ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (НА МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ)
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФЕНОМЕН ПРЕЦЕДЕНТНОСТИ В РЕКЛАМНОМ
ДИСКУРСЕ 8
1.1. Основные подходы к изучению феномена прецедентности в современной
лингвистике 8
1.1.1. Дифференциация теорий прецедентности и интерт екстуальности 8
1.1.2. Классификации прецедентных феноменов 12
1.1.3. Основные функции прецедентных феноменов 16
1.2. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования 18
1.3. Гендерно-ориентированная реклама как развивающееся явление в
рекламном дискурсе 24
1.4. Определение дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 33
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ ФУНКЦИЙ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ 35
2.1. Особенности немецкой мужской и женской реклам 35
2.2. Актуализация прецедентных феноменов 37
2.2.1. Номинативная функция 37
2.2.2. Персуазивная функция 41
2.2.3. Людическая функция 45
2.2.4. Парольная функция 49
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 66
ГЛАВА 1. ФЕНОМЕН ПРЕЦЕДЕНТНОСТИ В РЕКЛАМНОМ
ДИСКУРСЕ 8
1.1. Основные подходы к изучению феномена прецедентности в современной
лингвистике 8
1.1.1. Дифференциация теорий прецедентности и интерт екстуальности 8
1.1.2. Классификации прецедентных феноменов 12
1.1.3. Основные функции прецедентных феноменов 16
1.2. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования 18
1.3. Гендерно-ориентированная реклама как развивающееся явление в
рекламном дискурсе 24
1.4. Определение дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 33
ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ ФУНКЦИЙ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ 35
2.1. Особенности немецкой мужской и женской реклам 35
2.2. Актуализация прецедентных феноменов 37
2.2.1. Номинативная функция 37
2.2.2. Персуазивная функция 41
2.2.3. Людическая функция 45
2.2.4. Парольная функция 49
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 66
В рамках современной лингвистики, которая на сегодняшний день определяется антропоцентрической парадигмой, большое внимание уделяется изучению языковых единиц, тесно связанных с человеком и обществом. Одним из наиболее актуальных и значимых направлений исследований является изучение прецедентных феноменов, поскольку они составляют основную базу лингвокультурологического фонда определённой общности. Актуализация прецедентных феноменов особенно заметно прослеживается в рекламном дискурсе, так как целью составителей рекламы является привлечение внимания потенциальных реципиентов; для этого они используют те имена, ситуации, тексты и высказывания, которые знакомы тому или иному лингвокультурному сообществу, и, следовательно, сыграют большую роль при запоминании рекламного обращения. На данный момент также активно развивается гендерный аспект в разных направлениях лингвистики (реклама, художественная литература, бытовой дискурс и др.). Мы акцентируем наше внимание на гендерно-ориентированной рекламе и рассматриваем функционирование прецедентных феноменов в современном рекламном дискурсе Германии.
Актуальность работы обусловливается тем, что на данном этапе развития антропоцентрической парадигмы важно понимать, какие языковые средства используются в той или иной области лингвистики. Развитие коммерческой рекламы, а также преимущественно ее гендерная направленность и наличие в ней прецедентных феноменов, доказывает, что реклама является многокомпонентным феноменом, который лингвистам следует изучить. На сегодняшний день исследование прецедентных феноменов является важной задачей лингвокультурологии и лингвистики в целом, поскольку каждое сообщество имеет свои ценности, нормы и феномены, играющие важную роль в его функционировании.
Объектом исследования выступает немецкая коммерческая гендерноориентированная реклама.
Предметом исследования являются функции прецедентных феноменов в немецкой мужской и женской рекламе.
Цель работы - выделение и описание основных функций прецедентных феноменов в коммерческой гендерно-ориентированной рекламе Германии.
Указанная цель предопределяет решение следующих задач:
1) Выявить и описать функции прецедентных феноменов в немецкой коммерческой мужской и женской рекламе;
2) Изучить подходы к выделению прецедентных феноменов;
3) Исследовать прецедентность в рамках теории интертекстуальности;
4) Выявить сущность гендерно-ориентированной рекламы как направления в рекламном дискурсе;
5) Охарактеризовать рекламный дискурс как вид институционального общения;
6) Изучить подходы к определению дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике.
