Организация выпуска нового вида продукции
|
Объект исследования: ООО «Колос» (Вологодская область, Верховажский р-н, с. Морозово).
Основной вид деятельности - разведение крупного молочного скота, производство сырого молока.
Рассмотрено внедрение в производство новых видов продукции (мясные полуфабрикаты):
- пельмени, манты;
- котлеты.
Проведен анализ данных за 2020-2023 годы.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВНЕДРЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ 6
1.1. Понятие новой продукции, ее сущность и виды 6
1.2. Цель и этапы разработки новой продукции 15
1.3. Программа маркетинга по новому продукту 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОЛОС» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Колос» 26
2.2. Производственно-экономическая деятельность ООО «Колос» 28
2.3. Оценка эффективности производства по видам продукции и анализ ассортимента 38
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ВИДА ПРОДУКЦИИ В ООО «КОЛОС» 50
3.1. Разработка нового вида продукции 50
3.2. Маркетинговый план продвижения нового вида продукции 57
3.3. Оценка экономической эффективности и целесообразности нового вида продукции 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
Основной вид деятельности - разведение крупного молочного скота, производство сырого молока.
Рассмотрено внедрение в производство новых видов продукции (мясные полуфабрикаты):
- пельмени, манты;
- котлеты.
Проведен анализ данных за 2020-2023 годы.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВНЕДРЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ 6
1.1. Понятие новой продукции, ее сущность и виды 6
1.2. Цель и этапы разработки новой продукции 15
1.3. Программа маркетинга по новому продукту 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОЛОС» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Колос» 26
2.2. Производственно-экономическая деятельность ООО «Колос» 28
2.3. Оценка эффективности производства по видам продукции и анализ ассортимента 38
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ВИДА ПРОДУКЦИИ В ООО «КОЛОС» 50
3.1. Разработка нового вида продукции 50
3.2. Маркетинговый план продвижения нового вида продукции 57
3.3. Оценка экономической эффективности и целесообразности нового вида продукции 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
Предприятия используют новые товары, чтобы увеличить конкурентоспособность, отстроится от конкурентов. Новый товар может рассматриваться как: незнакомое благо; незнакомая технология; новый источник сырья. Новый продукт – это результат эффективной инновационной деятельности. Новые продукты являются результатом технических нововведений.
Внедрение нового товара – это сложный многогранный процесс, который реализуется в соответствии с определенной технологией, которая включает комплексные решения по следующим направлениям: маркетинговое обоснование внедрение товара; стратегия НИОКР; отбор и оценка проектов НИОКР; финансовая оценка запуска нового товара; подготовка производства и его запуск; продвижение новинки на рынке.
Новым предметом принято считать серийное или массовое изделие, производство которого впервые освоено предприятием, что говорит о производственной новизне изделия по временному фактору его освоения.
Степень научной разработанности темы
Основная часть работ в сфере внедрения и продвижения нового продукта посвящена прикладным проблемам и систематизации практического опыта исследователями Ф. Котлером, П. Берда, К. Спенсером, Л. Брауна и др.
Среди отечественных исследователей проблематики формирования эффективной маркетинговой стратегии продвижения нового продукта следует отметить работы В.М. Шепеля,Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, И.А. Федорова, О. Феофанова, О. Квеско. Технологии и приемы формирования бренда изучали исследователи Н.В. Трошина, Е.А. Блажнова, А.В. Зиновьева, Е.В Морозова.
Изучением проблемы формирования эффективной маркетинговой стратегии продвижения нового продукта занимались такие знаменитые зарубежные ученые, как Ф. Котлер, Д. Огилви, К. Бове, У.Аренс, Ф. Джевкинз, Ч. Сэндидж, Б. Джи, В. Фрайбургер, К. Ротцол, а также отечественные авторы О. Феофанов, Е.А. Блажнов, А.Б. Зверинцев, А.В. Ульяновский, А.И. Коханенко, Н. Голядкин, Г.С. Мельник, О.П. Березкина.
