📄Работа №172264
Тема: Создание фирменного стиля и рекламных материалов для туристического агентства
Характеристики работы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
Культурология
Объем:
72 листов
Год:
2024
Просмотров:
94
4220
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И
РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 6
1.1. Фирменный стиль и основные его элементы 6
1.2. Роль и особенности рекламы в туризме 14
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ АЙДЕНТИКИ В СФЕРЕ ТУРИЗМА 24
2.1. Исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих
турагентств 24
2.2. Сравнительный анализ рекламных материалов туристических
агентств 34
ГЛАВА 3. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ НА ОСНОВЕ ПРОВЕДЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 44
3.1. Проектирование фирменных элементов турагентства 44
3.2. Разработка рекламных материалов для «Tayatraveler» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ А Исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих турагентств 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Сравнительный анализ рекламных материалов туристических агентств 63
ПРИЛОЖЕНИЕ В Проектирование фирменных элементов турагентства 67
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Разработка рекламных материалов для «Tayatraveler» 70
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И
РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 6
1.1. Фирменный стиль и основные его элементы 6
1.2. Роль и особенности рекламы в туризме 14
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ АЙДЕНТИКИ В СФЕРЕ ТУРИЗМА 24
2.1. Исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих
турагентств 24
2.2. Сравнительный анализ рекламных материалов туристических
агентств 34
ГЛАВА 3. СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ НА ОСНОВЕ ПРОВЕДЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 44
3.1. Проектирование фирменных элементов турагентства 44
3.2. Разработка рекламных материалов для «Tayatraveler» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ А Исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих турагентств 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Сравнительный анализ рекламных материалов туристических агентств 63
ПРИЛОЖЕНИЕ В Проектирование фирменных элементов турагентства 67
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Разработка рекламных материалов для «Tayatraveler» 70
📖 Введение
С развитием индустриального производства в середине XIX века началась история становления дизайна. Дизайн - это сфера деятельности, которая влияет на окружающую нас среду. Он присутствует во всем, что мы видим, от мебели и бытовых предметов, до брошюр и листовок, раздающихся на улице.
Значимый пласт в сфере графического дизайна - фирменный стиль. В работах Абрамовой В.И., Сергеева А.Н., Сергеевой А.В. изучается понятие и руководство фирменного стиля, история его происхождения в мире, а позже и в России. В них фирменный стиль рассматривается в аспекте развития и совершенствования логотипа.
Фирменный стиль является лицом компании, отчего напрямую зависит ее успех и конкурентоспособность на рынке. Перенасыщение рынка товаров и услуг заставляет предпринимателей задумываться о привлечении внимания потребителя, выделении среди оппонентов и элементах визуального имиджа компании. Именно с этими задачами должен справляться фирменный стиль.
В своей теоретической работе Годин А.М. определяет основные преимущества фирменного стиля, раскрывает понятие, сущность брендинга и товарного знака. Годин А.М. объясняет значение разработки форменного стиля с позиции составного элемента бизнес-стратегии.
В данной работе наше внимание будет сосредоточено на брендировании и рекламе в сфере туризма.
Индустрия туризма для многих стран является одним из главных факторов ее экономического развития. Только в России доход от этой сферы деятельности составляет почти 6% всего ВВП страны. Поэтому туризм один из самых динамично развивающихся секторов мировой экономики, с каждым годом привлекающий все большее количество инвестиций.
Страна активно улучшает туристическую инфраструктуру, открывает новые отели, развивает гостиничный бизнес и предлагает разнообразные услуги для путешественников. В связи с этим в России на 2022 год количество работающих турфирм составляло 13 тысяч.
В условиях значительной конкуренции формирование и постоянное совершенствование фирменного стиля помогает компании в экономическом и социально-психологическом аспекте, не снижая объема продаж и повышая уровень доверия потребителя.
Уникальность образа компании выделяет ее из общей массы, помогает создать положительный имидж, что способствует продвижению предприятия на рынке услуг. В данной работе рассматривается создание фирменного стиля и рекламных материалов для туристического агентства «Tayatraveler», занимающегося реализацией групповых и индивидуальных авторских туров по России и нескольким странам СНГ. Исследование элементов фирменного стиля и анализ видов рекламных материалов, способствуют разработке уникального и качественного фирменного стиля, и рекламы, что поможет туристическому агентству «Tayatraveler» укрепить позиции на рынке туристической сферы.