Поставленная цель и выдвинутые задачи определили использование следующих методов исследования: контекстуальный анализ, описательный анализ, интерпретативный анализ, а также метод сплошной выборки.
Теоретико-методологической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых различных направлений научного знания:
1. Дискурсология (Н.Д. Арутюнова (1990), Ю.С. Степанов (1995), Т.А. ван Дейк (1998), Е.С. Кубрякова (2000), В.И. Карасик (2002; 2008), М.Л. Макаров (2003) и др.);
2. Рекламный дискурс и реклама (Гай Кук (1992), У.Ф. Аренс, К.Л. Бове (1995), И.А. Гольман (2002), И.Г. Гирина (2004), А.В Олянич, В.И. Карасик (2007), Е.В. Куликова (2008), Г.А. Васильев, В.А. Поляков (2012), Д. Огилви (2012), Б.Р. Мандель (2015) и др.);
3. Гендерно-ориентированная реклама (И.В. Грошев (2000), О.В. Шабурова (2002), А.А. Дударева (2003), Ж.В. Чернова (2003), В.А. Суковатая (2004) и др.);
...
Актуальность работы обусловливается тем, что на данном этапе развития антропоцентрической парадигмы важно понимать, какие языковые средства используются в той или иной области лингвистики. Развитие коммерческой рекламы, а также преимущественно ее гендерная направленность и наличие в ней прецедентных феноменов, доказывает, что реклама является многокомпонентным феноменом, который лингвистам следует изучить. На сегодняшний день исследование прецедентных феноменов является важной задачей лингвокультурологии и лингвистики в целом, поскольку каждое сообщество имеет свои ценности, нормы и феномены, играющие важную роль в его функционировании.
Объектом исследования выступает немецкая коммерческая гендерноориентированная реклама.
Предметом исследования являются функции прецедентных феноменов в немецкой мужской и женской рекламе.
Цель работы - выделение и описание основных функций прецедентных феноменов в коммерческой гендерно-ориентированной рекламе Германии.
Указанная цель предопределяет решение следующих задач:
1) Выявить и описать функции прецедентных феноменов в немецкой коммерческой мужской и женской рекламе;
2) Изучить подходы к выделению прецедентных феноменов;
3) Исследовать прецедентность в рамках теории интертекстуальности;
4) Выявить сущность гендерно-ориентированной рекламы как направления в рекламном дискурсе;
5) Охарактеризовать рекламный дискурс как вид институционального общения;
6) Изучить подходы к определению дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике.
Поставленная цель и выдвинутые задачи определили использование следующих методов исследования: контекстуальный анализ, описательный анализ, интерпретативный анализ, а также метод сплошной выборки.
Теоретико-методологической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых различных направлений научного знания:
1. Дискурсология (Н.Д. Арутюнова (1990), Ю.С. Степанов (1995), Т.А. ван Дейк (1998), Е.С. Кубрякова (2000), В.И. Карасик (2002; 2008), М.Л. Макаров (2003) и др.);
2. Рекламный дискурс и реклама (Гай Кук (1992), У.Ф. Аренс, К.Л. Бове (1995), И.А. Гольман (2002), И.Г. Гирина (2004), А.В Олянич, В.И. Карасик (2007), Е.В. Куликова (2008), Г.А. Васильев, В.А. Поляков (2012), Д. Огилви (2012), Б.Р. Мандель (2015) и др.);
3. Гендерно-ориентированная реклама (И.В. Грошев (2000), О.В. Шабурова (2002), А.А. Дударева (2003), Ж.В. Чернова (2003), В.А. Суковатая (2004) и др.);
...
В данном исследовании были описаны и выявлены основные функции прецедентных феноменов в немецкой мужской и женской рекламе. Для достижения поставленной прагматической цели работы, мы выполнили следующие задачи:
Мы разграничили термины «Прецедентность» и
«Интертекстуальность». Рассмотрев дефиниции данных терминов, предложенных учеными-филологами и лингвистами, мы пришли к выводу, что прецедентность рассматривается в области лингвокультурологии, в то время как интертекстуальность изучается в литературоведении, поскольку за основу в ней берется интертекст, благодаря которому проявляется диалогичность. В то время как прецедентность понимается как особая культурная и когнитивная значимость для представителей определенного социума.
