Редизайн фирменного стиля цветочного магазина
|
Работа сделана на примере цветочного магазина «Азалия».
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕДИЗАЙНА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 5
1.1 История и современные тенденции формирования фирменного стиля 5
1.2 Этапы проведения редизайна фирменного стиля 10
2 РЕДИЗАЙН ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЦВЕТОЧНОГО МАГАЗИНА «АЗАЛИЯ» 15
2.1 Сравнительный анализ текущего фирменного стиля компании. Анализ фирменных стилей аналогичных организаций 15
2.2 Проект редизайна фирменного стиля для цветочного магазина «Азалия» 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ А 29
Современный логотип ПАО Сбербанк 29
Приложение Б 30
Сравнение старого и нового бренда BMW 30
Приложение В 31
Фирменный стиль цветочного магазина «Азалия» 31
Приложение Г 32
Логотипы конкурентов для сравнения 32
Приложение Д 33
Проектируемый логотип цветочного магазина «АЗАЛИЯ» 33
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕДИЗАЙНА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 5
1.1 История и современные тенденции формирования фирменного стиля 5
1.2 Этапы проведения редизайна фирменного стиля 10
2 РЕДИЗАЙН ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЦВЕТОЧНОГО МАГАЗИНА «АЗАЛИЯ» 15
2.1 Сравнительный анализ текущего фирменного стиля компании. Анализ фирменных стилей аналогичных организаций 15
2.2 Проект редизайна фирменного стиля для цветочного магазина «Азалия» 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ А 29
Современный логотип ПАО Сбербанк 29
Приложение Б 30
Сравнение старого и нового бренда BMW 30
Приложение В 31
Фирменный стиль цветочного магазина «Азалия» 31
Приложение Г 32
Логотипы конкурентов для сравнения 32
Приложение Д 33
Проектируемый логотип цветочного магазина «АЗАЛИЯ» 33
Фирменный стиль играет значимую роль в обеспечении эффективной деятельности современной организации. Роль данного инструмента заключается в обеспечении узнаваемости бренда на рынке, что непосредственно влияет на уровень конкурентоспособности, деловой активности и, в целом, на положение организации на рынке. Исследование восприятия фирменного стиля, его соответствия требованиям современности позволяет говорить о необходимости систематического мониторинга эффективности визуальной айдентики компании как инструмента коммуникационного воздействия.
Достаточно часто компании прибегают к редизайну фирменного стиля. Необходимость редизайна обусловлена объективными процессами эволюции маркетинговых коммуникаций, изменением потребительских предпочтений и развитием цифровых технологий. Редизайн фирменного стиля способствует актуализации визуального образа компании в соответствии с современными трендами и ожиданиями целевой аудитории, что оказывает непосредственное влияние на конкурентоспособность, деловую активность и устойчивость функционирования организации на рынке.
Исследование фирменного стиля и особенностей его восприятия целевой аудиторией позволит предложить возможные варианты модернизации визуальной идентификации бренда.
Несмотря на тот факт, что вопрос управления брендом и редизайном является особенно значимым и актуальным в современных условиях функционирования организаций, остается достаточно широкий спектр нерешенных проблем.
Существенный вклад в изучение теоретических представлений о брендинге и редизайне внесли такие исследователи как Л. Шимборская, Д. Аакер, В. Вонг. Вопросы психологического восприятия бренда и фирменного стиля представлены в трудах Р. Соломона и М. Сигала. Современные тенденции в области редизайна анализируются в исследованиях К. Келлера и Дж. Котлера. Отечественные специалисты, такие как А. Ульяновский и В. Перция, рассматривают особенности редизайна в контексте российского рынка. Стоит отметить, что большинство исследований фокусируется либо на теоретических аспектах брендинга и редизайна, либо на практических кейсах, оставляя без должного внимания методологию процесса редизайна и критерии его эффективности.
Объектом исследования является процесс редизайна как комплексное преобразование бренда студии цветов «Азалия».
Предметом исследования являются методы и инструменты модернизации элементов фирменного стиля студии цветов «Азалия».
Целью курсовой работы является исследование восприятия фирменного стиля студии цветов «Азалия» и определение возможных вариантов модернизации визуальной идентификации бренда.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующий ряд задач:
1. определить понятие редизайна фирменного стиля и оценить значение данного инструмента для управления деятельностью компании;
2. изучить методологию и особенности редизайна фирменного стиля;
3. проанализировать восприятие бренда цветочного магазина «Азалия»;
4. предложить возможные меры модернизации элементов фирменного стиля студии цветов «Азалия».
Структура курсовой работы представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованных источников и приложением.
Достаточно часто компании прибегают к редизайну фирменного стиля. Необходимость редизайна обусловлена объективными процессами эволюции маркетинговых коммуникаций, изменением потребительских предпочтений и развитием цифровых технологий. Редизайн фирменного стиля способствует актуализации визуального образа компании в соответствии с современными трендами и ожиданиями целевой аудитории, что оказывает непосредственное влияние на конкурентоспособность, деловую активность и устойчивость функционирования организации на рынке.
Исследование фирменного стиля и особенностей его восприятия целевой аудиторией позволит предложить возможные варианты модернизации визуальной идентификации бренда.
Несмотря на тот факт, что вопрос управления брендом и редизайном является особенно значимым и актуальным в современных условиях функционирования организаций, остается достаточно широкий спектр нерешенных проблем.
