Коммуникация является важнейшим элементом, способствующим формированию взаимоотношений не только между людьми,
но и между людьми и животными. Желание человека окружать себя
другими живыми существами во многом обуславливается общей
природой возникновения, что подразумевает тесную и неразрывную
связь между ними.
В современном мире можно определить уровень цивилизованности
целой страны опираясь на отношение проживающих в ней людей
к животным. Чем лучше люди относятся к четвероногим существам –
тем выше уровень их цивилизованности.
С началом строительства города, искусственно созданная среда
не предусматривала, а скорее избегала, любого нечеловеческого
присутствия. Несмотря на наличие парковых зон, прудов и сезонно
мигрирующих животных, человеку продолжает не хватать «природного» в условиях своего обитания.
Отсутствие необходимой «природности» побудило человека создавать собственную экосистему в рамках городской квартиры. В большинстве случаев в качестве главного элемента этой экосистемы
выступают животные (от мелких экзотических насекомых до огромных пород собак). Подобное явление несет в себе массу сложностей,
так как не всегда мнения и желания жителей многоквартирных домов схожи. Особую трудность представляет собой отсутствие возможности человека контролировать собственную экосистему в рамках своей жилой площади, что чаще всего возникает при отсутствии
культуры совместного проживания людей и животных: не найденном
общем языке.
Отношения человека и собаки изменились. Сейчас собака – член
семьи. Современный потребитель - человек избирательный. Вне зависимости от того, для кого человек приобретает товар или услугу,
для себя или для своего питомца, он хочет получить качество, отличный сервис.
Количество товаров и магазинов для животных растет, но многие из
них продолжают транслировать старую модель взаимоотношений,
где собака - это просто животное, такое же как рыбки. Это обстоятельство сказывается и на одонообразии дизайн решений магазинов
и товаров, снижая их конкурентоспособность.
Изучение особенностей спроса у современного владельца собаки,
проверка актуальности темы исследования на примерах из литературы, киноматографа, исследование проектов, использующих образ
собаки для рекламы товаров, направленных на человека, а также прямых аналогов, анализ графического сопровождения товаров для питомца, помогли определить курс для развития данной отрасли.
Из собранных аналогов были выделены приемы, которые помогли
разработать уникальный графический язык и легли в основу метода
по продвижению бренда товаров для собак «Джим, рядом!».