Рассмотрев различные определения прецедентных феноменов, мы выяснили, что все прецедентные феномены обладают тремя главными характеристиками: они хорошо известны лингвокультурному сообществу, являются актуальными в когнитивном плане, постоянно актуализируются в речи. Кроме того, мы описали основные классификации прецедентных феноменов. Мы выяснили, что на современном этапе лингвистических исследований среди прецедентных феноменов выделяют: прецедентный текст, прецедентное имя, прецедентную ситуацию и прецедентное высказывание. Мы также рассмотрели проблему принадлежности прецедентных феноменов к определенному уровню. Так, мы заметили, что прецедентные феномены делятся на: автопрецедентные, социумнопрецедентные, национально-прецедентные и универсально-прецедентные.
В нашей работе нами было рассмотрено понятие дискурса на современном этапе лингвистических исследований. Мы выяснили, что на данном этапе развития как отечественной, так и зарубежной лингвистики существует нерешенная проблема определения термина «дискурс», поэтому, мы, вслед за Н.Д. Арутюновой, понимаем под дискурсом не только определенный лингвистический комплекс, но и явление, включающее в себя экстралингвистические факторы.
Опираясь на труды отечественных и зарубежных ученых в области лингвистики и рекламы, мы, вслед за ними, разграничиваем различные виды дискурса (рекламный, политический, религиозный и др.). Мы изучили характеристики рекламы и рекламного дискурса. Изучив научные работы лингвистов и специалистов в области рекламы, мы обнаружили, что рекламный дискурс обладает всеми конститутивными признаками дискурса как институционального вида общения. Мы выяснили, что цель рекламы как предмета рекламного дискурса - это привлечь внимание реципиента и убедить его приобрести рекламируемый товар или сервис, при этом воздействовать на его модель поведения, оперируя различными лингвистическими и экстралингвистическими средствами.
Мы выявили сущность гендерно-ориентированной рекламы как жанра рекламного дискурса. Изучив в частности особенности немецкой коммерческой гендерно-ориентированной рекламы, мы пришли к выводу, что в данном типе рекламы в центре внимания стоит зачастую стереотипизированный образ мужчины или женщины, рекламируемого товара.
Мы выявили и описали функции прецедентных феноменов в немецкой коммерческой гендерно-ориентированной рекламе. Выявив и описав основные функции прецедентных феноменов по Г.Г. Слышкину, мы установили, что прецедентные феномены в мужской рекламе встречаются с периодической частотностью (65% найденных рекламных текстов и видеороликов содержали прецедентные феномены), в то время как в женской рекламе использование прецедентных феноменов было крайне нерегулярным, и всего 14% найденной рекламы содержало тот или иной прецедентный феномен. Было также установлено, что превалирующими функциями прецедентных феноменов являются номинативная и людическая функции. Определено, что именно в людической функции прецедентные феномены чаще всего подвергаются трансформации, что делает рекламный текст менее серьезным, следовательно, более привлекательным и запоминающим. Кроме того, наиболее часто в рекламе как для мужчин, так и для женщин используются прецедентные высказывания, которые также подвергаются трансформации.
Настоящая работа носит практический характер, поскольку в ней описаны и проанализированы функции прецедентных феноменов и сами прецедентные феномены, был проведен дискурс-анализ, контекстуальный анализ и семантический анализ. Перспективой дальнейших исследований, открываемых данной работой, является углубленное изучение дискурса, гендерно-ориентированной рекламы, прецедентных феноменов,
классификаций функций прецедентных феноменов, дальнейший анализ функционирования прецедентных феноменов в рекламном дискурсе на примере коммерческой гендерно-ориентированной рекламы других лингвокультур с целью создания определенной системы, парадигмы и зависимости использования прецедентных феноменов, а также для описания особенностей рекламы для мужчин и женщин данных лингвокультур.