Оригинальный образ создается посредством цветовых комбинаций, форм и композиций, которые оказывают психологическое воздействие на подсознание потребителя. Исследованием психологического аспекта дизайна занимаются такие авторы, как Буймистру Т.А., Мокшанцев Р.И., Вартанова Л.К.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что в условиях постоянно растущей конкуренции и спроса важно создать узнаваемость и запоминаемость бренда. Актуальность фирменного стиля неоспорима и способствует формированию доверия у потенциальных клиентов, а также обеспечивает целостность визуальной коммуникации через веб-сайт, социальные сети, рекламные материалы и другие носители.
Большая территория страны и различные природные достопримечательности создают условия для активного отдыха. Кроме того, туристов привлекает культурное и историческое наследие России. Все это способствует увеличению спроса туризма не столько за рубежом, сколько внутри страны. В существующих условиях реклама является актуальным маркетинговым инструментом для привлечения потенциальных клиентов.
Основной способ продвижения агентства в туристической отрасли - использование рекламных материалов, которые выполняют следующие задачи: рост узнаваемости за счет часто встречающихся материалов агентства, расширение аудитории, стимулирование продаж за счет эффективного психологического воздействия на подсознание потребителя и поддержание существующей аудитории посредством создания новых продуктов и услуг. Перечисленные выше факторы обуславливают актуальность рекламы для туристических агентств.
Целью данной дипломной работы является изучение теоретических основ, проведение анализа и разработка фирменного стиля и рекламных материалов для туристического агентства.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1. Исследовать фирменный стиль и его основные элементы
2. Проанализировать роль и влияние рекламы в сфере туризма
3. Провести исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих турагентств
4. Провести сравнительный анализ рекламных материалов данной группы
5. Определить основные требования к фирменному стилю и рекламным материалам
6. Спроектировать фирменные элементы туристического агентства
7. Разработать рекламные материалы для туристического агентства «Tayatraveler» на основе фирменного стиля
Предмет исследования: фирменный стиль и рекламные материалы
Объект исследования: разработка фирменного стиля туристического агентства «Tayatraveler»
Методы исследования творческой работы: культурологический, искусствоведческий, сравнительный, проектной деятельности.
Значимый пласт в сфере графического дизайна - фирменный стиль. В работах Абрамовой В.И., Сергеева А.Н., Сергеевой А.В. изучается понятие и руководство фирменного стиля, история его происхождения в мире, а позже и в России. В них фирменный стиль рассматривается в аспекте развития и совершенствования логотипа.
Фирменный стиль является лицом компании, отчего напрямую зависит ее успех и конкурентоспособность на рынке. Перенасыщение рынка товаров и услуг заставляет предпринимателей задумываться о привлечении внимания потребителя, выделении среди оппонентов и элементах визуального имиджа компании. Именно с этими задачами должен справляться фирменный стиль.
В своей теоретической работе Годин А.М. определяет основные преимущества фирменного стиля, раскрывает понятие, сущность брендинга и товарного знака. Годин А.М. объясняет значение разработки форменного стиля с позиции составного элемента бизнес-стратегии.
В данной работе наше внимание будет сосредоточено на брендировании и рекламе в сфере туризма.
Индустрия туризма для многих стран является одним из главных факторов ее экономического развития. Только в России доход от этой сферы деятельности составляет почти 6% всего ВВП страны. Поэтому туризм один из самых динамично развивающихся секторов мировой экономики, с каждым годом привлекающий все большее количество инвестиций.
Страна активно улучшает туристическую инфраструктуру, открывает новые отели, развивает гостиничный бизнес и предлагает разнообразные услуги для путешественников. В связи с этим в России на 2022 год количество работающих турфирм составляло 13 тысяч.
В условиях значительной конкуренции формирование и постоянное совершенствование фирменного стиля помогает компании в экономическом и социально-психологическом аспекте, не снижая объема продаж и повышая уровень доверия потребителя.
