Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании 6
1.1 Особенности и содержание понятия рекламной кампании 6
1.2 Цели, задачи и основные этапы разработки рекламной кампании 11
1.3 Современные тенденции разработки рекламной кампании с использованием
информационных технологий 16
Глава 2. Анализ рекламной деятельности организации «Атлетик-клуб» 21
2.1 Организационно-хозяйственная характеристика организации «Атлетик-
клуб» 21
2.2 Анализ эффективности рекламной деятельности организации «Атлетик-
клуб» 28
Глава 3. Современные подходы к разработке рекламной кампании организации «Атлетик-клуб» с применением инновационных информационных технологий . . 36
3.1 Мероприятия по разработке рекламной кампании «Атлетик-клуб» с
применением информационных технологий 36
3.2 Оценка эффективность предложенной рекламной кампании для организации
«Атлетик-клуб» 48
Заключение 55
Список литературы 58
Приложение 61
Актуальность исследования особенностей разработки и реализации рекламной кампании обусловлена, прежде всего, тем, что в постоянно и быстро меняющихся условиях современного рынка все известные способы и методы построения рекламной кампании становятся все менее и менее эффективными.
Современная действительность показывает, что прямая и агрессивная реклама просто перестала работать, и производители идут в основном по пути комбинации интегрированных коммуникаций. Интегрированные коммуникации становятся все более популярными, в качестве системы или комплекса, комбинация различных средств рекламы, маркетинга и PR позволяет учитывать стратегию деятельности организации, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке.
При этом необходимо учитывать постоянно растущий рынок информационных технологий, которые демонстрируют высокую эффективность в рекламе различных товаров и услуг.
Современный потребитель в подавляющем большинстве живет в «виртуальном мире», и именно в виртуальном пространстве разворачиваются основные рекламные мероприятия. Причем информационные технологии позволяют снизить эффект навязчивости рекламы и могут учитывать потребности и задачи ключевой целевой аудитории.
Объект исследования - процесс разработки и реализации рекламной кампании.
Предмет исследования - процесс разработки и реализации рекламной кампании для региональной организации «Атлетик-клуб» в Санкт-Петербурге.
Цель выпускной квалификационной работы - рассмотреть особенности разработки и реализации рекламной кампании с применением инновационных информационных технологий, а также разработать рекламную кампанию для региональной организации «Атлетик-клуб».
Поставленная цель определяется через реализацию следующих задач:
1) Проанализировать теоретические основы разработки рекламной кампании, рассмотреть особенности её реализации.
2) Провести анализ компании и диагностировать рекламную деятельность организации «Атлетик-клуб», выявить основные проблемы...
Настоящее исследование было посвящено особенностям разработки и
реализации рекламной кампании для региональной организации на примере
организации «Атлетик-клуб».
Рекламная кампания является комплексом взаимосвязанных действий,
мероприятий, которые направлены на решение целей рекламной кампании. При
этом в рамках одной рекламной кампании действия и мероприятия взаимосвязаны
между собой поставленной целью и отличаются различными рекламными
носителями. То есть рекламная кампания в отличие от единичной рекламы
включает в себя множество различных мероприятий.
В работе подчеркивается, что рекламная кампания представляет собой
комплекс взаимосвязанных действий, которые решают задачи от планирования до
проведения и оценки эффективности рекламной кампании.
Основной вывод заключается в том, что Интернет в настоящее время
является основным инструментом рекламы и по эффективности давно превзошел
рекламу в газетах, на телевидении, радио. Социальным сетям и возможности
построения «единого виртуального пространства» взаимодействия организации с
потенциальными потребителями отводится больше половины всех
дистанционных каналов взаимодействия (53,2 %), что обязательно нужно
учитывать.
Проведенный анализ организации «Атлетик-клуб» позволил определить,
что в рекламной деятельности выделяются следующие проблемы:
1. Отсутствие инновационных и современных средств рекламы в сети
Интернет при помощи информационных технологий. Анализируемой
организацией применяется только такой вид рекламы как наличие собственного
сайта в сети Интернет, популярность которого, однако, находится на довольно
низком уровне...
