РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ТЕАТРАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ

Введение 3
1 Театральный маркетинг: специфика и определение 10
1.1 Основные подходы к определению понятия маркетинг 10
1.2 Особенности театрального маркетинга 15
1.3 Реклама как один из инструментов маркетинга 25
Выводы по главе 1 38
2 Театральный маркетинг: роль рекламы 40
2.1 Анализ театрального рынка города Красноярска 40
2.2 Описание работы отдела рекламы на примере красноярского драматического театра им. А. С. Пушкина 46
2.3 Анализ эффективности каналов распространения рекламы 52
2.4 Предложения по рекламной стратегии театров 67
Выводы по главе 2 73
Заключение 77
Список использованных источников 83
Приложения А-Н 89
Купить

Актуальность темы исследования
Театр — это организация, которая занимается созданием театральных постановок и представлений, а также осуществляет их в живом исполнении. Под этим словом мы понимаем сплетение нескольких видов искусств, которые существуют в сегодняшних реалиях. В сферу искусств входят такие направления как: музыка, живопись, кинематограф, фотография, танцы, риторика, архитектура и многое другое. В театральной деятельности средством выразительности является актер. С его помощью до зрителя доносятся определённая смысловая нагрузка происходящего на сцене, с помощью различных способов передачи. Под артистами могут выступать как люди, так и куклы, животные или предметы, управляемые за сценой.
Есть ряд особенностей, которые делают театральное искусство уникальным и выделяют его среди прочих видов искусств и организаций оказывающих виды услуг. Вся деятельность театра сосредоточена на зрителе, поскольку он является ключевым этапом в творческом процессе. Это объект коммуникативного воздействия и на него транслируются ценности, заложенные в театральной деятельности, а также зритель является главным источником финансовой поддержки театра. Таким образом, перед театром стоит ряд задач, которые он должен быть в состоянии выполнить: достижение целей, поставленных перед театром и целей, которые связаны с взаимодействием между зрителем и постановкой.
Организациям культуры, как представителям сферы услуг, необходимо совершенствовать свои механизмы маркетинга поскольку на сегодняшний день существует большая конкуренция в данной сфере. Главной особенностью учреждений искусства является то, что они создают исключительную художественную «продукцию» - спектакль (зрелище), которой нельзя найти аналогов в других отраслях. На сегодняшний день театральное производство
развивается, выполняя поставленные перед ним задачи, и старается удержать лояльную и привлечь новую аудитория, придумывая новые идеи.
Актуальность работы обусловлена тем, что государство стремится минимизировать финансовую поддержку для организаций культуры и искусства, тем самым подталкивая к повышению самоокупаемости. Это значит, что театры становятся полноправными игроками на рынке услуг. Такие новые условия вынуждают учреждения культуры и искусства самостоятельно искать способы поддерживать свою деятельность, продвигаться на рынке услуг, искать каналы для продвижения себя на рынке, искать новые точки во взаимодействии со зрителем. Более разнообразные способы коммуникации возникли с быстрым развитием технологии, теперь для организаций культуры существует больше способов наладить коммуникацию с целевой аудиторией. Используемы ранее каналы коммуникации теперь не могут привлечь и заинтересовать зрителя. Однако рекламные кампании не всегда приводят к повышению самоокупаемости. Именно поэтому изучение учреждений культуры и искусства на предмет рекламы является актуальным.
Во-вторых, рынок конкуренции является неоднородным поскольку состоит не только из профессиональных государственных и частных учреждений культуры и искусства, но и частных непрофессиональных. А также рынок, в котором организации культуры находятся предлагает альтернативные способы проведения досуга, например, онлайн кинотеатр, туристический поход в горы и т.д. Исходя из перечисленных причин, для организации деятельности учреждения в будущем, необходимо уже сейчас владеть и пользоваться маркетинговыми технологиями, в том числе рекламой.
Степень изученности проблемы
Чтобы изучить тему достаточно полно, вначале необходимо обратиться к понятию «реклама» и его научной трактовке. Большое количество ученых внесли существенный вклад в становление и развитие теоретических исследований в области рекламы. Дэвид Огилви - выдающийся рекламный деятель, который один из первых рассматривал рекламу с научной точки зрения. В своих работах он приводит формулы, правила стимулирования спроса, универсальные алгоритмы и создание рекламных сообщений. Эл Райс и Джек Траут, также являются классиками современной рекламы. Они создали маркетинговую стратегию позиционирования, которая стала для специалистов по рекламе учебником....
Купить