Разработка маркетинговой стратегии предприятия

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ
МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Стратегия маркетинга как концепция рыночного управления на предприятии 7
1.2 Классификация и процесс разработки стратегии маркетинговой деятельности предприятия 17
1.3 Информационно- методическое обеспечение разработки стратегии маркетинговой деятельности на предприятии 24
2 Анализ реализации маркетинговой деятельности предприятия ООО «Резерв»
2.1 Общая организационно - экономическая характеристика ООО «Резерв»
2.2 Анализ и оценка эффективности товарооборота ООО «Резерв» ....
2.3 Оценка функций маркетинговой деятельности ООО «Резерв»
3. Анализ факторов маркетинговой среды ООО «Резерв» и разработка стратегии маркетинга
3.1Оценка факторов маркетинговой среды ООО «Резерв»
3.2Выбор стратегии маркетинга и разработка плана маркетинговой
деятельности ООО «Резерв»
3.3Социально-экономическая эффективность разработанных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
Приложение А
Купить

Маркетинговая деятельность на предприятии - актуальная тема в современных условиях функционирования компаний. Маркетинговая деятельность на сегодняшний день является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности любой организации [37]. Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности предприятия: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, товаров, их качество, привлекательность их у покупателей и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании (предприятия) [26]. В условиях кризиса в стране многие крупные и мелкие компании сокращают расходы на маркетинговую деятельность, здесь особую актуальность приобретают стратегии маркетинговой деятельности (их разработка), с помощью которых можно разработать необходимые направления роста предприятия, опираясь на имеющиеся виды ресурсов.
Маркетинговая стратегия - это средства, с помощью которых должна быть достигнута маркетинговая цель. Обычно ее характеризуют целевой рынок и программа его освоения. Важно: - маркетинговая стратегия разрабатывается в рамках общей корпоративной стратегии и должна быть с ней согласована. Процедура согласования может быть итерационной. - маркетинговая стратегия во многом определяется сферой деятельности компании, ее положением на рынке (является ли она лидером. последователем, занимает рыночную нишу и пр.), а также ее устремлениями (стать первым и пр.). То есть конкурентная позиция компании и ее стратегические задачи являются важными факторами формирования маркетинговой стратегии. - в динамичном и изменчивом мире компании все чаще ориентируются не на сохранение или увеличение доли существующего рынка, а на поиск новых или расширение существующих источников формирования добавленной стоимости (создание новых рынков). - маркетинговая стратегия должна превратиться в связанный набор стратегий операционного уровня (стратегия сбыта, стратегия рекламы, ценообразования и пр.). Западные специалисты отмечают, что гораздо проще воплотить маркетинговую стратегию в удачном слогане, чем реализовать ее на практике. Это объясняет актуальность выбранной темы выпускной бакалаврской работы.
Цель выпускной бакалаврской оценить маркетинговую деятельность ООО «Резерв и разработать для него совокупную стратегию маркетинговой деятельности.
Достижению цели в выпускной бакалаврской работе сопутствуют следующие задачи:
- оценить теоретические основы формирования стратегии маркетинга предприятия с помощью анализа маркетинга, методических подходов к организации маркетинговой деятельности, классификации маркетинговых стратегий;
- привести общую организационно-экономическую характеристику предприятия «Резерв»;
- оценить внешнюю маркетинговую среды ООО «Резерв»;
- дать оценку внутренней маркетинговой среды ООО «Резерв»;
- обосновать маркетинговую стратегию и разработать план маркетинговой деятельности предприятия ООО «Резерв».
Предметом для исследования в выпускной бакалаврской работе является маркетинговая деятельность предприятия.
Объектом исследования в выпускной бакалаврской работе стало производственное предприятие ООО «Резерв»
Используемые методы исследования при написании выпускной бакалаврской работы на предприятии «Резерв»: сравнение, финансовый анализ, метод относительных величин, наблюдение, опрос и так далее.
Используемые материалы при написании выпускной бакалаврской работы: законодательство РФ, учебные материалы по тематике работы, документы предприятия, статьи из тематических журналов, материалы собственных исследований....
Купить