Уникальность образа компании выделяет ее из общей массы, помогает создать положительный имидж, что способствует продвижению предприятия на рынке услуг. В данной работе рассматривается создание фирменного стиля и рекламных материалов для туристического агентства «Tayatraveler», занимающегося реализацией групповых и индивидуальных авторских туров по России и нескольким странам СНГ. Исследование элементов фирменного стиля и анализ видов рекламных материалов, способствуют разработке уникального и качественного фирменного стиля, и рекламы, что поможет туристическому агентству «Tayatraveler» укрепить позиции на рынке туристической сферы.
Оригинальный образ создается посредством цветовых комбинаций, форм и композиций, которые оказывают психологическое воздействие на подсознание потребителя. Исследованием психологического аспекта дизайна занимаются такие авторы, как Буймистру Т.А., Мокшанцев Р.И., Вартанова Л.К.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что в условиях постоянно растущей конкуренции и спроса важно создать узнаваемость и запоминаемость бренда. Актуальность фирменного стиля неоспорима и способствует формированию доверия у потенциальных клиентов, а также обеспечивает целостность визуальной коммуникации через веб-сайт, социальные сети, рекламные материалы и другие носители.
Большая территория страны и различные природные достопримечательности создают условия для активного отдыха. Кроме того, туристов привлекает культурное и историческое наследие России. Все это способствует увеличению спроса туризма не столько за рубежом, сколько внутри страны. В существующих условиях реклама является актуальным маркетинговым инструментом для привлечения потенциальных клиентов.
Основной способ продвижения агентства в туристической отрасли - использование рекламных материалов, которые выполняют следующие задачи: рост узнаваемости за счет часто встречающихся материалов агентства, расширение аудитории, стимулирование продаж за счет эффективного психологического воздействия на подсознание потребителя и поддержание существующей аудитории посредством создания новых продуктов и услуг. Перечисленные выше факторы обуславливают актуальность рекламы для туристических агентств.
Целью данной дипломной работы является изучение теоретических основ, проведение анализа и разработка фирменного стиля и рекламных материалов для туристического агентства.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1. Исследовать фирменный стиль и его основные элементы
2. Проанализировать роль и влияние рекламы в сфере туризма
3. Провести исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих турагентств
4. Провести сравнительный анализ рекламных материалов данной группы
5. Определить основные требования к фирменному стилю и рекламным материалам
6. Спроектировать фирменные элементы туристического агентства
7. Разработать рекламные материалы для туристического агентства «Tayatraveler» на основе фирменного стиля
Предмет исследования: фирменный стиль и рекламные материалы
Объект исследования: разработка фирменного стиля туристического агентства «Tayatraveler»
Методы исследования творческой работы: культурологический, искусствоведческий, сравнительный, проектной деятельности.
✅ Заключение
В рамках данной выпускной квалификационной работы был создан фирменный стиль и разработаны рекламные материалы для туристического агентства «Tayatraveler».
Таким образом, в первой главе были исследованы фирменный стиль и его основные элементы. Фирменный стиль - это уникальный образ-ассоциация, основанный на системе визуально-коммуникативных средств. Разработка фирменного стиля помогает компании сформировать набор оригинальных элементов, что в свою очередь повышает конкурентоспособность, узнаваемость и запоминаемость турагентства. Главными элементами фирменного стиля являются логотип, фирменная цветовая палитра и фирменный набор шрифтов, на основе которых разрабатываются остальные его элементы и носители.
Во втором параграфе первой главы были проанализированы роль и особенности рекламы в туризме. Успешное развитие туристической сферы связано с рекламной деятельностью компаний данной отрасли. Реклама выступает в качестве материала анализа туристического продукта потребителем, а также способа обратной связи целевой аудитории и туристической фирмы. Главными особенностями рекламы в туризме являются требования к тексту и изображению, фотографии использованных в рекламной кампании. Текст должен быть информативным и лаконичным, а фоновое изображение броским и убедительным.
На следующем этапе работы проводилось исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих турагентств. Данное исследование выявило основные цветовые и шрифтовые предпочтения туристических фирм, кроме того, необходимость ассоциативности графического образа компании и ее сферы деятельности. Особенность рассмотренных в работе российских ведущих турагентств заключается в использовании комбинированного логотипа, что связано с необходимостью создания яркого бросающегося в глаза образа.
