ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ: ДИНАМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
|
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 7
1.1. Проблема определения дискурса и его типология 7
1.2. Рекламный дискурс как особый тип дискурса 16
1.3. Основные классификации рекламного дискурса 18
1.4. Полимодальность рекламного дискурса 24
1.5. Специфика имиджевой рекламы как особого типа дискурса 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 30
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ИМИДЖ КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ В РЕКЛАМЕ ПЕРИОДА С 2007 Г. ПО 2016 Г 32
2.1. Превосходство над другими брендами 34
2.2. Направленность на личный результат 39
2.3. Вера в лучшее в человеке 46
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 49
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ИМИДЖ КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ В РЕКЛАМЕ ПЕРИОДА С 2018 Г. ПО НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ 51
3.1. Ориентация на любую аудиторию 51
3.2. Превосходство над другими брендами 55
3.3. Командная работа 57
3.4. Экологичность 61
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 7
1.1. Проблема определения дискурса и его типология 7
1.2. Рекламный дискурс как особый тип дискурса 16
1.3. Основные классификации рекламного дискурса 18
1.4. Полимодальность рекламного дискурса 24
1.5. Специфика имиджевой рекламы как особого типа дискурса 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 30
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ИМИДЖ КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ В РЕКЛАМЕ ПЕРИОДА С 2007 Г. ПО 2016 Г 32
2.1. Превосходство над другими брендами 34
2.2. Направленность на личный результат 39
2.3. Вера в лучшее в человеке 46
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 49
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ ИМИДЖ КРУПНЫХ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ В РЕКЛАМЕ ПЕРИОДА С 2018 Г. ПО НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ 51
3.1. Ориентация на любую аудиторию 51
3.2. Превосходство над другими брендами 55
3.3. Командная работа 57
3.4. Экологичность 61
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
Рекламный дискурс всегда был актуальной темой многих научных исследований. Потребность мира в обеспечении информацией о разного вида товарах и услугах привела к бурному развитию рекламной отрасли. В современном мире реклама также остается предметом дискуссий многих ученых, специалистов в области маркетинга и лингвистов. Рекламодатели стараются выделить свой товар, продать его наиболее быстрым и эффективным способом. Благодаря этому в современном обществе появилось множество видов имиджевой рекламы, которая взаимодействует с аудиторией, не рекламируя продукцию напрямую, а продвигая ее нематериальные свойства.
В настоящее время целью имиджевой рекламы является повышение узнаваемости и популяризация товара или услуги. Данный феномен направлен на формирование психологических установок и эмоционального воздействия на человека, так как действие рекламы реализуется во влиянии на человека. В первую очередь, имиджевая реклама связывает бренд в сознании людей с чем-то приятным или актуальным для них. Тем самым потребитель запоминает понравившуюся марку и отдает предпочтение ей в будущем.
Актуальность данной работы обусловлена интересом к выявлению ведущих концептуальных смыслов, используемых в рекламном дискурсе, а также вниманием к определенным тенденциям выбора языковых средств в рекламной коммуникации. Более того, в настоящее время крупные компании стараются сформировать определённый имидж у аудитории посредством рекламы и использованных в ней вербальных и невербальных средств, анализ которых является необходимым и практически и теоретически востребованным специалистами разных областей.
Объектом исследования являются ведущие концептуальные смыслы американской имиджевой рекламы крупных компаний, функционирующей в период с 2007 г. по настоящее время.
Предметом исследования выступают языковые и визуальные средства репрезентации ведущих концептуальных смыслов американской имиджевой рекламы крупных компаний, функционирующей в указанный период.
Цель данной работы - выявить и проанализировать языковые и визуальные средства, которые используются для репрезентации ведущих концептуальных смыслов американской имиджевой рекламы крупных компаний, функционирующей в период с 2007 г. по настоящее время.
Достижение поставленной цели исследования предполагает постановку и решение следующих теоретических и практических задач:
1. Систематизировать имеющиеся лингвистические исследования рекламного дискурса.
2. Описать основные типологии рекламного дискурса.
3. Описать важные языковые особенности рекламного дискурса.
4. Охарактеризовать специфику имиджевой рекламы как особого типа дискурса.
5. Выявить основные концептуальные смыслы, присущие имиджевой рекламе американских крупных компаний в периоды с 2007 г. по 2016 г. и с 2018 г. по настоящее время.
6. Выявить и проанализировать языковые и визуальные средства репрезентации выявленных концептуальных смыслов, лежащих в основе американской имиджевой рекламы крупных компаний в периоды с 2007 г. по 2016 г. и с 2018 г. по настоящее время.
7. Провести сопоставительный анализ американской имиджевой рекламы крупных компаний двух периодов: c 2007 г. по 2016 г. и c 2018 г. по настоящее время.
