Аннотация 2
Введение 4
1. Рекламный текст как разновидность речи 6
1.1. Понятие рекламы и место рекламного текста в речевой коммуникации...6
1.2. Речевая коммуникация и рекламный текст как ее результат 17
Выводы 28
2. Лексические окказионализмы в рекламном тексте 30
2.1. Понятие лексического окказионализма 30
2.2. Особенности рекламного текста в аспекте проявления его целевой
аудитории 40
Выводы 45
Заключение 48
Список использованной литературы 53
Приложение 57
Анализ рекламных текстов - одна из наиболее актуальных сфер лингвистического исследования. Реклама отражает процессы, происходящие в стране, в сознании людей, в языке и тем самым влияет на вкус и поведение современного человека. Для газеты характерны новые значения у ряда
слов (обычно содержащих оценку), не имеющих общеупотребительного характера, однако широко используемых в газете. Газета создает свою фразеологию, устойчивые обороты речи. Г азетный стиль обнаруживает себя и в области словообразования, что способствует появлению авторских неологизмов (окказиональных образований), и это служит стремлением к достижению выразительности речи.
Однако, хотя авторские слова и выражения широко используются в газетной речи, описаны они недостаточно. Существенно, что
окказиональные образования, или авторские неологизмы несут, наряду с экспрессией, довольно значимую и в то же время оценочную информацию.
Актуальность работы связана с изучением индивидуально-авторского словоупотребления в рекламном тексте и его воздействием на адресата, в зависимости от рекламируемого товара, возраста, пола и интересов адресата.
Теоретическая значимость исследования состоят в:
• описании особенностей рекламного газетного текста;
• определении и характеристике употребления окказиональных образований в рекламных текстах;
•выявлении особенностей рекламного текста в по отношению к конкретной аудитории.
Объект исследования - печатная (зрительная) реклама, используемая преимущественно в текстах газет.
Предмет исследования - индивидуально-авторские образования (окказионализмы), выписанные из различных рекламных текстов современных газет, в том числе и заголовков (свыше 150 окказионализмов).
Материал исследования - публицистические тексты средств массовой информации, преимущественно современных газет («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Петербургский дневник», «Вести»), выпуска ноября-декабря 2015 - января-марта 2016 гг., и др.
Практическая значимость работы состоит в возможности
использования ряда окказиональных образований в качестве
иллюстративного материала на семинарских и практических занятиях по русскому языку, стилистике и культуре речи, риторике.
Цель работы - описать окказиональные образования (преимущественно лексические), отмеченные в языке современных газет, и определить их специфику в рекламных газетных текстах...
Понятие «реклама» пришло в русский язык еще в 17 в., но активно стало использоваться совсем недавно: лет 20-30 назад. Латинское происхождение слова в настоящее время применимо к образованному от «реклама» слову «рекламация». Сама же реклама, несмотря на множество определений, имеет значение платной информации неличного характера о товарах и услугах различного рода, которые активно внедряются в сознание потенциальных покупателей и клиентов.
1. Отношение к рекламе в России в большей степени негативно
(неинтересная, никому не нужная, низкая, бессмысленная, надоедливо, противная, глупо, скучная и т.п.). Значительно меньше слов с
положительной оценкой рекламы (классная, крутая, красивая,
проникновенная и др.). Безразличное отношение к рекламе выражено всего 5 словами и выражениями (не смотрю, без разницы, все равно, безразлично, не разбираюсь).
2. В последнее время как негативное, так и положительное отношение выражается чаще в отношении какой-либо конкретной рекламы (или
реклам), а не рекламы вообще (как это было несколько лет назад).
3. Хотя предпочтение в рекламе отдается иностранным товарам, в настоящее время в рекламе конкретизируются и другие, в том числе отечественные товары: пиво, игрушки, кока-кола (отечественного
производства), молочные продукты, сыры, колбасы и т.п. Не
конкретизируемые товары в настоящее время практически не рекламируются.
4. В последнее время реклама ориентируется не только и не столько на возрастную категорию (молодое поколение, дети), сколько на проблемы, которые интересны всем и решать которые приходится всем, независимо от возраста (здоровье, красота физическая и духовная, жилье, дача, досуг, рецепты приготовления вкусных и полезных блюд, безопасность, косметика, услуги и др.).
5. Если лет десять назад газеты публиковали рекламы преимущественно на последних страницах, то сейчас они на 60-70% состоят из реклам самого разного назначения, едва ли не от первой страницы и до последней.
Став особым жанром со своими законами и требованиями, реклама не ограничивается лингвистическими средствами: а использует, наряду с ними. и паралингвистические, и даже графические средства, которые и дополняют, и определяют, и обновляют лексическую, морфологическую, синтаксическую и стилистическую организацию текста...
