Тема: Разработка проекта по совершенствованию средств продвижения светодиодных светильников (на примере компании Ledvizor)

На сегодняшний день рынок светодиодного освещения в России является одним из самых динамично развивающихся. Это связано с постепенным переходом потребителей от традиционных источников света к более эффективным и экономичным решениям.
Спрос на качественную отечественную продукцию растёт, светодиодный рынок стал предъявлять более жесткие требования и к производителям, и к поставщикам, и к выпускаемой продукции. Многие государственные контракты, где присутствие иностранных брендов было порядка 70%, пересматриваются в пользу отечественных производителей. Рост конкуренции на рынке светодиодного освещения обостряется за счет повышения энергоэффективности. Именно светодиодные источники света являются наиболее перспективными. Их эффективность ежегодно возрастает на 10-15 % в год.
Между производителями светодиодного освещения идет конкурентная борьба за лояльность потребителей. В таких условиях компаниям необходимо постоянно совершенствовать свои маркетинговые стратегии и средства продвижения, чтобы привлекать новых клиентов и удерживать уже существующих.
Цель бакалаврской работы - разработка проекта по совершенствованию средств продвижения светодиодных светильников компании Ledvizor.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы разработки проекта;
- охарактеризовать деятельность компании Ledvizor;
- провести анализ внутренней и внешней среды компании Ledvizor;
- разработать проект по совершенствованию средств продвижения светодиодных светильников компании Ledvizor;
- оценить эффективность разработанного проекта по совершенствованию средств продвижения светодиодных светильников.
Объект исследования - компания Ledvizor.
Предмет исследования - проект совершенствования средств продвижения светодиодных светильников компании Ledvizor.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам и проблемам; методическая, научная и учебная литература, нормативные документы, статьи периодической печати.
Практической основой работы является бухгалтерская (финансовая) и управленческая отчетность компании Ledvizor за 2018-2022 гг.
Методы, используемые в работе: метод анализа, метод экспертных оценок, метод опроса, метод аналогии.

Купить

В первой главе работы были рассмотрены теоритические основы разработки проекта, а именно: сущность и основные понятия проекта, их классификация, основные методы и этапы разработки проекта.
Во второй главе была охарактеризована деятельность компании, а также проведен анализ внешней и внутренней среды. Анализ внешней среды показал, что у компании наблюдается медленный рост количества новых клиентов. При анализе внутренней среды показал, что у компании слабая конкурентная позиция по использованию средств продвижения. Также был проведен анализ используемых средств продвижения и опрос потребителей, которые позволили сделать следующие выводы:
1. Личные продажи являются эффективным средством продвижения, и важным для потребителей, что подтверждают данные опроса. На данном этапе это средство продвижения не нуждается в совершенствовании.
2. Стимулирование сбыта является эффективным средством продвижения и важным для потребителя. В результате опроса было выявлено, что потребители готовы принимать участие в мероприятиях по стимулированию сбыта. Требует доработки так как на данный момент используется узкий набор мероприятий.
3. Прямой маркетинг является неэффективным средством продвижения, но важным для потребителя. E-mail рассылки имеют нерегулярный характер, однотипность и не содержат интересной информации для потребителя, поэтому требует доработок.
4. PR деятельность компании является эффективным средством продвижения и не требует доработок, так как теряет свою важность для потребителей, что подтверждают данные опроса.
5. Реклама в местах продаж является эффективным средством продвижения, не требует доработок, так как теряет свою важность для потребителей.
6. Сайт компании является важным каналом продвижения, что подтверждают данные опроса, но имеет тенденцию к снижению, вовлеченность потребителей снижается.
7. Страница в социальной сети ВКонтакте является важным каналом продвижения, но имеет тенденцию к снижению. Пользователи все меньше оставляют комментарии и реакции, вовлеченность страницы является низкой. Необходимо сохранить данный канал продвижения, но разработать новый контент, который будет интересен для потребителя.
По итогам проеденного анализа внешней и внутренней среды компании Ledvizor были выявлены следующие проблемы:
- медленный рост новых потребителей;
- узкий набор мероприятий по стимулированию сбыта;
- не интересный контент, который приводит к снижению вовлеченности в социальной сети ВКонтакте;
- на сайте выявлены такие следующие проблемы: недостаточное количество информации о продукции, неудобство навигации, устаревший дизайн. Это приводит к снижению вовлеченности на сайте компании.
Данные проблемы обосновали необходимость разработки проекта по совершенствованию средств светодиодных светильников компании Ledvizor, используя следующие мероприятия:
1. Разработка новых страниц сайта, введение поисковой строки, разработка и внедрение корзины для покупателей.
2. Разработка и размещение интерактивного контента в социальной сети ВКонтакте;
3. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта.
4. Покупка и настройка таргетированной рекламы (по предложению руковоства).
По результатам оценки результатов внедрения проекта было выявлено, что выручка компании может увеличиться на 13% (выявлено путем метода аналогии).

Купить