Роль рекламы на строительном рынке: региональный аспект

Реферат
Введение 4
1 Теоретические основы рекламной деятельности в строительном 9 бизнесе
1.1 Характеристика строительного бизнеса как объекта рекламы 9
1.1. Роль рекламы в строительном бизнесе и ее особенности 14
1.2. Процесс регулирование рекламной деятельности 26
2. Выявление роли рекламы в региональном строительном бизнесе (на 37
примере организации рекламной деятельности ООО СПК «Домино»)
2.1. Характеристика используемых региональными строительными 37
кампаниями рекламных средств
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО СПК «Домино» 44
2.3. Разработка рекомендаций по оптимизации и совершенствованию 50
рекламной деятельности ООО СПК «Домино»
Заключение 63
Список использованных источников 65
Приложение А 70
Приложение Б 71
Приложение В 73

Купить

Строительный бизнес в условиях рыночной экономики является неотъемлемой частью экономической системы современной России и выполняет функции, которые не могут быть выполнены другой категорией хозяйствующих субъектов. По итогам первого квартала 2021 г. российский строительный бизнес показал рост предпринимательских настроений до допандемийного уровня. Как следует из аналитического доклада Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ, динамика первого квартала 2021 г. показывает, что строительная отрасль перейдет во втором квартале к росту и нивелирует падение 2020 г. Участники строительного рынка с оптимизмом смотрят в будущее, однако отмечают, что оно будет зависеть от общей экономической ситуации в стране, поддержки на уровне государства и эффективно выстроенных маркетинговых коммуникаций предприятия.
Применение современных клиентоориентированых технологий маркетинговых коммуникаций и рекламы в строительном бизнесе развивается медленнее, чем в любой другой отрасли. Это связанно со сложными взаимоотношениями между заказчиками, подрядчиками, инженерами проектов и инвесторами - бизнесменами. Управление рекламной деятельностью в строительном бизнесе также отягощено разнообразием строительной продукции и объектов недвижимости.
В условиях жесткой конкуренции на рынке, актуальными вопросами для строительных предприятий становятся удержание рыночной позиции, конкурентоспособность, продвижение продукции предприятия и привлечение новых клиентов. А этого результата добиться невозможно без эффективного применения региональные маркетинговых коммуникаций, а в частности рекламы.
Строительные предприятия, независимо от их размера, по разному подходят к организации рекламной деятельности. Концепция инвестирования в рекламу в России пока не прижилась, возможность особенно в стадии строительной индустрии. Многие из них, особенно собственники региональных строительных предприятий, считают, что не нуждаются в рекламе. Реклама строительного предприятия имеет свою специфику и нацелена на определенную целевую аудиторию. В связи с этим строительный бизнес ищет возможности более эффективного использования и применения рекламных инструментов. Таким образом, реклама в настоящее время является важнейшей составляющей системы маркетинговых коммуникаций и основным элементом успешной деятельности строительного предприятия.
Степень изученности
Теоретической основой бакалаврской работы являются основные положения рекламной деятельности как элемента системы маркетинговых коммуникации, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых, материалы научных конференций, статьи в научной периодической печати по исследуемой проблематике.
В теории рекламы, с одной стороны, и теории организации строительного бизнеса, с другой — сведения по рекламе строительной отрасли скупы и бессистемны.
В теории рекламы были рассмотрены труды таких зарубежных ученых как: Амблер Т., Джулер Дж., Котлер Ф., Сэндидж Ч., Бернет Дж., Уэллс У., Багра Р., Перси Л., Дейян А., Мориарти С., Бове К., Огилви Д., Швальбе X., Майерс Д., Джефкинс Ф., Ротцолл К., Сондерс Д., Хершген X., Росситер Дж., Шадсон М., Дихтль Е., Армстронг Г. и другие.
...
Купить