СТРАТЕГИЯ СОПОСТАВЛЕНИЯ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (НА МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКОГО И АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКОВ)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИЗУЧЕНИЕ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ В
РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 7
1.1. Дискурс как лингвистическая категория: многоаспектность и проблема
определения 7
1.2. Рекламный дискурс как один из видов институционального дискурса 12
1.3. Коммуникативные стратегии как средство реализации речевого
воздействия 17
1.4. Дискурсивный анализ как метод изучения рекламной коммуникации 21
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 24
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ СОПОСТАВЛЕНИЯ В
РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ ГЕРМАНИИ И ВЕЛИКОБРИТАНИИ 26
2.1. Реализация стратегии сопоставления в рекламном дискурсе
Германии 27
2.1.1. Тактика некорректного сопоставления в рекламном дискурсе
Германии 27
2.1.2. Тактика имплицитного сопоставления в рекламном дискурсе
Германии 30
2.1.3. Тактика эксплицитной автоидеализации в рекламном дискурсе
Германии 35
2.2. Реализация стратегии сопоставления в рекламном дискурсе
Великобритании 39
2.2.1. Тактика некорректного сопоставления в рекламном дискурсе
Великобритании 39
2.2.2. Тактика имплицитного сопоставления в рекламном дискурсе
Великобритании 41
2.2.3. Тактика эксплицитной автоидеализации в рекламном дискурсе
Великобритании 45
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЭМПИРИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА 60

Купить

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению стратегии сопоставления и языковых средств ее реализации в современных рекламных дискурсах Германии и Великобритании.
Актуальность темы исследования обусловлена возрастающим интересом к лингвистическим исследованиям дискурса как сложной макроструктуры, на первый план которой выступают коммуникативные свойства, стратегии и тактики, а также интересом к различным видам коммуникации, в том числе к рекламной коммуникации, к выявлению универсальных и специфичных черт дискурсов различных лингвокультур.
Объектом исследования является стратегия сопоставления в современных рекламных дискурсах Германии и Великобритании.
Предметом исследования выступают коммуникативные ходы, способствующие реализации стратегии сопоставления в коммерческой рекламе Германии и Великобритании.
Цель работы заключается в проведении когнитивно-прагматического анализа стратегии сопоставления в текстах современной коммерческой рекламы Германии и Великобритании.
Для достижения поставленной цели следует решить следующие задачи:
1) изучить подходы к определению дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике;
2) охарактеризовать рекламный дискурс как вид институционального дискурса;
3) рассмотреть коммуникативные стратегии как средство реализации речевого воздействия;
4) выявить и описать коммуникативные ходы, способствующие реализации стратегии сопоставления в современных рекламных дискурсах Г ермании и Великобритании.
Поставленная цель и выдвинутые задачи определили использование следующих методов исследования: метод сплошной выборки, дискурсивный анализ, контекстуальный и интерпретационный анализ, прием количественных подсчетов.
Основную теоретико-методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в области изучения дискурса (Н.Д. Арутюнова (1990), Р. Барт (2001), Э. Бенвенист (2002), Р. Водак (2009), Т.А. ван Дейк (2000), В.И. Карасик (2002), А.А. Кибрик (2003), М.Л. Макаров (2003),), рекламного дискурса (Н.Ф. Алефиренко (2003; 2005), Н.Д. Арутюнова (2002), В.Г. Борботько (1981), И.Р. Гальперин (1981), В.А. Звегинцев (1976), В.И. Карасик (1998; 2000; 2004), А.Е. Кибрик (1987), Н.Н. Кохтев (1981), В.В. Красных (2003), М.Л. Макаров (2003),
Б.Я. Мисонжеников (1997), А.Н. Назайкин (2007), Т.М. Николаева (1978), А.Н. Овчаренко (2006), Д.Э. Розенталь (1981), Ю.С. Степанов (1995), W. Besch (2000), M.A.K. Halliday (2006), R. Hoberg (1996; 1999), W. Kramer (1996), R. Romer (1968)) и в области изучения стратегий и тактик (Е.Е. Аникин (2008), А.А. Горячев (2010), О.С. Иссерс (2006), E.B. Клюев (1998), Ю.К. Пирогова (2001)).
Основным материалом исследования немецкого рекламного дискурса послужили рекламные тексты, взятые из журналов и газет, таких как «Suddeutsche Zeitung», «Wiener», «Der Spiegel», «Focus», «Frau aktuell», a также взятые с сайтов компаний, таких как «Homag», «Haribo» и др. С помощью метода сплошной выборки было отобрано и проанализировано 297 рекламных текстов, из которых лишь в 113 рекламных текстах было выявлено использование стратегии сопоставления. Иллюстративным материалом в практической главе послужили 13 текстов коммерческой рекламы Германии...
Купить