Имидж университета как фактор выбора абитуриентами высшего учебного заведения

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Имидж - целенаправленно формируемый образ, который оказывает эмоционально-психологическое влияние на определенную группу лиц. Психологический подход к пониманию имиджа предполагает, что получатели формируют его на основе своих собственных ощущений и наблюдений. Имидж организации должен основываться на проблемных точках и способах их решения, а также оказывать впечатление на целевую группу общественности.
Имидж вуза - это образ образовательной организации, который основан на информационно-коммуникативном процессе, стратегии управления и ценностях. Это многоаспектное понятие, которое может быть изменено и сформировано с целью воздействия на поведение людей.
Эмпирический анализ имиджа высшего учебного заведения среди абитуриентов проведено на материалах РГГМУ.
Российский государственный гидрометеорологический университет (РГГМУ) является старейшим в России учебным заведением, специализирующимся на гидрометеорологии. Университет был основан в 1930 году в Москве, затем переехал в Ленинград. Сегодня РГГМУ считается ведущим образовательным и научным учреждением в этой области. Университет активно участвует в международных программах, подтверждая свой статус на мировом уровне. На данный момент в университете обучается более 4000 студентов и аспирантов, а преподают более 60 докторов наук. За 90 лет истории РГГМУ выпустил более 50 000 специалистов в области гидрометеорологии.
Дизайн сайта РГГМУ выполнен в четырех основных цветах - белом, черном, синем и оранжевом для удобства чтения и запоминаемости информации. Использование дополнительных цветов отвлекает внимание, а избыток изображений может вызвать перенасыщенность. Логотип университета простой и легко запоминающийся. Сайт выполнен в зеленых и серых тонах, с минималистичным дизайном и активным использованием фотографий. Визуальное сопровождение новостной ленты ограничено. Официальный сайт университета представлен в виде вкладок, что облегчает навигацию, но излишняя детализация рубрикации может затруднить доступ к нужной информации. Уникальный контент и регулярные обновления привлекают пользователей, но заголовки и визуальное сопровождение могут отвлекать от основного контента.
Сайт выполнен в четырех основных цветах: белом, черном, синем и оранжевом. Это делает дизайн удобным для чтения и привлекательным. Есть некоторые проблемы с иконками и перегруженностью новостной ленты. Для улучшения имиджа важно иметь конкурентное преимущество и делать информацию легче воспринимаемой. Угрозами являются потеря интереса пользователя и возможность перехода на другие платформы.
Исследование показало, что РГГМУ ассоциируется с высоким уровнем образования и важностью сотрудничества с крупными предприятиями. В деятельности университета основными сильными сторонами являются высокий уровень образования и квалифицированный педагогический состав. Результаты опроса студентов показали интерес к учебному процессу и студенческой жизни, необходимость обновления информации на сайте и активной работы в социальных сетях. Университет использует различные средства рекламы для привлечения внимания целевой аудитории и улучшения своего имиджа.
Вузы в Санкт-Петербурге борются за абитуриентов через имиджевую рекламу, чтобы создать положительное впечатление о себе. Университет РГГМУ привлекает старшеклассников, выпускников колледжей, молодежь после армии и тех, кто хочет получить второе высшее образование. Для привлечения новых студентов и увеличения известности необходимо разработать рекламную концепцию и использовать онлайн-сервис JagaJam для анализа эффективности присутствия университета в соцсетях.
...

Купить