Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Организация рекламной работы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность

Работа №172283

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

реклама & PR

Объем работы24
Год сдачи2025
Стоимость550 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
1
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Объект исследования - ПАО «Магнит». Это одна из ведущих розничных сетей в России, специализирующаяся на торговле продуктами питания.

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы организации рекламной деятельности в розничной торговле 5
1.1 Понятие и сущность рекламы в розничной торговле 5
1.2 Основные виды и средства рекламы, применяемые в розничных предприятиях 8
1.3 Роль и значение рекламы в повышении конкурентоспособности розничных торговых предприятий 11
2 Анализ эффективности рекламной деятельности в розничных торговых предприятиях 13
2.1 Методы оценки эффективности рекламных кампаний в розничной торговле 13
2.2 Факторы, влияющие на результативность рекламной деятельности в розничных предприятиях 17
2.2 Анализ эффективности рекламы на примере ООО «Магнит» 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

Реклама играет ключевую роль в деятельности розничных торговых пред-приятий, выступая основным инструментом привлечения покупателей и повыше-ния конкурентоспособности. В последние годы российский рекламный рынок де-монстрирует значительные изменения, что подчеркивает актуальность исследова-ния организации рекламной деятельности в розничной торговле.
Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2023 году объем российского рекламного рынка достиг 731 млрд рублей, что на 30% больше по сравнению с предыдущим годом. Суммарный объем инвести-ций в маркетинговые коммуникации составил около 1,7 трлн рублей, увеличив-шись на треть.
Особенно примечателен рост сегмента интернет-рекламы. По данным Роскомнадзора, в 2023 году объем интернет-рекламы в России составил 634,9 млрд рублей, что свидетельствует о значительном увеличении по сравне-нию с предыдущими периодами. Розничная торговля остается одним из ведущих секторов, активно инвестирующих в рекламу. В 2023 году расходы на рекламу в сфере розничной торговли значительно возросли, что связано с развитием он-лайн-платформ и электронной коммерции.
Цель исследования – изучить эффективность организации рекламной дея-тельности в розничных торговых предприятиях на примере ООО «Магнит».
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы рекламной деятельности в розничной торговле;
2. Определить основные виды и средства рекламы, применяемые в роз-ничных предприятиях;
3. Исследовать роль рекламы в повышении конкурентоспособности роз-ничных торговых предприятий;
4. Рассмотреть методы оценки эффективности рекламных кампаний в розничной торговле;
5. Выявить факторы, влияющие на результативность рекламной дея-тельности в розничных предприятиях;
6. Провести анализ эффективности рекламы на примере ООО «Магнит».
Объект исследования – ООО «Магнит».
Предмет исследования – эффективность рекламной работы ООО «Маг-нит».
В работе используются такие методы исследования, как анализ научной и учебной литературы, системный анализ и синтез, сравнительный анализ и др.
Степень изученности темы состоит в том, что были использованы труды таких деятелей, как Агеев А.В., Мудров А.Н., Мейер В.С., Александров А.Н. Павлов С.М. Лебедева И.В., Алексеева М.А., Салгириев, Э.Р., Хулуев, Н.М., Су-хостав, Е.В., Пожидаев, А.В., Кузнецова, А.П., Бирюкова Е.А., Козюлина И.М., Рябова Т.В., Кочкина О., Косова М.Г., Базрова, Д.В., Кострова, Ю.Б., Конова-ленко, В.А., Крайнов, Г.Н., Кузнецов, П.А. и др.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

