ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС 6
1.1. Понятие и типология дискурса 6
1.2. Специфика рекламного дискурса 9
1.2.1. Рекламный дискурс и его жанры 9
1.2.2. Социальная реклама как жанр рекламного дискурса 14
1.3. Рекламные дискурс и его стратегические особенности 18
1.3.1. Дискурсивные стратегии в рекламе 18
1.3.2. Стратегия убеждения - ведущая стратегия рекламного дискурса 22
1.4. Тактики, репрезентирующие стратегию убеждения 25
1.4.1. Тактики, реализующие аргументативную микростратегию
убеждения 25
1.4.2. Тактики, реализующие манипулятивную микростратегию
убеждения 28
1.5. Лингвокультурная специфика рекламного дискурса 29
1.5.1. Особенности социальной рекламы Америки 29
1.5.2. Особенности социальной рекламы Германии 35
1.5.3. Особенности социальной рекламы России 38
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 46
ГЛАВА 2. РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ СТРАТЕГИИ УБЕЖДЕНИЯ В
РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 48
2.1. Репрезентация аргументативной микростратегии убеждения в рекламном
дискурсе 48
2.2. Репрезентация манипулятивной микростратегии убеждения в рекламном
дискурсе 61
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
Феномен социальной рекламы в настоящее время является современным способом распространения полезной или общественно значимой информации в интересах общества.
Языковые средства, используемые в рекламе, определяются не авторскими интенциями, а правилами и закономерностями функционирования рекламы как дискурсивного феномена. Рекламный дискурс представляет собой динамическое единство экстралингвистических факторов и языковых средств, а также речевых стратегий и тактик с целью привлечения и убеждения реципиента, требующих изучения на междисциплинарной основе. Именно необходимостью изучения лингвокоммуникативных и лингвокультурных характеристик рекламного дискурса, обусловливающих выбор основных стратегий и тактик, продиктована актуальность настоящего исследования.
Объектом работы является стратегия убеждения в рекламном дискурсе.
Предметом исследования служат тактики, репрезентирующие стратегию убеждения в немецкоязычной, англоязычной и русскоязычной социальной рекламе.
Цель работы заключается в выделении тактик репрезентации стратегии убеждения в немецкоязычной, англоязычной, русскоязычной социальной рекламе, а также выявление языковых средств, реализующих эти тактики.
Задачи, которые были поставлены для достижения поставленной цели, следующие:
1. Дать определение понятию «рекламный дискурс».
2. Описать специфику рекламного дискурса и его языковые особенности.
3. Рассмотреть социальную рекламу как жанр рекламного дискурса.
4. Охарактеризовать манипулятивную и аргументативную
микростратегии убеждения как ведущие в рекламном дискурсе.
5. Выявить и систематизировать тактики репрезентации стратегии убеждения в социальной рекламе.
6. Выделить характерные языковые средства актуализации тактик, репрезентирующих стратегию убеждения.
В качестве материала исследования выступает социальная реклама Германии, США и России, посвященная прививочной кампании против COVID-19 в период с 2020 по 2023 годы, представленная в виде 48 видеороликов, общей продолжительностью 1 час 2 минуты 17 секунд...
Настоящая работа посвящена исследованию языковых особенностей немецкоязычной, англоязычной, русскоязычной социальной рекламы, а именно реализации стратегии убеждения и репрезентирующих её тактик.
В ходе исследования были решены поставленные задачи:
Изучено терминологическое поле понятия «рекламный дискурс» и рекламные жанры, описаны различия между «социальной рекламой» и «коммерческой рекламой». По количеству в общей массе рекламы, коммерческая превалирует над социальной. Но социальная реклама играет очень важную роль в нашей жизни, так как отражает общественные проблемы и направляет человека к принятию решений. Дискурс социальной рекламы отличается от коммерческой рекламы во всех основных аспектах.
Выделены участники рекламного сообщения - коммуникатор, создающий определенный текст рекламного характера; реципиент, воспринимающий и интерпретирующий предлагаемую рекламную информацию, и коммуникат.
Изучена необходимость учёта лингвокультурных особенностей в рекламных сообщениях с целью воздействия на сознание реципиента в рамках его морально-культурных ценностей и норм.
Выявлены особенности социальной рекламы, которые отличают ее от других жанров рекламного дискурса.
Дана характеристика манипулятивной и аргументативной микростратегиям убеждения в рекламном дискурсе. Аргументация играет важную роль как в повседневном общении, так и в рекламе. В рекламе аргументация представляет собой одностороннюю форму коммуникации, с помощью которой пытаются убедить получателя и повлиять на покупку или выполнение действий. Чтобы оказать воздействие на сознание реципиента, необходимо подобрать правильную тактику, которая будет реализована такими языковыми средствами, которые побудят его к действию.
Манипулятивные тактики прямо воздействуют на поступки реципиентов, однако для достижение наилучшего результата, необходимо подобрать верные лингвистические средства, которые будут положительно влиять на восприятие реципиента.
Для создания эффективного рекламного сообщения применяют обе микростратегии. Иногда также происходит их смешивание ввиду того, что рекламный дискурс постоянно развивается и изменяется под воздействием языковых, лингвокультурных и социальных факторов.
Систематизированы тактики репрезентации стратегии убеждения в социальной рекламе. К выделенным тактикам, которые репрезентируют аргументативную микростратегию убеждения, относятся: тактика контрастивного анализа, тактика указания на перспективу, тактика иллюстрирования, тактика обоснованных оценок. Тактики, актуализирующие манипулятивную микростратегию убеждения: тактика призыва и тактика обещания...
