📄Работа №171561
Тема: PR технологии в продвижении российской компании в интернет- пространстве
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
реклама и PR
Объем:
76 листов
Год:
2016
Просмотров:
46
4260
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы функционирования PR-технологи в
Интернете 6
1.1 Интернет как инструмент коммуникации PR 6
1.2 Новые ценности потребителей новых медиа 13
1.3 Каналы и инструменты в PR 2.0 15
ГЛАВА 2. Анализ продвижения компании «Арома-Клининг» в
Интернете 34
2.1 Характеристика компании «Арома-Клининг» 34
2.2 PR стратегия «Арома-Клининг» в Интернете по модели RACE 34
2.3 Рекомендации по оптимизации использования PR инструментов в
продвижении компании в Интернете 62
Выводы 66
Заключение 69
Список использованной литературы 70
Приложение 74
ГЛАВА 1. Теоретические основы функционирования PR-технологи в
Интернете 6
1.1 Интернет как инструмент коммуникации PR 6
1.2 Новые ценности потребителей новых медиа 13
1.3 Каналы и инструменты в PR 2.0 15
ГЛАВА 2. Анализ продвижения компании «Арома-Клининг» в
Интернете 34
2.1 Характеристика компании «Арома-Клининг» 34
2.2 PR стратегия «Арома-Клининг» в Интернете по модели RACE 34
2.3 Рекомендации по оптимизации использования PR инструментов в
продвижении компании в Интернете 62
Выводы 66
Заключение 69
Список использованной литературы 70
Приложение 74
📖 Введение
Современный PR - это виртуальные технологии контроля над коммуникативной сферой и управления средствами массовой информации. Будучи относительно молодым родом деятельности человека, PR- продвижение является современным и даже «модным» явлением.
Интернет - новый, высокоэффективный инструмент продвижения. Опыт показывает, что Интернет стал так же необходим в повседневной жизнедеятельности человека, как телефон или персональный компьютер. Любая коммерческая организация функционирует не в вакууме, а в рамках сложной окружающей среды. Поэтому все ощутимее становится понимание того, что те компании, которые активно используют Интернет в своей деятельности, получают ряд неоспоримых конкурентных преимуществ. Ведение бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным, так как Интернет дает широкие возможности для продвижения.
Для молодой, а значит малоизвестной, фирмы важно обеспечить осведомленность потенциальных клиентов - добиться того, чтобы определенный процент целевой группы услышал о существовании организации, ее товарах и услугах, а также их полезности. Знание о фирме, товаре приобретается клиентом в результате целенаправленного информирования о специфике фирмы и ее возможностях, о способности товара удовлетворить потребность. Каналов представления организации и товаров или услуг много, но на сегодняшний момент, в связи с высокой конкуренцией, каждая коммерческая фирма (особенно молодая), старается заявить о себе в таком сильном современном информационном пространстве, как Интернет.
Результаты последних исследований показали, что использование PR в сети Интернет может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль PR в сети Интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы.
Целью дипломной работы является анализ PR технологий и модернизация стратегии продвижения компании в Интернете.
Чтобы добиться максимального соответствия полученного результата поставленным целям, необходимо в процессе работы решить определенные задачи:
• изучить особенности PR инструментов в Интернете;
• рассмотреть основные методы продвижения как способ достижения целей PR кампании в Интернете;
• проанализировать ценности потребителей современных медиа;
• изучить особенности каналов и инструментов направления - PR 2.0.;
• разработать PR стратегию по продвижению компании «Арома- Клининг» в Интернете;
• выработать рекомендации для дальнейшего эффективного развития компании «Арома-Клининг».
Объектом исследования дипломной работы является компания «Арома-Клининг»
Предметом исследования дипломной работы является разработка эффективных PR технологий по продвижению в Интернете компании «Арома-Клининг».