Существенный вклад в изучение теоретических представлений о брендинге и редизайне внесли такие исследователи как Л. Шимборская, Д. Аакер, В. Вонг. Вопросы психологического восприятия бренда и фирменного стиля представлены в трудах Р. Соломона и М. Сигала. Современные тенденции в области редизайна анализируются в исследованиях К. Келлера и Дж. Котлера. Отечественные специалисты, такие как А. Ульяновский и В. Перция, рассматривают особенности редизайна в контексте российского рынка. Стоит отметить, что большинство исследований фокусируется либо на теоретических аспектах брендинга и редизайна, либо на практических кейсах, оставляя без должного внимания методологию процесса редизайна и критерии его эффективности.
Объектом исследования является процесс редизайна как комплексное преобразование бренда студии цветов «Азалия».
Предметом исследования являются методы и инструменты модернизации элементов фирменного стиля студии цветов «Азалия».
Целью курсовой работы является исследование восприятия фирменного стиля студии цветов «Азалия» и определение возможных вариантов модернизации визуальной идентификации бренда.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующий ряд задач:
1. определить понятие редизайна фирменного стиля и оценить значение данного инструмента для управления деятельностью компании;
2. изучить методологию и особенности редизайна фирменного стиля;
3. проанализировать восприятие бренда цветочного магазина «Азалия»;
4. предложить возможные меры модернизации элементов фирменного стиля студии цветов «Азалия».
Структура курсовой работы представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованных источников и приложением.
В результате выполнения курсовой работы достигнута цель и решены поставленные задачи.
По результатам первой главы следует сделать вывод о том, что фирменный стиль играет значимую роль для обеспечения эффективной работы организации. Под фирменным стилем понимают совокупность графических, текстовых и визуальных элементов восприятия бренда. Фирменный стиль способствует не только обеспечению должного уровня узнаваемости бренда, но и позволяет обеспечить коммуникацию с целевой аудиторией. Современные тенденции требуют совершенствования и модернизации фирменного стиля в соответствии с изменяющимися предпочтениями потребителей и в соответствии с требованием продвижения в цифровой среде. В данном контексте уместно говорить о таком понятии как редизайн фирменного стиля. Данный процесс включает ряд этапов, в частности аналитическая оценка восприятия фирменного стиля, аудит его содержания, сравнительный анализ с конкурентами, определение направлений модернизации, эмпирическая валидация разработанной визуальной системы, формирование брендбука. Редизайну фирменного стиля предшествует глубокий и всесторонний анализ бренда.
Практическая часть выполнена на примере цветочного магазина «Азалия», г. Барнаул.
По результатам второй главы следует сделать вывод о том, что фирменный стиль цветочного магазина «Азалия» требует совершенствования в соответствии с тенденциями современности. Большинство современных фирменных стилей отличаются своим минимализмом и лаконичностью, что в значительной степени облегчает их запоминание в сети, а также способствует формированию должного уровня конкурентоспособности бренда и системы коммуникации с целевыми потребителями. Аналитическая оценка фирменного стиля позволила выявить ряд основных недостатков, в частности нарушение единства графической и типографической композиции, использование двух стилистически разных шрифтов, слабо выраженная типографическая иерархия, отсутствие минимализма и современности. В проектной части предложено изменение графики и шрифта, которые отображают фирменный стиль цветочного магазина «Азалия». Предложенная система изменение фирменного стиля ориентирована на оптимальное сочетание цветовой палитры, на упрощение графики и одновременно стилизацию названия цветочного магазина. Совершенствование шрифтов также повышает читаемость названия цветочного магазина. Предложенная система изменений приведет к повышению конкурентоспособности анализируемого цветочного магазина.
По результатам первой главы следует сделать вывод о том, что фирменный стиль играет значимую роль для обеспечения эффективной работы организации. Под фирменным стилем понимают совокупность графических, текстовых и визуальных элементов восприятия бренда. Фирменный стиль способствует не только обеспечению должного уровня узнаваемости бренда, но и позволяет обеспечить коммуникацию с целевой аудиторией. Современные тенденции требуют совершенствования и модернизации фирменного стиля в соответствии с изменяющимися предпочтениями потребителей и в соответствии с требованием продвижения в цифровой среде. В данном контексте уместно говорить о таком понятии как редизайн фирменного стиля. Данный процесс включает ряд этапов, в частности аналитическая оценка восприятия фирменного стиля, аудит его содержания, сравнительный анализ с конкурентами, определение направлений модернизации, эмпирическая валидация разработанной визуальной системы, формирование брендбука. Редизайну фирменного стиля предшествует глубокий и всесторонний анализ бренда.
Практическая часть выполнена на примере цветочного магазина «Азалия», г. Барнаул.
По результатам второй главы следует сделать вывод о том, что фирменный стиль цветочного магазина «Азалия» требует совершенствования в соответствии с тенденциями современности. Большинство современных фирменных стилей отличаются своим минимализмом и лаконичностью, что в значительной степени облегчает их запоминание в сети, а также способствует формированию должного уровня конкурентоспособности бренда и системы коммуникации с целевыми потребителями. Аналитическая оценка фирменного стиля позволила выявить ряд основных недостатков, в частности нарушение единства графической и типографической композиции, использование двух стилистически разных шрифтов, слабо выраженная типографическая иерархия, отсутствие минимализма и современности. В проектной части предложено изменение графики и шрифта, которые отображают фирменный стиль цветочного магазина «Азалия». Предложенная система изменение фирменного стиля ориентирована на оптимальное сочетание цветовой палитры, на упрощение графики и одновременно стилизацию названия цветочного магазина. Совершенствование шрифтов также повышает читаемость названия цветочного магазина. Предложенная система изменений приведет к повышению конкурентоспособности анализируемого цветочного магазина.