Г.Даулинг, Ф. Котлер, Ж. Бодуан, П. Роберт и Д. Коули рассматривали коммуникации с точки зрения менеджмента П. Роберт и Г.Дауни изучали методы создания репутации компании.
Объект исследования: ООО «Колос».
Предмет исследования: вывод нового продукта на российский рынок.
Цель исследования заключена в формирование рекомендации по разработке нового продукта в ООО» Колос».
Задачи исследования:
- изучение понятия и сущности нового продукта;
- изучение цели и этапов разработка новой продукции;
- изучение методов маркетингового продвижения нового продукта и формирования маркетингового плана продвижения нового вида продукции;
- анализ деятельности ООО «Колос»;
- проведение анализа производственно-экономической деятельности ООО «Колос»;
- проведение оценки эффективности производства по видам продукции и анализ ассортимента в ООО «Колос»;
- проведение разработки нового вида продукции в ООО «Колос»;
- формирование маркетингового плана продвижения нового вида продукции в ООО «Колос»;
- проведение оценки эффективности предложений.
Теоретическая основа исследования: учебные и научные материалы по теме исследования.
Эмперическая основа: данные компании.
Методы исследования: сбор научных источников; систематизации и анализе теоретического материала, а так же анализ информации размещенной в сети в сети Интернет.
Практическая значимость работы обусловлена важностью оптимизации коммуникационной деятельности компании для продвижения нового продукта в социальных сетях.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы.
Внедрение нового товара – это сложный многогранный процесс, который реализуется в соответствии с определенной технологией, которая включает комплексные решения по следующим направлениям: маркетинговое обоснование внедрение товара; стратегия НИОКР; отбор и оценка проектов НИОКР; финансовая оценка запуска нового товара; подготовка производства и его запуск; продвижение новинки на рынке.
Новым предметом принято считать серийное или массовое изделие, производство которого впервые освоено предприятием, что говорит о производственной новизне изделия по временному фактору его освоения.
Степень научной разработанности темы
Основная часть работ в сфере внедрения и продвижения нового продукта посвящена прикладным проблемам и систематизации практического опыта исследователями Ф. Котлером, П. Берда, К. Спенсером, Л. Брауна и др.
Среди отечественных исследователей проблематики формирования эффективной маркетинговой стратегии продвижения нового продукта следует отметить работы В.М. Шепеля,Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, И.А. Федорова, О. Феофанова, О. Квеско. Технологии и приемы формирования бренда изучали исследователи Н.В. Трошина, Е.А. Блажнова, А.В. Зиновьева, Е.В Морозова.
Изучением проблемы формирования эффективной маркетинговой стратегии продвижения нового продукта занимались такие знаменитые зарубежные ученые, как Ф. Котлер, Д. Огилви, К. Бове, У.Аренс, Ф. Джевкинз, Ч. Сэндидж, Б. Джи, В. Фрайбургер, К. Ротцол, а также отечественные авторы О. Феофанов, Е.А. Блажнов, А.Б. Зверинцев, А.В. Ульяновский, А.И. Коханенко, Н. Голядкин, Г.С. Мельник, О.П. Березкина.
Г.Даулинг, Ф. Котлер, Ж. Бодуан, П. Роберт и Д. Коули рассматривали коммуникации с точки зрения менеджмента П. Роберт и Г.Дауни изучали методы создания репутации компании.
Объект исследования: ООО «Колос».
Предмет исследования: вывод нового продукта на российский рынок.
Цель исследования заключена в формирование рекомендации по разработке нового продукта в ООО» Колос».
Задачи исследования:
- изучение понятия и сущности нового продукта;
- изучение цели и этапов разработка новой продукции;
- изучение методов маркетингового продвижения нового продукта и формирования маркетингового плана продвижения нового вида продукции;
- анализ деятельности ООО «Колос»;
- проведение анализа производственно-экономической деятельности ООО «Колос»;
- проведение оценки эффективности производства по видам продукции и анализ ассортимента в ООО «Колос»;
- проведение разработки нового вида продукции в ООО «Колос»;
- формирование маркетингового плана продвижения нового вида продукции в ООО «Колос»;
- проведение оценки эффективности предложений.
