Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия

Произведена оценка конкурентоспособности на материалах предприятия АО «Краскон» г. Красноярска.
Конкурентоспособность предприятия - это его способность успешно конкурировать на рынке, предлагая востребованную продукцию или услуги, превосходя своих конкурентов по ключевым параметрам, таким как цена, качество, сервис, инновационность или уникальность предложения. Она определяется как внутренними факторами, такими как эффективность управления, качество продукции, финансовое состояние, так и внешними факторами, включая конкурентную среду, потребительский спрос, экономическую ситуацию и т.д. Повышение конкурентоспособности предприятия - это постоянный процесс, требующий стратегического планирования, инноваций, гибкости и адаптации к изменениям рыночной среды.
АО «Краскон» - основной производитель сахаристых кондитерских и макаронных изделий в Красноярском крае. АО «Краскон» выпускает около 180 наименований кондитерских изделий: помадные, комбинированные,
многослойные, сбивные, желейные, пралиновые и неглазированные конфеты; шоколад, шоколадные батончики с различной начинкой; леденцовую карамель, ирис, вафли, зефир, драже, щербет, мармелад и 14 наименований макаронных изделий.
Анализ финансовой конкурентоспособности предприятия АО «Краскон» по соответствующим показателям, по их расчету за 2022-2023 гг., определил высокий коэффициент конкурентоспособности финансов (1), из-за финансовой устойчивости, рациональной структуры финансовых ресурсов, преобладания собственного капитала над заемным капиталом.
При оценке сбытовой конкурентоспособности определено, что аналогичный коэффициент был за 2022-2023 гг. в АО «Краскон» - удовлетворительный (0,59-0,47), в динамике сокращается, из-за снижения прибыльности от розничных продаж, снижения эффективности рекламы и т.д.
Для оценки конкурентоспособности товаров предприятия АО «Краскон» был использован качественный метод, метод коллективных экспертных оценок, метод «мозговой атаки». Коэффициент конкурентоспособности товаров, реализуемых кондитерской фабрикой АО «Краскон», отражает достаточно высокую степень соответствия продукции необходимым показателям.
Конкурентоспособность цифрового взаимодействия с потребителями кондитерской фабрики АО «Краскон», согласно методу коллективных экспертных оценок, имеет удовлетворительный уровень
конкурентоспособности. Об это свидетельствует также сравнение с конкурентами. Сайт «Краскон» нуждается в значительном обновлении и улучшении, чтобы стать более конкурентоспособным в цифровой среде.
Расчет конкурентоспособности предприятия методом эффективной конкуренции показал, что предприятие АО «Краскон» по шкале, разработанной И. Ансоффом имеет хороший уровень конкурентоспособности предприятия в 2023 году (0,77).
Основными конкурентами предприятия являются: КДВ-групп и
Объединенные кондитеры. Оценка конкурентоспособности предприятия АО «Краскон» показала: АО «Краскон» должно сосредоточиться на улучшении своих организационных условий, инноваций и маркетинговой стратегии. Необходимо увеличить производственные мощности, разработать более конкурентоспособный ассортимент и эффективные маркетинговые кампании. Важно отметить, что «Краскон» имеет более высокую оценку качества продукции. Это преимущество необходимо использовать для позиционирования бренда на рынке. «Краскон» должен активно развивать онлайн-продажи и улучшить представленность в интернете.
...

Купить