Оглавление 2
Введение 3
Глава 1. Исторический контекст развития фирменного стиля 7
1.1. Фирменный стиль в истории дизайна 7
1.2. Развитие фирменного стиля в рамках компании 12
1.3. Этапы создания фирменного стиля 22
Глава 2. Айдентика мероприятия в пространстве дизайна 28
2.1. Значимость социально-культурных мероприятий в России 28
2.2. Дизайн фестивальных мероприятий 33
Глава 3. Процесс создания айдентики 41
3.1. Сравнительный анализ брендов конкурентов на рынке 41
3.2. Создание целостного образа фирменного стиля 50
3.3 Использование элементов фирменного стиля в рекламной среде 55
Заключение 57
Список литературы 59
Приложение А 67
Приложение Б 68
Приложение В 70
Один из ключевых навыков графического дизайнера в современной индустрии является разработка фирменного стиля как совокупности визуальных элементов, размещенных на продукции, упаковке, рекламных информационных материалах компании или фирмы и используемых при общении с клиентами.
Фирменный стиль являет собой целый комплекс задач и решений, которые ставятся заказчиком перед дизайнером, для чего необходимо применять знание типографики, текст тесно связан со всеми элементами дизайна, композиционным приемом, такие как ритм, равновесие, нюанс, симметрия или же наоборот асимметрия, необходимо также в работе и навыки в области полиграфии, так как продукцию в фирменном стиле необходимо разрабатывать как в цифровом формате, так и на физических носителях и необходимо минимизировать разницу в цветопередаче в ходе печати и/или изготовления.
Также разработка фирменного стиля к мероприятиям приуроченным к юбилею А.С. Пушкина отличается большой культурной и социальной значимостью, так как в 2024 году исполняется со дня рождения 225 лет великому поэту, и по исследованиям брендингового агентства Mind-Expert 48% опрошенных соглашаются в том, что их первый опыт взаимодействия - это наиболее приемлемый и благоприятный период составления наиболее лояльного отношения аудитории к бренду, что ставит перед нами задачу привлечь как можно большее внимание к мероприятию и стремиться к запоминанию среди публики.
Актуальность данной работы заключается в том, что разработка и создание фирменного стиля сейчас является одним из наиболее частых и востребованных видом заказов на рынке предоставления дизайнерских услуг. В данное время фирменный стиль необходим для правильного позиционирования компании и выделения ее среди конкурентов.
В данный момент в собственной айдентике нуждаются не только определенные фирмы, как полноценные крупные структуры, но даже и внутренние отделы компаний, определённые мероприятия, индивидуальные предприниматели и в том числе некоммерческие организации. Также в силу ускоряющегося развития индустрии дизайна, многие работы не выдерживают времени или просто перестают быть актуальными, соответствующими запросам заказчика, в связи с чем время от времени необходимо менять фирменный стиль в разных процентных соотношениях, иногда меняя его полностью, а иногда внося лишь небольшие правки, что подразумевает под собой постоянную необходимость в услугах дизайнеров, с необходимым уровнем навыка для данной работы.
Целью данной работы является изучение и применение методов разработки фирменного стиля для повышения навыка создание управляемого имиджа и образа в глазах потребителей продукции для мероприятий приуроченных к юбилею А.С. Пушкина в 2024 году. Данная цель предусматривает постановку таких задач как:
1. Рассмотреть общую концепцию фирменного стиля мероприятия
2. Определить необходимое программное обеспечение для проведения работы (Photoshop, Illustrator, InDesign).
3. Разработать элементы фирменного стиля
4. Определить количество и вид материалов, необходимых для мероприятий.
...
В рамках данной работы был разработан фирменный стиль к мероприятиям, приуроченным к 225-летию А.С.Пушкина, а именно к серии мероприятий под общим названием «Пушкинский праздник» в трех разных музеях: Музей «Дом станционного смотрителя», Литературно
художественный музей-усадьба «Приютино», Музей-усадьба «Суйда».
Мы проанализировали также историю фирменного стиля в дизайне, прийдя к тому, что она богата и разнообразна, начиная с античности и заканчивая современными тенденциями. Эволюция фирменного стиля от клейм и гербов до современных логотипов и корпоративной идентификации является важным аспектом развития дизайна в целом и визуальной коммуникации в частности. Как в истории в целом, так и в рамках одной кампании, развитие фирменного стиля может проходить самым динамичным образом меняя не только внешний облик, но и в целом всю философию бренда или проекта, для которого он был создан, что отражает цели и направление развитие кампании в разные периоды ее существования. Айдентика является мощным инструментом для восприятия и привлечения внимания конечным потребителем того или иного товара, информации или мероприятия, представляемого кампанией.
Таким образом, элементы фирменного стиля играют ключевую роль в формировании визуальной идентичности проекта, его узнаваемости и воздействии на целевую аудиторию. Правильно подобранные логотип, цветовая гамма и шрифты помогают установить эмоциональное соединение между брендом и потребителями, что является важным фактором в успешной стратегии маркетинга и продвижения мероприятия.
Дизайн логотипа играет ключевую роль в формировании фирменного стиля компании и создании узнаваемого облика бренда. Он является важным инструментом брендинга, который помогает установить эмоциональное соединение между проектом и ее потребителями, а также выделиться на фоне 57
конкурентов. Создание уникального и запоминающегося логотипа требует тщательного подхода, внимания к деталям и понимания ценностей проекта.
В целом, анализ рынка и конкурентов является важным этапом в создании фирменного стиля и логотипа компании. Понимание особенностей рынка, конкурентного окружения и потребностей целевой аудитории позволяет разработать уникальный и привлекательный бренд, который будет успешно выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание потребителей.
Было установлено, что тестирование и утверждение фирменного стиля являются важными этапами в создании успешного бренда. Они позволяют удостовериться в соответствии разработанных элементов целям и ценностям проекта, получить обратную связь от заказчика и утвердить окончательный вариант фирменного стиля, который будет способствовать узнаваемости и успешному развитию проекта в дальнейшем.
В ходе данной работы были изучены и применены различные методы разработки фирменного стиля для повышения навыка создания узнаваемого образа в глазах потребителей продукции для мероприятий приуроченных к юбилею А.С. Пушкина под единым названием «Пушкинский праздник». Для достижения этой цели была рассмотрена общая концепция фирменного стиля мероприятия как сферы дизайна. Также были учтены все необходимые программы (Photoshop, Illustrator, InDesign) для разработки необходимых элементов фирменного стиля. Сувенирная продукция была также создана в полной мере.
В заключение можно сказать, что процесс разработки фирменного стиля - это творческий и ответственный процесс, требующий внимания к деталям и понимания целей компании. Хорошо продуманный и уникальный фирменный стиль способен значительно повысить узнаваемость мероприятия и привлечь новую аудиторию.
