ВВЕДЕНИЕ 3
1. Глава 1 Реклама в современном мире. Омонимия как явление 5
1.1. Реклама 5
1.2. Омонимы 18
2. Глава 2 Влияние использования омонимии в современной
рекламе 29
2.1. Языковая игра как явление 29
2.2. Взаимосвязь омонимии и рекламы 34
2.3. Исследовательская часть 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
Жизнь в современном мире невозможно представить без рекламы. Реклама - многогранное явление, затрагивающее множество аспектов нашей жизни, и привлекающее огромное количество специалистов разных областей: культурологов, лингвистов, социологов, психологов.
Развитие рекламы пробудило интерес к главному продукту рекламы - рекламному тексту и языку рекламы. Изучением языка рекламы занимались многие отечественные и зарубежные специалисты, коими были изучены специфика рекламы в лингвистическом и прагматическом аспекте, структура рекламного текста, а также способы речевого воздействия и манипулирования в рекламе. Но остался недостаточно освещенным вопрос влияния языковой игры в рекламе на восприятие социумом.
Текущая языковая ситуация характеризуется тенденцией использования игры и игровых приемов во многих сферах словесности. Рекламу это также не обошло стороной, в ней данный аспект выражен использованием языковой игры (ЯИ) при создании текстов рекламы. Частота использования языковой игры и её разнообразие указывает на усиление творческого начала в языке в целом, и в языке рекламы в частности.
Все вышеперечисленное и определяет актуальность исследования.
Цель исследования: выявить оказывает ли влияние использование омонимов в рекламных материалах и, если оказывает, то какое.
Объект исследования: использование омонимов в сфере рекламы.
Предмет исследования: влияние омонимов на восприятие рекламных материалов.
Гипотеза исследования заключается в том, что рекламные материалы с использованием языковой игры с участием омонимов, вызывает больший отклик в сознании людей, интереснее для восприятия, более глубоко откладывается в памяти...
Как было упомянуто выше реклама является неотъемлемой частью нашей жизни, ведь это явление, с которым мы сталкиваемся каждый день. Омонимы также встречаются в нашей жизни повсеместно, связь этих двух явлений и была предметом исследования этой работы.
В данной работе были затронуты история возникновения рекламы, ее виды, функции и задачи, основные механизмы её работы и влияние на социум.
Кроме того были освещены виды омонимов, описаны схожие с ними явления, механизмы возникновения новых омонимий в языке и использование их в речи.
Подводя итоги проделанного исследования, можно сделать вывод, что использование омонимов, как одного из средств языковой игры в современной рекламе действительно оказывает прямое воздействие на восприятие рекламных материалов социумом.
Исследование доказало, что рекламные публикации с использованием омонимов являются более яркими и запоминающимися для восприятия людей, увидевших рекламу, что позволяет сделать вывод о том, что реклама с использованием данного стилистического приёма оказывает большее влияние на сознание людей.
Следовательно, использование омонимии, как приема языковой игры, является довольно действенным методом, способным повысить эффективность всей рекламной компании, обратить внимание целевой аудитории и потенциальных потребителей и клиентов на рекламируемую компанию, что повлечет за собой повышение продаж и популярности бренда.
Цель исследования достигнута.
Задача исследования выполнены.
Гипотеза исследования подтверждена.
