Стратегическое и оперативное управление в международном маркетинге

ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ОПЕРАТИВНОГО
УПРАВЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 4
1.1 Понятие и основные элементы стратегического управления в
международном маркетинге 4
1.2 Оперативное управление и его роль в международном маркетинге 14
2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ОЦЕНКА
СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ОПЕРАТИВНОГО МАРКЕТИНГА 24
2.1 Общая характеристика компании, оценка стратегического и оперативного
маркетинга 24
2.2 Анализ и оценка системы международного маркетинга 45
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО И ОПЕРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 59
3.1 Перспективы развития стратегического и оперативного маркетинга 59
3.2 Рекомендации по совершенствованию стратегического и оперативного
маркетинга 67

Купить

В условиях цифровой трансформации и роста межрыночной конкуренции стратегическое и оперативное управление в международном маркетинге становится ключевым фактором успеха для технологических гигантов, таких как Google, Amazon и Yandex. Эти компании, работающие в сферах ИТ-решений, электронной коммерции и цифровых сервисов, сталкиваются с уникальными вызовами: регулирование данных, адаптация к локальным цифровым экосистемам и баланс между глобальной стандартизацией и региональной персонализацией.
Эффективное управление позволяет им гибко корректировать маркетинговые подходы, оптимизировать цепочки создания ценности и укреплять позиции на динамичных рынках. Данное исследование анализирует методы управления на примере Google (поисковые системы и AI), Amazon (логистика и облачные технологии) и Yandex (навигационные сервисы и AI- разработки), что актуализирует понимание современных практик в цифровой экономике.
Степень научной разработанности проблемы
Теоретические аспекты стратегического управления рассмотрены в трудах М. Портера (конкурентные преимущества), И. Ансоффа (корпоративные стратегии) и Г. Минцберга (организационные структуры). Оперативные аспекты изучали П. Друкер (управление эффективностью) и Э. Деминг (качество процессов). Современные исследования, включая работы К. Бартлетта и С. Гошала, фокусируются на интеграции стратегий в условиях цифровизации. Однако адаптация этих моделей к специфике ИТ-корпораций и платформенных бизнесов требует дополнительного анализа, что определяет новизну данного исследования.
Объект исследования- процессы стратегического и оперативного управления в международном маркетинге технологических компаний.
Предмет исследования- инструменты управления, их влияние на эффективность глобальной экспансии Google, Amazon и Yandex.
Цель работы - оценка систем управления в международном маркетинге указанных компаний и разработка рекомендаций для их оптимизации.
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы управления в контексте цифровых рынков.
2. Определить роль оперативных решений в адаптации продуктов.
3. Проанализировать стратегии компаний на примере кейсов (Google Cloud, Amazon Marketplace, Yandex/I акси).
4. Выявить тренды развития маркетингового управления в условиях ИИ- революции.
5. Предложить меры по усилению глобальной конкурентоспособности.
Теоретическая база включает концепции стратегического менеджмента, цифрового маркетинга и Agile-подходов. Методология сочетает SWOT- анализ, сравнительную оценку KPI и изучение данных корпоративных отчетов...
Купить