📄Работа №175262
Тема: Культурно-географический образ Санкт-Петербурга в рекламных текстах
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
филология
Объем:
96 листов
Год:
2024
Просмотров:
77
4850
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Культурно-географические образы в рекламе как объект лингвистических исследований 8
1.1. Реклама и лингвистические аспекты её изучения 8
1.2. Понятие и структура культурно-географического образа 24
1.3. Место культурно-географических образов в языке рекламы 31
Выводы по главе 1 37
Глава 2. Культурно-географический образ Санкт-Петербурга в языке
рекламы 40
2.1. Параметры культурно-географического образа Санкт-Петербурга... 40
2.2. Модель культурно-географического образа Санкт-Петербурга в языке
рекламы 52
2.3. Лингвистические средства презентации культурно-географического
образа Санкт-Петербурга в рекламе 64
Выводы по главе 2 74
Заключение 76
Список использованных источников 79
Глава 1. Культурно-географические образы в рекламе как объект лингвистических исследований 8
1.1. Реклама и лингвистические аспекты её изучения 8
1.2. Понятие и структура культурно-географического образа 24
1.3. Место культурно-географических образов в языке рекламы 31
Выводы по главе 1 37
Глава 2. Культурно-географический образ Санкт-Петербурга в языке
рекламы 40
2.1. Параметры культурно-географического образа Санкт-Петербурга... 40
2.2. Модель культурно-географического образа Санкт-Петербурга в языке
рекламы 52
2.3. Лингвистические средства презентации культурно-географического
образа Санкт-Петербурга в рекламе 64
Выводы по главе 2 74
Заключение 76
Список использованных источников 79
📖 Введение
Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию особенностей культурно-географического образа Санкт-Петербурга в рекламных текстах.
Проблематика исследования культурно-географических образов является предметом изучения многих наук, включая географию, культурологию, литературоведение, лингвистику и т.п. Ученые каждой из наук изучают культурно-географические образы под специфическим научным ракурсом: как объект геополитики (В.Л. Цымбурский, Д.Н.Замятин, А.Г. Дугин),научно-популярной и образовательной географии (Р.А. Пименова, С.В. Рогачев и др.),гуманитарной географии (О.И. Вендина, Д.Н. Замятин, Н.Ю. Замятина, В.Г. Каганский, О.А. Лавренова, И.И. Митин), в рамках страноведения (Н.С. Мироненко, Л.В. Смирнягин, В.П. Максаковский, В.А. Пуляркин); Г.М. Васильева,О.В. Ротмистрова и др. исследуют влияние языка на формирование таких образов.
Культурно-географический образ - это довольно обширная лингвокультурологическая и геокультурная категория, представляющая собой совокупность мыслительных представлений человека о конкретном культурно-географическом объекте, а также способы языковой репрезентации данного представления. В структуру понятия «культурно¬географический образ» входит целый комплекс территориальных, историко¬культурных и языковых компонентов, за счет которых обеспечиваются целостность и устойчивость восприятия культурно-географического образа носителями конкретной языковой картины мира.
Культурно-географические образы являются сложными и многокомпонентными структурами. Они могут быть представлены в текстах различного характера - научных статьях, художественных и публицистических произведениях, в словарных и энциклопедических статьях, быть включенными в различные лексикографические источники.
Культурно-географические образы также могут быть представлены и в рекламном дискурсе. Реклама активно использует образы того или иного географического места для привлечения внимания к объектам, увеличения продаж, посещения, роста туристических услуг, создания определенного имиджа и т.п.
Таким образом, изучение культурно-географических образов требует использования различных научных подходов и привлечения разнообразных источников информации. Реклама, как один из таких источников, играет особую роль в формировании и распространении этих образов, используя как географические, так и художественные, культурные особенности того или иного объекта для создания своего сообщения.
В рамках культурно-географических образов исследователи обращают внимание на различные языковые элементы. Образы территорий играют важную роль в рекламном тексте, и их структурные составляющие находят свое отражение в языке рекламы. Каждая реклама создается с учетом географического пространства, в котором будет продвигаться продукт - будь то туристический, событийный или коммерческий. При этом важно отметить, что образы той или иной территорий являются элементами культурно-географического образа страны в целом.
