Тема: ЛОКАЛИЗАЦИЯ РОССИЙСКИХ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ НА КИТАЙСКОМ РЫНКЕ

В условиях растущей открытости национальных экономик многие российские компании в поисках новых возможностей для роста и развития стремятся выйти на международный рынок. Данная выпускная квалификационная работа посвящена анализу приемов и процессов локализации перевода при продвижении российских компаний на китайском рынке на примере кондитерских изделий.
Изучение процесса локализации является достаточно новым вопросом для лингвистической науки. Ввиду этого, актуальность темы обусловлена ростом популярности такой переводческой услуги как локализация. В условиях бурного развития сети Интернет практически каждая компания имеет собственный веб-сайт, который считается ее лицом, рекламой и является неотъемлемым инструментом маркетинга. Глобальная сеть дает производителям возможность глобализировать свои услуги и товары, представляя их не только в пределах своего региона, но и по всему миру. Именно поэтому успех продвижения компании на международном рынке во многом зависит от работы переводчика-локализатора.
Объектом исследования выступает лингвокультурологический аспект локализации.
Предметом исследования являются особенности и ошибки в лингвокультурологическом аспекте локализации.
Цель дипломной работы: проанализировать опыт локализации российских компаний на китайском рынке на примере кондитерских изделий таких производителей, как «Славянка», «КОНТИ», «АККОНД», «КДВ групп», «Объединенные кондитеры» и описать выявленные особенности, проблемы и ошибки.
Достижение поставленной цели в работе предполагает реализацию следующих задач:
1) рассмотреть понятия «маркетинговый перевод», «локализация», «мультимодальность» и «мультимодальный дискурс» в работах зарубежных и отечественных лингвистов;
2) дифференцировать понятия «локализация» и «адаптация»;
3) определить основные этапы процесса локализации;
4) рассмотреть веб-сайт как один из видов мультимодального дискурса;
5) выявить лингвистические особенности веб-сайта как одного из видов мультимодального дискурса;
6) описать особенности китайского рынка и выявить характерные черты современных китайских потребителей;
7) определить значимость кондитерских изделий в гастрономическом дискурсе китайской лингвокультуры;
8) определить понятие « п^»;
9) определить и описать присущие десертам '-2Ж;
10) проанализировать опыт локализации российских кондитерских изделий на примере каталогов ассортимента товаров и рекламных материалов на китайском языке, определить особенности их перевода и изучить особенности локализации;
11) описать выявленные особенности локализации российских кондитерских изделий на китайском рынке;
12) определить существующие проблемы и ошибки при локализации.
Материалом для работы послужили веб-сайты российских компаний «Славянка», «КОНТИ», «АККОНД», «Объединенные кондитеры», «КДВ групп» на русском и китайском языках, рекламные буклеты и фотоматериалы, страницы официальных Интернет-магазинов компаний «Славянка», «КОНТИ», «АККОНД», «КДВ групп», а также магазины китайских агентов, распространяющих продукцию под товарными знаками «Красный октябрь», «Бабаевский» и «Ротфронт» на коммерческой площадке Tmall.com.
...
Купить

В настоящее время, когда глобализация и интернационализация стали ведущими процессами на мировой арене, локализация становится ведущей переводческой услугой. Практическая важность этого процесса подчеркивается тем, что многие зарубежные компании, осуществляющие перевод, сейчас специализируются на локализации как на отдельном типе перевода. В последние годы данная тенденция активно продвигается и на отечественном рынке переводов.
Целью данной выпускной квалификационной работы был анализ опыта локализации российских компаний на китайском рынке на примере кондитерских изделий таких производителей, как «Славянка», «КОНТИ», «АККОНД», «КДВ групп», «Объединенные кондитеры» и описание выявленных особенностей, проблем и ошибок. Задачи, поставленные в работе, были обусловлены необходимостью исследования нового для лингвистической науки процесса локализации. Неразработанная база исследований в этой сфере вызвала интерес к данному вопросу. Нами были проанализированы основные работы в отечественной и зарубежной лингвистике, посвященные собственно локализации, маркетинговому переводу, мультимодальному дискурсу и поликодовым текстам.
Было рассмотрено понятие «локализация» в работах отечественных и зарубежных лингвистов. В ходе проведенного исследования центральное понятие этой работы рассматривается не просто как перевод, а, скорее, как лингвистическое и культурное соответствие всех компонентов продукта (текста, звука, картинки, видео, музыки) языку перевода, стране или региону, где он будет использоваться и продаваться.
В ходе исследовательской работы удалось дифференцировать понятия «локализация» и «адаптация» и выяснить, что они не являются синонимичными. Несомненно, локализация является своего рода видом адаптации, которая характеризуется приспособлением текста на иностранном
языке к культурному контексту страны. Было также отмечено, что процесс локализации не может приравниваться к переводу, который безусловно является его неотъемлемой частью. Более того, локализация наряду с интернационализацией выступает в качестве одного из элементов широкого процесса глобализации. Следует подчеркнуть, что процесс локализации является неотъемлемым звеном, то есть без него продукт не может быть глобализирован.
Для более комплексного изучения явления локализации в настоящем исследовании также было рассмотрено пересечение маркетингового перевода с локализацией. Маркетинговым переводом называется перевод и адаптация маркетингового текста, выполненные на языке целевой аудитории и требующие не только знания правил перевода, но и лингвистической, социокультурной среды потребителей. Было выявлено, что маркетинговый перевод связан с локализацией, поскольку в каждом случае текст изменяется под конкретные отличительные черты лингвокультуры. Однако локализация, помимо этого, затрагивает и корректировку внетекстуальных семиотических элементов.
Локализация учитывает не только текстовую составляющую, но и паралингвистические и экстралингвистические факторы, так как окружающий нас мир, да и мы сами мультимодальны. Мультимодальность предполагает синхронное использование различных семиотически неоднородных источников для создания смыслов.
...
Купить