республике Бурятия и перспективности разработки новых туров по данному направлению. Оригинальный турпродукт «Этно-кольцо Бурятии», построенный на принципах аутентичности, интерактивности и погружения, может стать одним из брендов республики, повысить ее привлекательность на туристском рынке.
Вместе с тем следует отметить, что создание качественных этнотуров требует не только глубокого знания ресурсов территории и современных технологий туроперейтинга, но и тесного взаимодействия с местными сообществами, носителями культурных традиций. Только при условии бережного отношения к хрупкой этнокультурной среде, уважения самобытности и интересов принимающей стороны этнотуризм может стать действительно устойчивым и взаимовыгодным.
В заключение можно констатировать, что этнографический туризм - это не только перспективный сегмент туристского рынка, но и мощный инструмент сохранения и ревитализации культурного наследия народов России, диалога культур и укрепления межнационального согласия. Разработка и продвижение ярких этнотуров по таким самобытным регионам, как Республика Бурятия, - важная задача с точки зрения реализации огромного туристского потенциала нашей многонациональной страны.
Данное исследование, безусловно, не исчерпывает всей глубины затронутой проблематики. В перспективе видится актуальным дальнейшее изучение вопросов оценки туристско-ресурсного потенциала Бурятии для развития этнотуризма, повышения конкурентоспособности региональных турпродуктов этнографической направленности, разработки инновационных интерактивных программ и анимаций, социально-экономического воздействия этнотуризма на принимающие сообщества. Все это открывает широкое поле для новых научных изысканий.