Для достижения цели работы были использованы следующие методы:
• по этапам поиска - метод подбора материала, метод теоретической интерпретации;
• по уровню проникновения в сущность - эмпирические: изучение литературы, изучение результатов деятельности; теоретические: анализ и синтез, абстрагирование и конкретизация;
Практическая значимость работы состоит в том, что на основании анализа стратегии компании, PR-технологий и полученных выводов, разработана новая PR стратегия продвижения компании «Арома-Клининг» в Интернете, благодаря которой возможно повысить имидж компании и коммерческую выгоду.
Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии.
Первая глава «Теоретические основы функционирования PR- технологий в Интернете» раскрывает основные технологии продвижения компаний в Сети, рассказывает об особенностях новых медиа и ценностях потребителей, а также их влияние на возникновение инструментов PR 2.0.
Вторая глава - «Анализ продвижения компании «Арома-Клининг» в Интернете» поэтапно раскрывает содержание и действия в PR стратегии продвижения компании, а также разработку практических рекомендаций по дальнейшему продвижению и поддержание бренда «Арома-Клининга» на рынке клининговых услуг.
С развитием Интернета у специалистов по продвижению появляется все больше технологий и методов влияния на общественность. Работая с Интернетом, PR-специалист должен учитывать специфические законы и принципы, знание которых позволит управлять компанией/проектом с максимальной результативностью. Правильно спланированная и реализованная PR-акция в сети может принести пользу, сравнимую по отдаче с масштабной рекламной кампанией. При этом, как правило, проведение таких акций требует на порядок меньше средств. Интернет дает в руки PR- специалиста уникальные средства масштабирования проекта, учета статистики и результативности кампании, предоставляет возможность организации обратной связи с клиентами, партнерами, сотрудниками.
Интернет - новый, высокоэффективный инструмент продвижения. Опыт показывает, что Интернет стал так же необходим в повседневной жизнедеятельности человека, как телефон или персональный компьютер. Любая коммерческая организация функционирует не в вакууме, а в рамках сложной окружающей среды. Поэтому все ощутимее становится понимание того, что те компании, которые активно используют Интернет в своей деятельности, получают ряд неоспоримых конкурентных преимуществ. Ведение бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным, так как Интернет дает широкие возможности для продвижения.
Для молодой, а значит малоизвестной, фирмы важно обеспечить осведомленность потенциальных клиентов - добиться того, чтобы определенный процент целевой группы услышал о существовании организации, ее товарах и услугах, а также их полезности. Знание о фирме, товаре приобретается клиентом в результате целенаправленного информирования о специфике фирмы и ее возможностях, о способности товара удовлетворить потребность. Каналов представления организации и товаров или услуг много, но на сегодняшний момент, в связи с высокой конкуренцией, каждая коммерческая фирма (особенно молодая), старается заявить о себе в таком сильном современном информационном пространстве, как Интернет.
Результаты последних исследований показали, что использование PR в сети Интернет может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль PR в сети Интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы.
Целью дипломной работы является анализ PR технологий и модернизация стратегии продвижения компании в Интернете.
Чтобы добиться максимального соответствия полученного результата поставленным целям, необходимо в процессе работы решить определенные задачи:
• изучить особенности PR инструментов в Интернете;
• рассмотреть основные методы продвижения как способ достижения целей PR кампании в Интернете;
• проанализировать ценности потребителей современных медиа;
• изучить особенности каналов и инструментов направления - PR 2.0.;
• разработать PR стратегию по продвижению компании «Арома- Клининг» в Интернете;
• выработать рекомендации для дальнейшего эффективного развития компании «Арома-Клининг».
Объектом исследования дипломной работы является компания «Арома-Клининг»
Предметом исследования дипломной работы является разработка эффективных PR технологий по продвижению в Интернете компании «Арома-Клининг».