Теоретическая основа исследования: учебные и научные материалы по теме исследования.
Эмперическая основа: данные компании.
Методы исследования: сбор научных источников; систематизации и анализе теоретического материала, а так же анализ информации размещенной в сети в сети Интернет.
Практическая значимость работы обусловлена важностью оптимизации коммуникационной деятельности компании для продвижения нового продукта в социальных сетях.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы.
Новый товар представляет собой товар в обычном его понятии, но с новыми потребительскими характеристиками. Классификация нового товара представлена в виде пяти основных его видов: инновационный /революционный товар, новый для производителя, но не для рынка, улучшенный старый товар, расширение линейки товаров (добавление новых характеристик к старому товару), ребрединг/новая упаковка товара.
С точки зрения инновационного менеджмента новый продукт – это товар, который обладает новыми свойствами, новыми потребительскими качествами, имеющий принципиальные отличия в сравнении с предыдущим аналогом или не имеющий аналогов и разработан впервые.
Основу нового продукта составляют идеи по форме и применению. Поиски идей должны приводиться систематически. Существует множество способов и источников идей для создания нового товара. Конечно, основным источником являются потребители с их нуждами и потребностями, которые можно определить посредством опросов, наблюдений, групповых обсуждений, обращений и жалоб. Таким образом, цель внедрения нового товара заключается с одной стороны в удовлетворении потребности общества, с другой – опережения конкурентов, получения дополнительной прибыли, выхода на новые сегменты рынка.
Методы, которые способствуют внедрению нового продукта можно классифицировать следующим способом: методы предварительных исследований; методы локализации проблем; аналитические методы; методы оценки; методы генерирования идей; методы принятия решений; методы прогнозирования.
Вывод нового товара на рынок потребителей представляет собой процесс, состоящий из 9 основных этапов. Совокупность всех этапов формирует определенную стратегию. В учебной литературе выделяют две основные стратегии вывода нового товара на рынок: стратегия инноваций и стратегия вариаций.
Исследование деятельности ООО «Колос» показало, что данное предприятие осуществляет деятельность в сфере выращивания зерновых культур. Направление деятельности молочного животноводства в данном предприятие находится не на первом месте.
Оценка эффективности показала, что в 2022 году: резкое увеличение продукции растениеводства, и уменьшение продукции животноводства практически на 30%.
С целью внедрения в производство ООО «Колос» нового вида продукции можно предложить внедрения производства мясных полуфабрикатов: пельмени, манты и котлеты. Для осуществления производственного процесса необходимо произвести расчеты по формированию затрат на производство новых видов продукции с учетом необходимости приобретения новых видов оборудования, введением в штат сотрудников, особенностями налогообложения по доходам и начислению заработной платы.
Проект мероприятий по продвижению новой продукции ООО «Колос» включает ряд следующих мероприятий: создание отдела маркетинга; проведение активной рекламной кампании предприятия. Общая сумма, которую нужно потратить на проведение данных мероприятий ООО «Колос» составляет 823 тыс. руб. В результате применения рекомендаций по повышению эффективности реализации проекта, предполагается, что продажи после внедрения новой продукции вырастут по сравнению с аналогичным периодом 2022 года на 30%.
Проведенная оценка экономической эффективности внедрения новой продукции показала:
Срок окупаемости вложений составит 1,062 года. Дисконтированный срок окупаемости наступает в рамках первого года (2023 г.): 0,077 года
Дисконтированный чистый доход составит 380752,6 руб.
С точки зрения инновационного менеджмента новый продукт – это товар, который обладает новыми свойствами, новыми потребительскими качествами, имеющий принципиальные отличия в сравнении с предыдущим аналогом или не имеющий аналогов и разработан впервые.