Реклама в розничной торговле представляет собой стратегический инстру-мент, направленный на информирование и убеждение потребителей с целью сти-мулирования их покупательской активности. Ее сущность заключается в создании коммуникационного моста между торговым предприятием и потенциальными по-купателями, обеспечивая передачу информации о товарах, услугах и уникальных предложениях.
В арсенале розничных предприятий присутствует широкий спектр реклам-ных средств, включая наружную рекламу, печатные материалы, цифровые плат-формы и мероприятия в местах продаж. Каждое из этих средств обладает уни-кальными характеристиками и потенциалом воздействия на целевую аудиторию, что позволяет предприятиям выбирать оптимальные каналы коммуникации в за-висимости от специфики товара и предпочтений потребителей.
Роль рекламы в повышении конкурентоспособности розничных торговых предприятий трудно переоценить. Эффективная рекламная стратегия способству-ет увеличению узнаваемости бренда, формированию положительного имиджа и, как следствие, росту лояльности клиентов. В условиях насыщенного рынка ре-клама становится ключевым фактором, позволяющим выделиться среди конку-рентов и привлечь внимание целевой аудитории.
Оценка эффективности рекламных кампаний является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности. Среди методов оценки выделяются анализ эконо-мической эффективности, основанный на соотношении затрат на рекламу и полу-ченной прибыли, а также коммуникативной эффективности, оценивающей степень воздействия рекламного сообщения на восприятие и поведение потребителей. Комплексное применение этих методов позволяет получить объективную картину результативности рекламных усилий.
На результативность рекламной деятельности влияют различные факторы, включая качество и релевантность рекламного контента, правильный выбор ка-налов распространения, временные рамки проведения кампании и соответствие сообщения ожиданиям целевой аудитории. Учет этих факторов при планирова-нии и реализации рекламных мероприятий обеспечивает достижение поставлен-ных целей и оптимизацию ресурсов.
Пример ПАО «Магнит» демонстрирует успешное применение комплексно-го подхода к организации и оценке рекламной деятельности. Использование со-временных цифровых платформ для анализа влияния рекламы на офлайн-продажи, внедрение инновационных решений для оценки конкурентной активно-сти, а также расширение медиаприсутствия способствуют повышению эффектив-ности маркетинговых стратегий и укреплению позиций компании на рынке.
Таким образом, реклама в розничной торговле является мощным инстру-ментом, способствующим достижению коммерческих целей, укреплению конку-рентных преимуществ и удовлетворению потребностей потребителей. Грамотное использование разнообразных рекламных средств, тщательная оценка их эффек-тивности и адаптация стратегий в соответствии с рыночными условиями обеспе-чивают устойчивое развитие розничных торговых предприятий.



1. Агеев А.В., Мудров А.Н., Мейер В.С., Александров А.Н. Павлов С.М. Лебедева И.В., Алексеева М.А. Реклама розничной торговли. [Электронный ре-сурс] // Индустрия рекламы, 2009–2022. URL: https://adindustry.ru/doc/1130 (дата обращения: 18.02.2025).
2. Салгириев, Э.Р. Особенности рекламного продвижения товаров и услуг в розничной торговле в современных условиях / Э.Р. Салгириев, Н.М. Альханов, Э.Д. Бакашев // Вестник Екатерининского института. – 2022. – № 2(58). – С. 116-120.
3. Хулуев, Н.М. Маркетинг в розничной торговле / Н.М. Хулуев // Биз-нес-образование в экономике знаний. – 2018. – № 2(10). – С. 84-86.
4. Сухостав, Е.В. Развитие маркетинга в розничной торговле / Е.В. Су-хостав // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7(65). – С. 223-226.
5. Пожидаев, А.В. Планирование рекламной компании предприятий розничной торговли / А.В. Пожидаев // Евразийское Научное Объединение. – 2019. – № 11-4(57). – С. 312-315.
6. Кузнецова, А.П. Роль рекламы в повышении конкурентоспособности предприятия / А.П. Кузнецова // Аллея науки. – 2018. – Т. 4, № 4(20). – С. 437-440.
7. Бирюкова Е.А., Козюлина И.М., Рябова Т.В. Методы определения экономической эффективности рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2014. – №24. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-opredeleniya-ekonomicheskoy-effektivnosti-reklamy (дата обращения: 18.02.2025).
8. Кочкина О. Как оценить эффективность рекламной кампании: показа-тели, методы, нюансы. 2022. – URL: https://smmplanner.com/blog/kak-otsienit-effiektivnost-rieklamnoi-kampanii-pokazatieli-mietody-niuansy/?utm (дата обраще-ния: 18.02.2025).
9. Косова М.Г. Оценка эффективности рекламы // Экономика и социум. 2017. – №11 (42). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamy-1 (дата обращения: 18.02.2025).
10. Базрова, Д.В. Методы оценки эффективности рекламных кампаний предприятий / Д.В. Базрова, Д.А. Абаева // Актуальные вопросы современной экономики. – 2020. – № 4. – С. 123-129.
11. Кострова, Ю.Б. Факторы эффективности рекламной деятельности / Ю.Б. Кострова // Russian Economic Bulletin. – 2022. – Т. 5, № 3. – С. 141-147.
12. Контрагент ПАО «Магнит». – URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1032304945947_pao-magnit (дата обращения: 18.02.2025).
13. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 384 с.
14. Крайнов, Г.Н. Технология подготовки и реализации кампании по ре-кламе и связям с общественностью / Г.Н. Крайнов. – 2-е изд., стер. – Санкт-Петербург: Лань, 2023. – 372 с.
15. Кузнецов, П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизне-са: практические приемы и технологии: практическое пособие / П.А. Кузнецов. – 4-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. – 294 с.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.