ЭТИКО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКИ В РОССИЙСКИХ МЕДИА
|
Введение 3
1 Развитие бренд-журналистики в современном медиапространстве 9
1.1 Специфика явления «бренд-журналистика» 9
1.1.1 Зарождение и развитие бренд-журналистики 9
1.1.2 Понятие «бренд-журналистика» 16
1.1.3 Бренд-журналистика в коммуникационной среде 24
1.2 Совокупность типологических признаков бренд-журналистики 28
1.3 Бренд-журналистика в контексте этических и правовых норм 32
1.3.1 Нормы профессиональной этики журналистов в России 32
1.3.2 Законодательное регулирование журналистской деятельности в России 38
1.3.3 Этические и правовые нормы в бренд-журналистике 40
2 Современные проекты бренд-журналистики в российских медиа 45
2.1 Применение инструментов бренд-журналистики в России на примере
«Тинькофф-Журнала» 45
2.1.1 Олег Тиньков как человек-бренд 45
2.1.2 Бренд «Тинькофф Банка» 48
2.1.3 Анализ «Тинькофф-Журнала» 49
2.2 Результаты исследования 68
Заключение 70
Список использованных источников 73
1 Развитие бренд-журналистики в современном медиапространстве 9
1.1 Специфика явления «бренд-журналистика» 9
1.1.1 Зарождение и развитие бренд-журналистики 9
1.1.2 Понятие «бренд-журналистика» 16
1.1.3 Бренд-журналистика в коммуникационной среде 24
1.2 Совокупность типологических признаков бренд-журналистики 28
1.3 Бренд-журналистика в контексте этических и правовых норм 32
1.3.1 Нормы профессиональной этики журналистов в России 32
1.3.2 Законодательное регулирование журналистской деятельности в России 38
1.3.3 Этические и правовые нормы в бренд-журналистике 40
2 Современные проекты бренд-журналистики в российских медиа 45
2.1 Применение инструментов бренд-журналистики в России на примере
«Тинькофф-Журнала» 45
2.1.1 Олег Тиньков как человек-бренд 45
2.1.2 Бренд «Тинькофф Банка» 48
2.1.3 Анализ «Тинькофф-Журнала» 49
2.2 Результаты исследования 68
Заключение 70
Список использованных источников 73
Социальные, технологические, политические и экономические процессы, происходящие в России в последние несколько десятилетий, коренным образом изменили сферу массовых коммуникаций, в том числе и журналистику. С начала 1990-х годов в стране происходил активный процесс становления рыночных отношений, что в свою очередь привело к тому, что деятельность средств массовой информации претерпела определённые трансформации и обрела экономическую составляющую. Такое преобразование по праву можно считать одной из наиболее явных тенденций в нынешней системе СМИ по отношению к журналистской деятельности.
Данные преобразования обусловлены Данные преобразования обусловлены неизбежной эволюцией информационной среды, выражающейся в виде достижений в сфере ИКТ и модификации современного медиапространства. На данный момент в массмедиа наблюдается явный переход от традиционных СМИ к новым и даже новейшим. Признавая значительное влияние технологических инноваций на суть журналистского труда, следует обратить внимание и на то, что происходящее в ней и с ней - результат тотальной цифровизации с дальнейшей сменой инструментария, переосмыслением многих устоявшихся, и, казалось бы, не подлежащих сомнению представлений о должном в журналистике и СМИ. Возникновение новых коммуникационных каналов и новых видов журналисткой деятельности происходит одновременно с неминуемыми процессами медиаконвергенции, которые позволяют создавать принципиально новые журналистские материалы.
Сегодня из-за переизбытка информации, желания удержать внимание аудитории ив то же время получить прибыль традиционная журналистика, теряя свои доходы, поневоле вынуждена всё больше отдаляться в сторону маркетинга, который в свою очередь, наоборот, активно движется в сторону журналистики. Конкуренция за внимание пользователей между брендами и СМИ становится очевидной. Средства массовой информации монетизируют себя благодаря взаимодействию с рекламодателями, написанию партнёрских материалов, размещению рекламы и введению платных подписок. Крупные же компании, напротив, не нуждаются в средствах, и пока СМИ выживают, на российский медиарынок выходят бренды, которые создают медиа (бренд- медиа) и собирают вокруг себя многотысячную и многомиллионную аудиторию, строят коммуникацию по типу СМИ, используют журналистские формы подачи контента...
Данные преобразования обусловлены Данные преобразования обусловлены неизбежной эволюцией информационной среды, выражающейся в виде достижений в сфере ИКТ и модификации современного медиапространства. На данный момент в массмедиа наблюдается явный переход от традиционных СМИ к новым и даже новейшим. Признавая значительное влияние технологических инноваций на суть журналистского труда, следует обратить внимание и на то, что происходящее в ней и с ней - результат тотальной цифровизации с дальнейшей сменой инструментария, переосмыслением многих устоявшихся, и, казалось бы, не подлежащих сомнению представлений о должном в журналистике и СМИ. Возникновение новых коммуникационных каналов и новых видов журналисткой деятельности происходит одновременно с неминуемыми процессами медиаконвергенции, которые позволяют создавать принципиально новые журналистские материалы.