Для достижения цели работы были использованы следующие методы:
• по этапам поиска - метод подбора материала, метод теоретической интерпретации;
• по уровню проникновения в сущность - эмпирические: изучение литературы, изучение результатов деятельности; теоретические: анализ и синтез, абстрагирование и конкретизация;
Практическая значимость работы состоит в том, что на основании анализа стратегии компании, PR-технологий и полученных выводов, разработана новая PR стратегия продвижения компании «Арома-Клининг» в Интернете, благодаря которой возможно повысить имидж компании и коммерческую выгоду.
Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии.
Первая глава «Теоретические основы функционирования PR- технологий в Интернете» раскрывает основные технологии продвижения компаний в Сети, рассказывает об особенностях новых медиа и ценностях потребителей, а также их влияние на возникновение инструментов PR 2.0.
Вторая глава - «Анализ продвижения компании «Арома-Клининг» в Интернете» поэтапно раскрывает содержание и действия в PR стратегии продвижения компании, а также разработку практических рекомендаций по дальнейшему продвижению и поддержание бренда «Арома-Клининга» на рынке клининговых услуг.
С развитием Интернета у специалистов по продвижению появляется все больше технологий и методов влияния на общественность. Работая с Интернетом, PR-специалист должен учитывать специфические законы и принципы, знание которых позволит управлять компанией/проектом с максимальной результативностью. Правильно спланированная и реализованная PR-акция в сети может принести пользу, сравнимую по отдаче с масштабной рекламной кампанией. При этом, как правило, проведение таких акций требует на порядок меньше средств. Интернет дает в руки PR- специалиста уникальные средства масштабирования проекта, учета статистики и результативности кампании, предоставляет возможность организации обратной связи с клиентами, партнерами, сотрудниками.
✅ Заключение
С появлением больших возможностей продвижения в Интернете у специалистов появляется все больше технологий и методов влияния на общественность. Работая с Интернетом, специалист по PR должен учитывать специфические законы и принципы, знание которых позволит управлять компанией/проектом с максимальной эффективностью. Правильно спланированная и реализованная PR-кампания в Сети может принести пользу, сравнимую по продуктивности с масштабной рекламной кампанией. При этом, как правило, проведение PR-кампаний в Интернете требует намного меньше средств. Интернет дает в руки опытного PR- специалиста уникальные средства масштабирования проекта, учета статистики и результативности кампании, предоставляет возможность организации обратной связи с пользователем.
В ходе работы произведен всесторонний анализ и исследование объекта и предмета проекта.
Достигнута цель исследования - проведен анализ PR технологий и модернизация стратегии продвижения компании в Интернете.
Выполнены задачи, обусловленные целью проекта, а именно:
1. Изучены особенности PR инструментов в Интернете и рассмотрены основные методы продвижения как способ достижения целей PR кампании в Интернете.
2. Проанализированы ценности потребителей современных медиа и выявлены особенности каналов и инструментов направления - PR 2.0.
3. Разработана PR стратегия по продвижению компании «Арома- Клининг» в Интернете и выработаны рекомендации для дальнейшего эффективного развития компании «Арома-Клининг».
Таким образом, достаточно богатый выбор технологий PR позволяет Интернету претендовать на роль одного из самых мощных каналов коммуникации для достижения целей PR.
В ходе работы произведен всесторонний анализ и исследование объекта и предмета проекта.
Достигнута цель исследования - проведен анализ PR технологий и модернизация стратегии продвижения компании в Интернете.
Выполнены задачи, обусловленные целью проекта, а именно:
1. Изучены особенности PR инструментов в Интернете и рассмотрены основные методы продвижения как способ достижения целей PR кампании в Интернете.
2. Проанализированы ценности потребителей современных медиа и выявлены особенности каналов и инструментов направления - PR 2.0.
3. Разработана PR стратегия по продвижению компании «Арома- Клининг» в Интернете и выработаны рекомендации для дальнейшего эффективного развития компании «Арома-Клининг».
Таким образом, достаточно богатый выбор технологий PR позволяет Интернету претендовать на роль одного из самых мощных каналов коммуникации для достижения целей PR.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.