Особое место среди локальных образов России занимают города федерального значения, к которым и относится Санкт-Петербург. Несмотря на развитый рекламный бизнес в городе на Неве, на различные исследования городской рекламы, включая и научные, культурно-географическое пространство Санкт-Петербурга в языке рекламы пока не получило должного внимания.
Мы убеждены, что изучение культурно-географического пространства Санкт-Петербурга в языке рекламы представляет собой интересную и перспективную область исследований.
Исходя из вышеизложенного, отметим, что актуальность исследования, таким образом, определяется, во-первых, тем, что место Санкт-Петербурга в истории и культуре России уникально, как уникально его географическое положение, во-вторых, тем, что культурно-географический образ Санкт-Петербурга является одним из ключевых структурных компонентов образа России и существенным фрагментом национальной языковой картины мира, в-третьих, несмотря на то, что Санкт- Петербург является одним из наиболее «эксплуатируемых» в рекламе объектов, его образ, а также языковые средства, репрезентирующие город в рекламном тексте, изучены недостаточно.
Объект изучения данной работы - культурно-географический образ Санкт-Петербурга.
Предметом исследования являются языковые средства, формирующие модель культурно-географического образа Санкт-Петербурга в языке рекламных текстов.
Целью магистерской диссертации является выявление и описание языковых средств рекламного текста, представляющих культурно-географический образ Санкт-Петербурга.
В соответствии с поставленной целью работы необходимо реализовать следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и структуру культурно-географического образа;
2. Проанализировать культурно-географический образ в качестве предмета лингвистических исследований;
3. Обосновать место культурно-географического образа в языке рекламы;
4. Выявить языковые средства воздействия рекламного текста;
5. Описать параметры культурно-географического образа Санкт- Петербурга в русской языковой картине мира;
6. Обобщить полученные данные и сделать выводы.
Научная новизна работы состоит в выявлении и описании параметров культурно-географического образа Санкт-Петербурга в языке рекламы.
Материалом для исследования послужили:
1) В качестве теоретической базы:
а) работы Д.Н. Замятина, В.А. Каганского, В.Н. Калуцкова, О.А. Лавреновой, О.В. Ротмистровой и др., посвящённые исследованию культурно-географических образов;
б) работы Т.И. Вендиной, С.А. Гурова, В.А. Корцыгиной, Г.И. Купцовой, Л.З. Подберезкиной, А.А. Соколовой и др., посвящённые описанию лингвистического ландшафта города и имиджа территории;
в) работы О.В. Кирпичевой, И.А. Лаптевой, И.П. Рещиковой, О.В. Ротмистровой, Д.Г. Савченко и др., посвящённые лингвистическому описанию культурно-географической информации в рекламе.
2) В качестве практической базы были использованы рекламные материалы (в количестве 70-ти единиц).
В процессе работы были использованы различные методы исследования: индуктивно-дедуктивный метод (наблюдение, анализ, обобщение материала), описательно-аналитический метод, методы компонентного и дистрибутивного анализа, лексикографический анализ, географический анализ текстов, прием сплошной выборки материала из лексикографических источников, прием частичной направленной выборки материала из Национального корпуса русского языка, прием статистического анализа.
Теоретическая значимость. Данное исследование даёт материал для дальнейших теоретических обобщений относительно значимых локальных культурно-географических образов в контексте лингвистических исследований, в том числе в языке рекламы.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что результаты исследования могут облегчить понимание особенностей культурно-географического образа, результаты данного исследования могут быть использованы на практических занятиях по русскому языку при изучении лексики, отражающей региональное многообразие русской лингвокультуры.
Структура диссертации включает в себя введение, две главы, подразделенные на параграфы, выводы после каждой главы, заключение, список использованных источников и приложения с анализируемым рекламным материалом.
В заключении приводятся основные выводы, сделанные в рамках диссертационного исследования.
Проблематика исследования культурно-географических образов является предметом изучения многих наук, включая географию, культурологию, литературоведение, лингвистику и т.п. Ученые каждой из наук изучают культурно-географические образы под специфическим научным ракурсом: как объект геополитики (В.Л. Цымбурский, Д.Н.Замятин, А.Г. Дугин),научно-популярной и образовательной географии (Р.А. Пименова, С.В. Рогачев и др.),гуманитарной географии (О.И. Вендина, Д.Н. Замятин, Н.Ю. Замятина, В.Г. Каганский, О.А. Лавренова, И.И. Митин), в рамках страноведения (Н.С. Мироненко, Л.В. Смирнягин, В.П. Максаковский, В.А. Пуляркин); Г.М. Васильева,О.В. Ротмистрова и др. исследуют влияние языка на формирование таких образов.
