Введение…………………………………………………………………………...3
1. Понятие сегментации рынка……………………………….………………….4
2. Демографическая сегментация рынка………………………………………...6
Заключение……………………………………………………………………….10
Список используемой литературы……………………………………………...11

Купить

Актуальность исследования. Сегментирование по демографическому признаку — разделение рынка в соответствии с такими переменными как: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи, род занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание. Сегментация по демографическому признаку наиболее часто используема компаниями в маркетинговых исследованиях, это объясняется тем, что реакции покупателей на тот или иной товар в наибольшей степени зависят именно от демографических переменных.
Ориентируясь на российскую действительность, при сегментировании по демографическому признаку можно выделить: возраст — моложе 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет и т.д; пол — мужской, женский; размер семьи — 1-2 человека, 3-4 человека, 5 человек и более; жизненный цикл семьи — меньше года, 1 год, 5 лет и более; уровень доходов (в месяц) — менее 5000 руб., 5000-10000 руб., 10000-15000 руб. и т.д; род занятий — менеджеры, рабочие, врачи, учителя; образование — начальное, среднее, высшее; национальность — русские, татары, евреи, украинцы; вероисповедание — христиане, мусульмане, иудеи, буддисты.
Цель исследования – выявить характерные особенности демографической сегментации рынка.
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать следующие задачи:
- дать понятие сегментации рынка;
- охарактеризовать демографическую сегментацию рынка.

Купить