Стратегическое и оперативное управление в международном маркетинге

Введение 3
Теоретические аспекты стратегического и оперативного управления в
международном маркетинге 6
Понятие и основные элементы стратегического управления в
международном маркетинге 6
Оперативное управление и его роль в международном маркетинге 22
Анализ системы международного маркетинга и оценка стратегического и
оперативного маркетинга 37
Общая характеристика компании, оценка стратегического и оперативного
маркетинга 37
Анализ и оценка системы международного маркетинга 52
Направления совершенствования стратегического и оперативного
управления в международном маркетинге 62
Перспективы развития стратегического и оперативного маркетинга 62
Рекомендации по совершенствованию стратегического и оперативного
маркетинга 69
Заключение 80
Список использованной литературы 82
Купить

В наши дни компаниям практически необходимо внедрять зарубежный маркетинг в свою деятельность. Международные маркетинговые исследования в России очень актуальны. В конце концов, учитывая продолжительность экономического кризиса и отсутствие механизмов регулирования рынка, российским предпринимателям, к сожалению, не хватает необходимого опыта ведения международного бизнеса с использованием маркетинговых инструментов, если он уже есть у иностранных компаний.
Основные обязанности отдела маркетинга включают в себя поддержание и совершенствование производственных методов компании, стимулирование интеллектуального роста персонала, расширение ассортимента выпускаемой продукции, освоение новых рынков, увеличение продаж и, в конечном счете, повышение эффективности предприятия.
Степень научной проработанности проблемы. В работах зарубежных ученых, таких как Котлер Ф., Берман Б., Чавушгил С. и др., освещаются проблемы исследования основ и характеристик мирового маркетинга. Развитию теории и методов международного маркетинга также оказали значительную помощь отечественные специалисты в этой области, такие как Хлебникова М.О., Абаев А. Л., Чернышева В.В., Султанов В. Ю. и другие.
Объектом исследования являются процессы стратегического и
оперативного управления в международном маркетинге.
Предметом исследования являются методы и инструменты стратегического и оперативного управления в международном маркетинге.
Целью работы является анализ и оценка системы стратегического и оперативного управления в международном маркетинге на примере компаний Nestle, Mars и Coca-Cola.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

оперативного управления в международном маркетинге.
Определить роль оперативного управления в международном
маркетинге.
Провести анализ и оценку системы стратегического и
оперативного маркетинга.
Выявить перспективы развития стратегического и оперативного
маркетинга в данных компаниях.
Разработать рекомендации по совершенствованию стратегического и оперативного маркетинга для компаний, действующих на международных рынках.
Теоретической основой исследования являются фундаментальные и современные труды в области стратегического управления, международного маркетинга и оперативного менеджмента. Методологической основой исследования служат системный подход, методы сравнительного анализа, кейс-стади и другие общенаучные и специализированные методы исследования.
Методология исследования - в исследовании используются качественные и количественные методы анализа, а также на использовании современных методов исследования, включая SWOT-анализ и методы сравнительного анализа.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы компаниями для повышения эффективности их стратегического и оперативного управления в международном маркетинге. Разработанные рекомендации могут способствовать улучшению маркетинговых стратегий и операционных процессов, что приведет к усилению конкурентных позиций компаний на глобальных рынках.

Купить