Культурно-географический образ - это довольно обширная лингвокультурологическая и геокультурная категория, представляющая собой совокупность мыслительных представлений человека о конкретном культурно-географическом объекте, а также способы языковой репрезентации данного представления. В структуру понятия «культурно¬географический образ» входит целый комплекс территориальных, историко¬культурных и языковых компонентов, за счет которых обеспечиваются целостность и устойчивость восприятия культурно-географического образа носителями конкретной языковой картины мира.
Культурно-географические образы являются сложными и многокомпонентными структурами. Они могут быть представлены в текстах различного характера - научных статьях, художественных и публицистических произведениях, в словарных и энциклопедических статьях, быть включенными в различные лексикографические источники.
Культурно-географические образы также могут быть представлены и в рекламном дискурсе. Реклама активно использует образы того или иного географического места для привлечения внимания к объектам, увеличения продаж, посещения, роста туристических услуг, создания определенного имиджа и т.п.
Таким образом, изучение культурно-географических образов требует использования различных научных подходов и привлечения разнообразных источников информации. Реклама, как один из таких источников, играет особую роль в формировании и распространении этих образов, используя как географические, так и художественные, культурные особенности того или иного объекта для создания своего сообщения.
В рамках культурно-географических образов исследователи обращают внимание на различные языковые элементы. Образы территорий играют важную роль в рекламном тексте, и их структурные составляющие находят свое отражение в языке рекламы. Каждая реклама создается с учетом географического пространства, в котором будет продвигаться продукт - будь то туристический, событийный или коммерческий. При этом важно отметить, что образы той или иной территорий являются элементами культурно-географического образа страны в целом.
Особое место среди локальных образов России занимают города федерального значения, к которым и относится Санкт-Петербург. Несмотря на развитый рекламный бизнес в городе на Неве, на различные исследования городской рекламы, включая и научные, культурно-географическое пространство Санкт-Петербурга в языке рекламы пока не получило должного внимания.
Мы убеждены, что изучение культурно-географического пространства Санкт-Петербурга в языке рекламы представляет собой интересную и перспективную область исследований.
Исходя из вышеизложенного, отметим, что актуальность исследования, таким образом, определяется, во-первых, тем, что место Санкт-Петербурга в истории и культуре России уникально, как уникально его географическое положение, во-вторых, тем, что культурно-географический образ Санкт-Петербурга является одним из ключевых структурных компонентов образа России и существенным фрагментом национальной языковой картины мира, в-третьих, несмотря на то, что Санкт- Петербург является одним из наиболее «эксплуатируемых» в рекламе объектов, его образ, а также языковые средства, репрезентирующие город в рекламном тексте, изучены недостаточно.
Объект изучения данной работы - культурно-географический образ Санкт-Петербурга.
Предметом исследования являются языковые средства, формирующие модель культурно-географического образа Санкт-Петербурга в языке рекламных текстов.
Целью магистерской диссертации является выявление и описание языковых средств рекламного текста, представляющих культурно-географический образ Санкт-Петербурга.
В соответствии с поставленной целью работы необходимо реализовать следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и структуру культурно-географического образа;
2. Проанализировать культурно-географический образ в качестве предмета лингвистических исследований;
3. Обосновать место культурно-географического образа в языке рекламы;
4. Выявить языковые средства воздействия рекламного текста;
5. Описать параметры культурно-географического образа Санкт- Петербурга в русской языковой картине мира;
6. Обобщить полученные данные и сделать выводы.
Научная новизна работы состоит в выявлении и описании параметров культурно-географического образа Санкт-Петербурга в языке рекламы.