Далее был произведен сравнительный анализ материалов туристических агентств, который выявил, что главным фактором успешного проведения рекламной кампании является грамотное составление и подача текста. Для результативного оформления текстового блока необходима четкая формулировка темы и идеи рекламы. Сравнительный анализ показал незначительные различия рекламы туристических фирм по следующим критериям: цветовая палитра, графическое оформление и объем рекламных носителей.
Наиболее значимой частью работы является проектирование фирменных элементов туристического агентства «Tayatraveler». В ходе проектирования были разработаны: логотип, фирменная цветовая палитра, фирменный шрифтовой набор, фирменный рисунок. Кроме того, дизайн-макеты деловой документации и униформы были представлены для демонстрации совместной работы элементов фирменного стиля. Видом разработанного логотипа является комбинированный, который включил в себя оригинальное изображение чемодана, образованного из конденсационного следа самолета, и наименование туристического агентства для которого использовался шрифт Corbel в двух начертаниях: Bold Italic и Light Italic.
Последняя часть работы - разработка рекламных материалов для туристического агентства «Tayatraveler» на основе фирменного стиля. Разработка рекламных материалов проводилась на основе произведенного анализа, где было определено, что наиболее востребованными материалами являются: сувенирная, наружная и печатная рекламы. Основой оформления рекламных материалов стали разработанные ранее элементы фирменного стиля с дополнительным созданием графических рисунков для плакатов - печатного вида рекламных материалов.
Таким образом, в первой главе были исследованы фирменный стиль и его основные элементы. Фирменный стиль - это уникальный образ-ассоциация, основанный на системе визуально-коммуникативных средств. Разработка фирменного стиля помогает компании сформировать набор оригинальных элементов, что в свою очередь повышает конкурентоспособность, узнаваемость и запоминаемость турагентства. Главными элементами фирменного стиля являются логотип, фирменная цветовая палитра и фирменный набор шрифтов, на основе которых разрабатываются остальные его элементы и носители.
Во втором параграфе первой главы были проанализированы роль и особенности рекламы в туризме. Успешное развитие туристической сферы связано с рекламной деятельностью компаний данной отрасли. Реклама выступает в качестве материала анализа туристического продукта потребителем, а также способа обратной связи целевой аудитории и туристической фирмы. Главными особенностями рекламы в туризме являются требования к тексту и изображению, фотографии использованных в рекламной кампании. Текст должен быть информативным и лаконичным, а фоновое изображение броским и убедительным.
На следующем этапе работы проводилось исследование особенностей фирменного стиля российских ведущих турагентств. Данное исследование выявило основные цветовые и шрифтовые предпочтения туристических фирм, кроме того, необходимость ассоциативности графического образа компании и ее сферы деятельности. Особенность рассмотренных в работе российских ведущих турагентств заключается в использовании комбинированного логотипа, что связано с необходимостью создания яркого бросающегося в глаза образа.
Далее был произведен сравнительный анализ материалов туристических агентств, который выявил, что главным фактором успешного проведения рекламной кампании является грамотное составление и подача текста. Для результативного оформления текстового блока необходима четкая формулировка темы и идеи рекламы. Сравнительный анализ показал незначительные различия рекламы туристических фирм по следующим критериям: цветовая палитра, графическое оформление и объем рекламных носителей.
Наиболее значимой частью работы является проектирование фирменных элементов туристического агентства «Tayatraveler». В ходе проектирования были разработаны: логотип, фирменная цветовая палитра, фирменный шрифтовой набор, фирменный рисунок. Кроме того, дизайн-макеты деловой документации и униформы были представлены для демонстрации совместной работы элементов фирменного стиля. Видом разработанного логотипа является комбинированный, который включил в себя оригинальное изображение чемодана, образованного из конденсационного следа самолета, и наименование туристического агентства для которого использовался шрифт Corbel в двух начертаниях: Bold Italic и Light Italic.
Последняя часть работы - разработка рекламных материалов для туристического агентства «Tayatraveler» на основе фирменного стиля. Разработка рекламных материалов проводилась на основе произведенного анализа, где было определено, что наиболее востребованными материалами являются: сувенирная, наружная и печатная рекламы. Основой оформления рекламных материалов стали разработанные ранее элементы фирменного стиля с дополнительным созданием графических рисунков для плакатов - печатного вида рекламных материалов.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.