Основу нового продукта составляют идеи по форме и применению. Поиски идей должны приводиться систематически. Существует множество способов и источников идей для создания нового товара. Конечно, основным источником являются потребители с их нуждами и потребностями, которые можно определить посредством опросов, наблюдений, групповых обсуждений, обращений и жалоб. Таким образом, цель внедрения нового товара заключается с одной стороны в удовлетворении потребности общества, с другой – опережения конкурентов, получения дополнительной прибыли, выхода на новые сегменты рынка.
Методы, которые способствуют внедрению нового продукта можно классифицировать следующим способом: методы предварительных исследований; методы локализации проблем; аналитические методы; методы оценки; методы генерирования идей; методы принятия решений; методы прогнозирования.
Вывод нового товара на рынок потребителей представляет собой процесс, состоящий из 9 основных этапов. Совокупность всех этапов формирует определенную стратегию. В учебной литературе выделяют две основные стратегии вывода нового товара на рынок: стратегия инноваций и стратегия вариаций.
Исследование деятельности ООО «Колос» показало, что данное предприятие осуществляет деятельность в сфере выращивания зерновых культур. Направление деятельности молочного животноводства в данном предприятие находится не на первом месте.
Оценка эффективности показала, что в 2022 году: резкое увеличение продукции растениеводства, и уменьшение продукции животноводства практически на 30%.
С целью внедрения в производство ООО «Колос» нового вида продукции можно предложить внедрения производства мясных полуфабрикатов: пельмени, манты и котлеты. Для осуществления производственного процесса необходимо произвести расчеты по формированию затрат на производство новых видов продукции с учетом необходимости приобретения новых видов оборудования, введением в штат сотрудников, особенностями налогообложения по доходам и начислению заработной платы.
Проект мероприятий по продвижению новой продукции ООО «Колос» включает ряд следующих мероприятий: создание отдела маркетинга; проведение активной рекламной кампании предприятия. Общая сумма, которую нужно потратить на проведение данных мероприятий ООО «Колос» составляет 823 тыс. руб. В результате применения рекомендаций по повышению эффективности реализации проекта, предполагается, что продажи после внедрения новой продукции вырастут по сравнению с аналогичным периодом 2022 года на 30%.
Проведенная оценка экономической эффективности внедрения новой продукции показала:
Срок окупаемости вложений составит 1,062 года. Дисконтированный срок окупаемости наступает в рамках первого года (2023 г.): 0,077 года
Дисконтированный чистый доход составит 380752,6 руб.
Подобные работы
- Анализ финансово-хозяйственной деятельности Мамадышского спиртзавода ОАО «Татспиртпром» и разработка бизнес-плана по выпуску нового вида продукции
Бакалаврская работа, анализ хозяйственной деятельности. Язык работы: Русский. Цена: 4940 р. Год сдачи: 2016 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА НА НОВЫЙ ВИД ПРОДУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДАРЬЯ»)
Бакалаврская работа, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 4550 р. Год сдачи: 2017 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА НА НОВЫЙ ВИД ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ИЗОБИЛИЕ»)
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2018 - Проект развития ООО «Мясное Раздолье» путем расширения ассортимента продукции
Дипломные работы, ВКР, экономика. Язык работы: Русский. Цена: 4230 р. Год сдачи: 2019 - Разработка бизнес- плана на новый вид продукции (на примере цеха №40 АО «Звезда»)
Бакалаврская работа, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 4750 р. Год сдачи: 2017 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА НА НОВЫЙ ВИД ПРОДУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО "ЛЕБЕДЯНСКИЙ")
Бакалаврская работа, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 4650 р. Год сдачи: 2018 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС - ПЛАНА НА НОВЫЙ ВИД ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОБЩЕСТВА С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «СЛАСТИ»)
Бакалаврская работа, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 4800 р. Год сдачи: 2017 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА НА НОВЫЙ ВИД ПРОДУКЦИИ (УСЛУГИ) ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ВЕКСЕЛЬ-ГАРАНТ»)
Бакалаврская работа, бизнес планирование. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2017 - РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА НА НОВЫЙ ВИД ПРОДУКЦИИ ДЛЯ ФИРМЫ
Дипломные работы, ВКР, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4340 р. Год сдачи: 2016