Материалом для исследования послужили:
1) В качестве теоретической базы:
а) работы Д.Н. Замятина, В.А. Каганского, В.Н. Калуцкова, О.А. Лавреновой, О.В. Ротмистровой и др., посвящённые исследованию культурно-географических образов;
б) работы Т.И. Вендиной, С.А. Гурова, В.А. Корцыгиной, Г.И. Купцовой, Л.З. Подберезкиной, А.А. Соколовой и др., посвящённые описанию лингвистического ландшафта города и имиджа территории;
в) работы О.В. Кирпичевой, И.А. Лаптевой, И.П. Рещиковой, О.В. Ротмистровой, Д.Г. Савченко и др., посвящённые лингвистическому описанию культурно-географической информации в рекламе.
2) В качестве практической базы были использованы рекламные материалы (в количестве 70-ти единиц).
В процессе работы были использованы различные методы исследования: индуктивно-дедуктивный метод (наблюдение, анализ, обобщение материала), описательно-аналитический метод, методы компонентного и дистрибутивного анализа, лексикографический анализ, географический анализ текстов, прием сплошной выборки материала из лексикографических источников, прием частичной направленной выборки материала из Национального корпуса русского языка, прием статистического анализа.
Теоретическая значимость. Данное исследование даёт материал для дальнейших теоретических обобщений относительно значимых локальных культурно-географических образов в контексте лингвистических исследований, в том числе в языке рекламы.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что результаты исследования могут облегчить понимание особенностей культурно-географического образа, результаты данного исследования могут быть использованы на практических занятиях по русскому языку при изучении лексики, отражающей региональное многообразие русской лингвокультуры.
Структура диссертации включает в себя введение, две главы, подразделенные на параграфы, выводы после каждой главы, заключение, список использованных источников и приложения с анализируемым рекламным материалом.
В заключении приводятся основные выводы, сделанные в рамках диссертационного исследования.
✅ Заключение
Понятие культурно-географического образа довольно расплывчато и неоднородно по своему содержательному наполнению, что указывает на необходимость внесения конкретики в трактовку данного понятия. Особого внимания с этой точки зрения заслуживают те образы, которые получили широкий спектр ассоциативных связей и прочно закрепились в сознании носителей языка, а также нашли свое выражение в словарях и литературных текстах. К одному из таких образов относится и культурно-географический образ Санкт-Петербурга - города, получившего устойчивые характеристики «культурной столицы России», «города на Неве», «Северной столицы», «окна в Европу».
Несмотря на то, что в толковых, энциклопедических и исторических словарях имеются часто развёрнутые характеристики Санкт-Петербурга, а в литературных произведениях отечественных классиков город воспевается как символ русско-европейской культуры, подобные описания не раскрывают всего многообразия этого города. Мало изученным остается вопрос об особенностях репрезентации данного образа в современных текстах, максимально полно отражающих национальную картину мира современного человека. Задавшись целью найти такие тексты, мы остановились на рекламном дискурсе - одном из наиболее распространенных типов дискурса в современной массовой коммуникации.
Культурно-географической образ Санкт-Петербурга в рекламных текстах содержит такие языковые компоненты этого образа, которые наиболее эффективно воздействуют на эмоциональное восприятие потенциальной аудитории. Именно поэтому в рекламных текстах участвуют устойчивые компоненты образа Санкт-Петербурга, которые позволяют распространять и популяризировать культуру, развивать туризм города.
Обратившись к выявлению и описанию языковых средств рекламных текстов, раскрывающих культурно-географический образ Санкт-Петербурга, нами был поставлен и решен ряд задач.
Во-первых, были рассмотрены понятие и структура культурно-географического образа. Исследование теоретической литературы позволило выявить, что культурно-географические образы представляют собой конструкты человеческого сознания, возникающие в результате восприятия отдельных территорий и регионов. Среди российских городов особую значимость получили культурно-географические образы таких городов, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и др.
Во-вторых, был проанализирован культурно-географический образ в качестве предмета лингвистических исследований. Репрезентация такого образа осуществляется при помощи языковых средств всех уровней, а потому и изучение культурно-географического образа в нашей работе было лингвоориентированным.
В-третьих, было обосновано место культурно-географического образа в языке рекламы. Тщательное изучение лингвистических аспектов рекламных текстов показало, что именно в данной категории текста ярче всего высвечиваются те компоненты образа города, которые выставляют его в положительном свете, способствуют запоминанию и узнаванию, распространению культуры города, повышению туристической привлекательности.
