Объект исследования - компания «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна) (г. Санкт-Петербург). Это один из самых креативных проектов парикмахерского искусства.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 2
АНАЛИЗ КОНТЕНТА КОМПАНИИ «HAIRFCKER» (ИП КЛАСС МАРИЯ ВЛАДИМИРОВНА) 5
1.1 Методы анализа контента 5
1.2 Анализ контента компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна) 9
1.2.1 Профиль компании 9
1.2.2 Анализа контента сайта, социальных сетей и мэссенджеров компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна) 11
1.2.3 Анализ контента целевой аудитории компании 18
2. «ПРОДВИГАЮЩИЕ ТЕКСТЫ ДЛЯ КОМПАНИИ «HAIRFCKER» (ИП КЛАСС МАРИЯ ВЛАДИМИРОВНА) 26
2.1 Практический гострайтинг: тексты для компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна) 26
2.1.1 Обоснование выбора языковых средств для продвигающего контента 26
2.1.2 Генерация контента для компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна) 27
2.2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СГЕНЕРИРОВАННОГО КОНТЕНТА ДЛЯ КОМПАНИИ «HAIRFCKER» (ИП КЛАСС МАРИЯ ВЛАДИМИРОВНА) 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
ПРИЛОЖЕНИЕ А. СКРИНШОТЫ ПРОАНАЛИЗИРОВАННЫХ ПОСТОВ КОМПАНИИ И ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ АУДИТОРИИ ИЗ «ВКОНТАКТЕ» И «ТЕЛЕГРАМ» 43
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. МАКЕТ ЭЛЕКТРОННОГО ПИСЬМА 55
ПРИЛОЖЕНИЕ В. СКРИНШОТ ТАБЛИЦЫ С СЕГМЕНТАЦИЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. СКРИНШОТЫ РЕЗУЛЬТАТОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ СГЕНЕРИРОВАННЫХ ТЕКСТОВ 56
Тема данного исследования актуальна в силу того, что продвигающие тексты являются неотъемлемой частью любой компании в современном мире. Они формируют имидж, позиционируют компанию на рынке и дают представление о ее философии, миссии и других важных для потенциальной аудитории элементах.
Новизной исследования является анализ контента компании «HairFcker», анализ контента представителей аудитории компании «HairFcker» и генерация продвигающих текстов для компании «HairFcker».
Объектом исследования являются продвигающие тексты.
Предметом исследования является создание продвигающего контента для компании.
Цель данной работы – анализ продвигающих текстов и представителей целевой аудитории, генерация контента, анализ эффективности сгенерированного контента выбранной компании.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
- дать характеристику методам анализа контента;
- охарактеризовать tone of voice компании;
- обосновать выбор языковых средств при генерации контента;
- сгенерировать продающие тексты для персонального бренда;
- провести оценку эффективности разработанного контента.
Методологическую базу составили теоретические общенаучные методы, такие как стилистический анализ текстов и методика социологического опроса респондентов.
Теоретическую базу исследования составили труды таких авторов, как Кармалова Е.Ю., Кривоносов А.Д., Солганик Г.Я., Болотнова Н.С., Соколова Е.А., Лободенко Л.К., Баштанар И.М, Каташинских В.С. и другие.
Эмпирическую базу исследования составили контент социальных сетей – страница «ВКонтакте» и «Телеграм» канал компании «HairFcker», контент сайта компании «HairFcker», контент социальных сетей представителей аудитории за период январь – ноябрь 2024 года.
Работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников (28 позиций) и четырёх приложений. В первом разделе «Анализ контента компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна)» рассматриваются методы анализа контента, анализируется контент компании и представителей целевой аудитории. Во втором разделе «Анализ контента компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна)» разрабатывается контент для выбранной компании и проводится предварительная оценка эффективности с помощью метода социологического опроса.
Объем работы – 54 страницы.
Подводя итог исследованию, стоит подчеркнуть, что нам удалось выполнить поставленную цель. Мы проанализировали особенности уже имеющихся продвигающих текстов компании, выявили их недостатки, определили необходимый tone of voice – дружелюбный. На основании этого мы сгенерировали подходящие для контента компании тексты.
В ходе исследования мы рассмотрели методы анализа контента, проанализировали материалы компании «HairFcker» (ИП Класс Мария Владимировна) и контент представителей целевой аудитории. На основе проведенного анализа были выявлены ключевые элементы, которые формируют успешный имидж компании и влияют на привлечение клиентов. В результате анализа было установлено, что продвигающие тексты компании нуждаются в большей детализации и адаптации под интересы целевой аудитории.
Разработанный в рамках работы контент учитывает выявленные предпочтения аудитории, что позволило провести предварительную оценку его эффективности с помощью метода социологического опроса. Опрос показал, что предложенные изменения положительно воспринимаются представителями целевой аудитории.
Для решения проблемы неэффективности продвигающих текстов следует уделять большее внимание текстам, которые четко отражают философию и ценности компании, а также учитывать потребности и интересы целевой аудитории. Это позволит повысить качество взаимодействия с аудиторией и укрепить имидж компании на рынке.
