Введение 3
1 Теоретические основы разработки и выведения нового продукта на
рынок внутреннего туризма 5
1.1 Сущность, основные этапы и стратегии разработки и вывода
новой продукции на рынок 5
1.2 Особенности внедрения и тенденции продвижения проекта на
рынке регионального железнодорожного туризма 12
2 Анализ путей развития и продвижения товаров на рынке внутреннего
туризма 20
2.1 Организационно-экономический анализ компании ООО «РЖД-Тур»
20
2.2 Анализ привлекательности внутреннего туризма и наиболее
перспективных железнодорожных маршрутов ООО «РЖД Тур» 27
3 Проект по разработке и выведению нового продукта на рынок
внутреннего туризма 35
3.1 Продвижение туристического железнодорожного маршрута «К
побережью» 35
3.2 Экономическое обоснование проекта туристического
железнодорожного маршрута «К побережьям» 48
Заключение 55
Список использованной литературы 56
Приложение 1 61
В настоящее время превалирующая часть рынка становится более и более конкурентной, поэтому все чаще различные компании, (от малых предприятий до крупнейших холдингов), беспрерывно работают над собственным имиджем, повышением узнаваемости и конечно, над увеличением продаж. Последнее - несомненно, важнейший аспект данной сферы, так как общеизвестно, что цель любого бизнеса - извлечение сверхприбыли. В постоянном стремлении к максимизации данного показателя становится необходимым не только совершенствование уже существующих товаров и услуг, но и создание и продвижение новых продуктов на рынке.
Актуальность данной темы выпускной квалификационной работы подтверждается стремительным развитием отечественной экономики на протяжение последних лет. Ввиду ограничения поставок импорта, большое количество компаний мобилизовали имеющиеся активы и запустили создание новых продуктов с дальнейшим внедрением их на существующий рынок. Тем не менее, ввиду ограниченных временных ресурсов, далеко не все организациям удалось запустить «продуманные» форматы с первого раза. Именно поэтому разработка и успешное выведение нового продукта требует большой подготовки во многих производственных аспектах.
Целью исследования является разработка проекта по разработке и выводу на рынок нового пакета услуг, который также способен поддержать развитие национальной экономики.
Исходя из обозначенной цели, задачами работы будут являться:
1. Рассмотрение теоретических основ по вопросам выведения новых продуктов на рынок, а также их продвижение;
2. Анализ российского рынка внутреннего туризма и его особенности;
3. Анализ деятельности компании «ООО РЖД Тур» и её возможности в вопросах создания новой продукции;
4. Разработка и экономическое обоснование проекта по созданию и выведению нового пакета услуг на рынок внутреннего туризма.
Объектом исследования является компания ООО «РЖД Тур», а предметом исследования считаю целесообразным выделить проект по выведению и внедрению нового пакета услуг.
Исходя из проведенного анализа, стоит отметить, что железнодорожные продукты за последние несколько лет стали одной из ключевых точек роста внутреннего туризма. При этом создание и продвижение описанных маршрутов, даже в условиях монопольного рынка, является достаточно длительным и сложным процессом.
В ходе работы были рассмотрены основные этапы вывода и продвижения новой продукции, а также оценены перспективы развития внутреннего железнодорожного туризма. Стоит отметить, что процессы внедрения продукта и реализации проекта могут пересекаться, но каждый из них имеет свои особенности и специфику развития.
В практической части работы был проведен организационно- экономический анализ компании «РЖД Тур», с помощью которого удалось продемонстрировать стремительное развитие рынка внутреннего и, в частности, железнодорожного туризма в России за последние несколько лет.
В заключительной главе выпускной квалификационной работы были предложены мероприятия по разработке и популяризации нового пакета услуг. Исходя из изложенной информации и проведенных расчетов, можно сделать вывод о том, что разработанный продукт начнет приносить компании прибыль за довольно короткий срок. При этом, стоит акцентировать внимание на том, что тур был разработан специально для экономической поддержки регионов СЗФО, которые на данный момент значительно уступают другим регионам в насыщенности и активности туристического потока.
Таким образом, железнодорожный туризм на территории России, несомненно, имеет большое количество точек развития и роста. Именно поэтому данная тема особенно привлекает многих: от руководства нашей страны до непосредственных участников туров. В перспективе данная отрасль сможет опередить по уровню комфорта и автомобильный, и авиационный туризм.