В-четвертых, были выявлены средства воздействия, использующиеся авторами рекламных текстов для повышения образности и эффективности культурно-географического образа. Среди таких средств наиболее значимыми оказываются способы и приемы художественной выразительности, за счет которых становится возможным усиление эмоционального воздействия на потенциальную аудиторию, на которую рассчитана реклама.
В-пятых, были описаны параметры культурно-географического образа Санкт-Петербурга в русской языковой картине мира. Анализ словарных дефиниций, теоретических трудов и литературных источников показал, что в структуру образа Санкт-Петербурга входит широкий комплекс исторических событий, дат, имен, памятников, зданий и мест, а также стереотипных представлений о культурно-архитектурном облике города.
И наконец, было проведено обобщение полученных выводов. Исследование показало, что в репрезентации культурно-географического образа Санкт-Петербурга в рекламных текстах участвуют разнородные языковые средства, среди которых особо можно выделить топонимы, имена собственные, числительные, эпитеты, метафоры, контрасты, архаизмы, фразы-клише, ряды однородных членов предложения, синтаксический параллелизм.
Таким образом, поставленные задачи исследования решены, цель - достигнута.
Несмотря на то, что в толковых, энциклопедических и исторических словарях имеются часто развёрнутые характеристики Санкт-Петербурга, а в литературных произведениях отечественных классиков город воспевается как символ русско-европейской культуры, подобные описания не раскрывают всего многообразия этого города. Мало изученным остается вопрос об особенностях репрезентации данного образа в современных текстах, максимально полно отражающих национальную картину мира современного человека. Задавшись целью найти такие тексты, мы остановились на рекламном дискурсе - одном из наиболее распространенных типов дискурса в современной массовой коммуникации.
Культурно-географической образ Санкт-Петербурга в рекламных текстах содержит такие языковые компоненты этого образа, которые наиболее эффективно воздействуют на эмоциональное восприятие потенциальной аудитории. Именно поэтому в рекламных текстах участвуют устойчивые компоненты образа Санкт-Петербурга, которые позволяют распространять и популяризировать культуру, развивать туризм города.
Обратившись к выявлению и описанию языковых средств рекламных текстов, раскрывающих культурно-географический образ Санкт-Петербурга, нами был поставлен и решен ряд задач.
Во-первых, были рассмотрены понятие и структура культурно-географического образа. Исследование теоретической литературы позволило выявить, что культурно-географические образы представляют собой конструкты человеческого сознания, возникающие в результате восприятия отдельных территорий и регионов. Среди российских городов особую значимость получили культурно-географические образы таких городов, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и др.
Во-вторых, был проанализирован культурно-географический образ в качестве предмета лингвистических исследований. Репрезентация такого образа осуществляется при помощи языковых средств всех уровней, а потому и изучение культурно-географического образа в нашей работе было лингвоориентированным.
В-третьих, было обосновано место культурно-географического образа в языке рекламы. Тщательное изучение лингвистических аспектов рекламных текстов показало, что именно в данной категории текста ярче всего высвечиваются те компоненты образа города, которые выставляют его в положительном свете, способствуют запоминанию и узнаванию, распространению культуры города, повышению туристической привлекательности.
В-четвертых, были выявлены средства воздействия, использующиеся авторами рекламных текстов для повышения образности и эффективности культурно-географического образа. Среди таких средств наиболее значимыми оказываются способы и приемы художественной выразительности, за счет которых становится возможным усиление эмоционального воздействия на потенциальную аудиторию, на которую рассчитана реклама.
В-пятых, были описаны параметры культурно-географического образа Санкт-Петербурга в русской языковой картине мира. Анализ словарных дефиниций, теоретических трудов и литературных источников показал, что в структуру образа Санкт-Петербурга входит широкий комплекс исторических событий, дат, имен, памятников, зданий и мест, а также стереотипных представлений о культурно-архитектурном облике города.
И наконец, было проведено обобщение полученных выводов. Исследование показало, что в репрезентации культурно-географического образа Санкт-Петербурга в рекламных текстах участвуют разнородные языковые средства, среди которых особо можно выделить топонимы, имена собственные, числительные, эпитеты, метафоры, контрасты, архаизмы, фразы-клише, ряды однородных членов предложения, синтаксический параллелизм.
Таким образом, поставленные задачи исследования решены, цель - достигнута.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.