Сегодня из-за переизбытка информации, желания удержать внимание аудитории ив то же время получить прибыль традиционная журналистика, теряя свои доходы, поневоле вынуждена всё больше отдаляться в сторону маркетинга, который в свою очередь, наоборот, активно движется в сторону журналистики. Конкуренция за внимание пользователей между брендами и СМИ становится очевидной. Средства массовой информации монетизируют себя благодаря взаимодействию с рекламодателями, написанию партнёрских материалов, размещению рекламы и введению платных подписок. Крупные же компании, напротив, не нуждаются в средствах, и пока СМИ выживают, на российский медиарынок выходят бренды, которые создают медиа (бренд- медиа) и собирают вокруг себя многотысячную и многомиллионную аудиторию, строят коммуникацию по типу СМИ, используют журналистские формы подачи контента...
Бренд-журналистика является относительно новым и малоизученным явлением, которое применяется в рамках как контент-маркетинга, так и PR, сохраняя в себе при этом особенности традиционной журналистики и новых медиа. По сути своей бренд-журналистика - это конвергентная форма контент- маркетинга, PR и журналистики. Бренды организуют собственные платформы в Интернете, снабжают их интересным и полезным контентом в журналистском формате, что важно, нерекламного характера, привлекающим внимание к бренду. Контент создают и редактируют профессионалы, вместо изложения мнения компании происходит вовлечение потребителей в диалог с брендом. Такой подход помимо целей самой журналистики преследует цель увеличить лояльность аудитории и повысить доверие к бренду.
Данное исследование было проведено с целью выявления случаев соблюдения интернет-изданием этических норм и закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» на примере «Тинькофф- Журнала», в которых бренд-медиа использует инструменты бренд- журналистики для продвижения своих продуктов.
В процессе исследования удалось рассмотреть истоки развития бренд- журналистики, определить её понятие, выявить совокупность типологических признаков бренд-журналистики для лучшего понимания специфики выбранного для анализа издания, проанализировать материалы «Т-Ж» в соответствии с выявленными характеристиками и понять придерживается ли издание этических и правовых норм.
На основе проанализированных материалов с опорой на этические кодексы и закон «О средствах массовой информации» можно сделать следующие выводы:
Экспертный контент, распространяемый в рамках Б-Ж, позволяет привлечь новую аудиторию и повысить репутацию среди постоянных потребителей путём демонстрации миссии и ценностных ориентиров компании.
Конечным результатом грамотного применения инструментов бренд - журналистики является создание неразрывной связи с потребителем через стереотипы, эмоциональные якоря и прочие приёмы, влияющие на его выбор и личные предпочтения.
Регулирование этических и нормативно-правовых норм в сфере Б-Ж является всё ещё весьма проблемным аспектом, что и было освещено в рамках данной работы. Из-за отсутствия понятийного аппарата и профессионального разграничения, специалисты в данной сфере вынуждены опираться параллельно на нормы традиционной журналистики и маркетинга, что неизбежно ведет к возникновению споров и противоречий...
Данное исследование было проведено с целью выявления случаев соблюдения интернет-изданием этических норм и закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» на примере «Тинькофф- Журнала», в которых бренд-медиа использует инструменты бренд- журналистики для продвижения своих продуктов.
В процессе исследования удалось рассмотреть истоки развития бренд- журналистики, определить её понятие, выявить совокупность типологических признаков бренд-журналистики для лучшего понимания специфики выбранного для анализа издания, проанализировать материалы «Т-Ж» в соответствии с выявленными характеристиками и понять придерживается ли издание этических и правовых норм.
На основе проанализированных материалов с опорой на этические кодексы и закон «О средствах массовой информации» можно сделать следующие выводы:
Экспертный контент, распространяемый в рамках Б-Ж, позволяет привлечь новую аудиторию и повысить репутацию среди постоянных потребителей путём демонстрации миссии и ценностных ориентиров компании.
Конечным результатом грамотного применения инструментов бренд - журналистики является создание неразрывной связи с потребителем через стереотипы, эмоциональные якоря и прочие приёмы, влияющие на его выбор и личные предпочтения.
Регулирование этических и нормативно-правовых норм в сфере Б-Ж является всё ещё весьма проблемным аспектом, что и было освещено в рамках данной работы. Из-за отсутствия понятийного аппарата и профессионального разграничения, специалисты в данной сфере вынуждены опираться параллельно на нормы традиционной журналистики и маркетинга, что неизбежно ведет к возникновению споров и противоречий...
Подобные работы
- СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРОЯВЛЕНИЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЖУРНАЛИСТСКОЙ ЭТИКИ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И В ИНТЕРНЕТ-ПУБЛИКАЦИЯХ
Бакалаврская работа, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2016 - ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕЛЕВЕДУЩИХ НА РОССИЙСКИХ ФЕДЕРАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛАХ
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4915 р. Год сдачи: 2016 - PR – технологии в межгосударственной политике развития Арктической зоны Российской Федерации»
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4910 р. Год сдачи: 2019 - Маркетинговый анализ медиапроцессов на российском рынке отрасли физической культуры и спорта
Курсовые работы, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 600 р. Год сдачи: 2024 - Формы и методы взаимодействия журналистов с государственными пресс-службами (Российский государственный социальный университет)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 1800 р. Год сдачи: 2023 - ФАКТОР КУЛЬТУРЫ «КУЛЬТУРЫ ОТМЕНЫ» В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ: РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ И МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4340 р. Год сдачи: 2023 - КРОСС-КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ НА FASHION РЫНКЕ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПОСТРОЕНИИ ВНЕШНЕГО ИМИДЖА УНИВЕРСИТЕТА (НА МАТЕРИАЛЕ СПБГУ)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4225 р. Год сдачи: 2016 - Молодёжь в условиях общественно-информационного поля современности
Дипломные работы, ВКР, социология. Язык работы: Русский. Цена: 4280 р. Год сдачи: 2019