ВВЕДЕНИЕ 3
1 Особенности применения новых медиа в продвижении учреждений искусства
и культуры 5
1. 1 Понятие и характеристика новых медиа 5
1.2 Современные учреждения искусства и культуры как объект продвижения
15
2 Анализ организационно-хозяйственной деятельности СПб ГБУК «Санкт-
петербургская филармония» 25
2.1Анализ деятельности СПб ГБУК «Санкт-петербургская филармония джазовой музыки» 25
2.2 Характеристика каналов продвижения СПб ГБУК «Санкт-петербургская
филармония джазовой музыки» среди молодежи» 37
3 Разработка мероприятий по применению новых медиа для привлечения молодой аудитории СПб ГБУК «Санкт-петербургская филармония джазовой
музыки» 42
3.1 Разработка мероприятий направленных на привлечение молодой аудитории
в сети Интернет 42
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
Список использованных источников 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А 65
Актуальность работы обусловлена тем, в современном мире учреждения искусства и культуры имеют особое значение, так как непосредственно влияют на человека. Эти учреждения относятся к креативной индустрии, которая на сегодняшний день выходит на первый план экономики. В то же время этот рынок базируется на эмпирическом маркетинге, что значительно усложняет продвижение услуг этих учреждений. Все важнее становится использование новых медиа для привлечения молодой аудитории, особенно в учреждениях искусства и культуры. Это связано с тем, что новые технологии не только сильно изменяют способы получения информации, но и создают новые возможности для организации событий и проведения различных мероприятий. В связи с этим, использование новых медиа становится ключевым фактором для привлечения и удержания молодой аудитории.
Целью данной работы является разработка мероприятий по применению новых медиа для привлечения молодой аудитории СПб ГБУК «Санкт- петербургская филармония джазовой музыки».
В рамках работы будут рассмотрены существующие практики использования новых медиа, а также проанализированы примеры успешной работы искусственных объектов, ориентированных на привлечение молодежи.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- проанализировать особенности деятельности учреждений искусства и культуры как объекта продвижения
- изучить особенности применения новых медиа как канала продвижения услуг учреждений искусства и культуры
- проанализировать организационно-хазяйственную деятельность деятельность СПб ГБУК «Санкт-петербургская филармония джазовой музыки» по привлечению молодой аудитории с помощью новых медиа.
- разработать мероприятия по использованию новых медиа для привлечения молодой аудитории СПб ГБУК «Санкт-петербургская филармония джазовой музыки»
Объект исследования: новые медиа как канал продвижения учреждениях культуры и искусства.
Предмет исследования: использование новых медиа для привлечения молодой аудитории в СПб ГБУК «Санкт-петербургская филармония джазовой музыки».
В процессе проведения исследования использовались методы анализа, графического моделирования, отображения данных, индукция, обобщения, системный метод, дедукция.
Теоретической и методологической основой работы являются разработки отечественных и зарубежных авторов. В работе использованы статьи, книги, учебники, пособия.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений Общий объем работы - 65 страниц.
В заключении можно сказать, что современные учреждения искусства и культуры выполняют важную социальную функцию, содействуя развитию общества и культурного наследия. Они могут быть ориентированы на различные задачи, такие как сохранение культурных ценностей, образовательная деятельность, организация культурных мероприятий и т.д.
Однако, для эффективной работы современные учреждения искусства и культуры должны учитывать особенности своей деятельности и адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Исследование особенностей деятельности современных учреждений и классификация целевой аудитории показали, что успешность работы зависит от многих факторов, включая социокультурный контекст, маркетинговые стратегии и особенности аудитории.
С учетом того, что современное общество становится все более цифровым, использование новых медиа становится все более важным инструментом продвижения услуг учреждений искусства и культуры. Это позволяет эффективно достигать целевой аудитории, привлекать новых посетителей и увеличивать узнаваемость учреждений. Однако, для успешного использования новых медиа, необходимо учитывать их особенности, разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии и адаптироваться к изменениям в поведении пользователей социальных медиа. В целом, использование новых медиа как инструмента продвижения услуг учреждений искусства и культуры позволяет создавать более широкие возможности для развития и продвижения культурного наследия в современном обществе.
Можно отметить, что использование медиатехнологий в деятельности джазовой филармонии в Санкт-Петербурге является важным инструментом для привлечения современной аудитории. Однако, для того чтобы привести больше молодых людей к слушанию джаза, необходимо принять ряд корректирующих мер, таких как организация специальных молодежных мероприятий, создание интерактивных пространств и освещение творческой жизни музыкантов в социальных сетях, информирование об участии учреждения в государственных молодежных проектах и создание дополнительных интернет-платформ.
В то же время, следует не забывать о сохранении традиций и уважении к традиционной аудитории, которая уже давно является постоянным посетителем концертов. Только таким образом джазовая филармония сможет сохранить свою привлекательность и развиваться успешно в будущем и привлечь молодую аудиторию.