Мы разграничили термины «Прецедентность» и
«Интертекстуальность». Рассмотрев дефиниции данных терминов, предложенных учеными-филологами и лингвистами, мы пришли к выводу, что прецедентность рассматривается в области лингвокультурологии, в то время как интертекстуальность изучается в литературоведении, поскольку за основу в ней берется интертекст, благодаря которому проявляется диалогичность. В то время как прецедентность понимается как особая культурная и когнитивная значимость для представителей определенного социума.
Рассмотрев различные определения прецедентных феноменов, мы выяснили, что все прецедентные феномены обладают тремя главными характеристиками: они хорошо известны лингвокультурному сообществу, являются актуальными в когнитивном плане, постоянно актуализируются в речи. Кроме того, мы описали основные классификации прецедентных феноменов. Мы выяснили, что на современном этапе лингвистических исследований среди прецедентных феноменов выделяют: прецедентный текст, прецедентное имя, прецедентную ситуацию и прецедентное высказывание. Мы также рассмотрели проблему принадлежности прецедентных феноменов к определенному уровню. Так, мы заметили, что прецедентные феномены делятся на: автопрецедентные, социумнопрецедентные, национально-прецедентные и универсально-прецедентные.
В нашей работе нами было рассмотрено понятие дискурса на современном этапе лингвистических исследований. Мы выяснили, что на данном этапе развития как отечественной, так и зарубежной лингвистики существует нерешенная проблема определения термина «дискурс», поэтому, мы, вслед за Н.Д. Арутюновой, понимаем под дискурсом не только определенный лингвистический комплекс, но и явление, включающее в себя экстралингвистические факторы.
Опираясь на труды отечественных и зарубежных ученых в области лингвистики и рекламы, мы, вслед за ними, разграничиваем различные виды дискурса (рекламный, политический, религиозный и др.). Мы изучили характеристики рекламы и рекламного дискурса. Изучив научные работы лингвистов и специалистов в области рекламы, мы обнаружили, что рекламный дискурс обладает всеми конститутивными признаками дискурса как институционального вида общения. Мы выяснили, что цель рекламы как предмета рекламного дискурса - это привлечь внимание реципиента и убедить его приобрести рекламируемый товар или сервис, при этом воздействовать на его модель поведения, оперируя различными лингвистическими и экстралингвистическими средствами.
Мы выявили сущность гендерно-ориентированной рекламы как жанра рекламного дискурса. Изучив в частности особенности немецкой коммерческой гендерно-ориентированной рекламы, мы пришли к выводу, что в данном типе рекламы в центре внимания стоит зачастую стереотипизированный образ мужчины или женщины, рекламируемого товара.
Мы выявили и описали функции прецедентных феноменов в немецкой коммерческой гендерно-ориентированной рекламе. Выявив и описав основные функции прецедентных феноменов по Г.Г. Слышкину, мы установили, что прецедентные феномены в мужской рекламе встречаются с периодической частотностью (65% найденных рекламных текстов и видеороликов содержали прецедентные феномены), в то время как в женской рекламе использование прецедентных феноменов было крайне нерегулярным, и всего 14% найденной рекламы содержало тот или иной прецедентный феномен. Было также установлено, что превалирующими функциями прецедентных феноменов являются номинативная и людическая функции. Определено, что именно в людической функции прецедентные феномены чаще всего подвергаются трансформации, что делает рекламный текст менее серьезным, следовательно, более привлекательным и запоминающим. Кроме того, наиболее часто в рекламе как для мужчин, так и для женщин используются прецедентные высказывания, которые также подвергаются трансформации.
Настоящая работа носит практический характер, поскольку в ней описаны и проанализированы функции прецедентных феноменов и сами прецедентные феномены, был проведен дискурс-анализ, контекстуальный анализ и семантический анализ. Перспективой дальнейших исследований, открываемых данной работой, является углубленное изучение дискурса, гендерно-ориентированной рекламы, прецедентных феноменов,
классификаций функций прецедентных феноменов, дальнейший анализ функционирования прецедентных феноменов в рекламном дискурсе на примере коммерческой гендерно-ориентированной рекламы других лингвокультур с целью создания определенной системы, парадигмы и зависимости использования прецедентных феноменов, а также для описания особенностей рекламы для мужчин и женщин данных лингвокультур.