Теоретическую и методологическую базу исследования формируют труды по дискурсу Н.Д. Арутюновой, Э. Бюиссанса, Т.А. ван Дейка, В.И. Карасика, А.А. Кибрика, А.В. Олянича, Т.М. Николаевой, П. Серио, Г.А. Орлова, О.Ф. Русаковой, Ю.С. Степанова, В.Г. Борботько, В.А. Звегинцева, а также труды по рекламному дискурсу Е. М. Асташевой, А.В. Марьиной, Е.В. Куликовой, В.И. Карасика, А.В. Олянича, Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранова, П.Б. Паршина и др.
Основными методами исследования являются анализ словарных дефиниций, концептуальный, полимодальный и контекстуальный анализ.
Материалом исследования служат рекламные плакаты и видеоролики таких известных крупных американских компаний, как Nike, Victoria’s Secret, McDonald's, Apple, Gillette, Tide, Tesla, Pringles, Coca Cola, NYX Cosmetics, Levis, Heinz, Calvin Klein, Converse, New Balance, Chevrolet, Duracell, KFCза период с 2007 г. по настоящее время. Общее количество проанализированных единиц - 90 текстов американской имиджевой рекламы, представленных в виде постеров, баннеров, плакатов (50 текстов) и видеороликов (40 видеороликов).
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты данного исследования могут быть использованы для написания курсовых работ и рефератов по изучаемой проблеме. Полученные выводы могут представлять интерес для специалистов других сфер (например, в маркетинговой, рекламной и PR-сферах).
Апробация работы. Основные положения данного исследования докладывались на XIV Международной научно-практической конференции молодых исследователей «Язык, дискурс, (интер)культура в
коммуникативном пространстве человека» (г. Красноярск, 2022 г.).
Структура и содержание работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В Главе I «Рекламный дискурс как объект современных лингвистических исследований» описываются теоретические основы исследования: рассматривается ряд ключевых вопросов по теме исследования («дискурс», «рекламный дискурс», «имиджевая реклама», «полимодальность»), анализируются различные точки зрения на подходы к изучению понятия «дискурс» в целом, дается характеристика рекламного дискурса, а также рассматривается полимодальность рекламного дискурса.
В Главе II «Основные концептуальные смыслы, формирующие имидж американских крупных компаний в рекламе периода с 2007 г. по 2016 г» представлен анализ постеров, рекламы, представленной на рекламных щитах и видеороликах американских крупных компаний в период с 2007 г. по 2016 г., в рамках которого выявлены ведущие концептуальные смыслы, лежащие в основе формирования их имиджа, а также языковые и визуальные средства репрезентации данных концептуальных смыслов.
В Главе III «Основные концептуальные смыслы, формирующие имидж американских крупных компаний в рекламе периода с 2018 г. по настоящее время» представлен анализ постеров, рекламы, представленной на рекламных щитах и видеороликах американских крупных компаний в период с 2018 г. по настоящее время, в рамках которого выявлены ведущие концептуальные смыслы, лежащие в основе формирования их имиджа, а также языковые и визуальные средства репрезентации данных концептуальных смыслов.
Заключение содержит в себе основные выводы, а также указание на дальнейшие перспективы исследования.
Список использованной литературы включает в себя 60 источников, из которых 9 на английском языке.
В настоящее время целью имиджевой рекламы является повышение узнаваемости и популяризация товара или услуги. Данный феномен направлен на формирование психологических установок и эмоционального воздействия на человека, так как действие рекламы реализуется во влиянии на человека. В первую очередь, имиджевая реклама связывает бренд в сознании людей с чем-то приятным или актуальным для них. Тем самым потребитель запоминает понравившуюся марку и отдает предпочтение ей в будущем.
Актуальность данной работы обусловлена интересом к выявлению ведущих концептуальных смыслов, используемых в рекламном дискурсе, а также вниманием к определенным тенденциям выбора языковых средств в рекламной коммуникации. Более того, в настоящее время крупные компании стараются сформировать определённый имидж у аудитории посредством рекламы и использованных в ней вербальных и невербальных средств, анализ которых является необходимым и практически и теоретически востребованным специалистами разных областей.
Объектом исследования являются ведущие концептуальные смыслы американской имиджевой рекламы крупных компаний, функционирующей в период с 2007 г. по настоящее время.
Предметом исследования выступают языковые и визуальные средства репрезентации ведущих концептуальных смыслов американской имиджевой рекламы крупных компаний, функционирующей в указанный период.
Цель данной работы - выявить и проанализировать языковые и визуальные средства, которые используются для репрезентации ведущих концептуальных смыслов американской имиджевой рекламы крупных компаний, функционирующей в период с 2007 г. по настоящее время.
Достижение поставленной цели исследования предполагает постановку и решение следующих теоретических и практических задач:
1. Систематизировать имеющиеся лингвистические исследования рекламного дискурса.
2. Описать основные типологии рекламного дискурса.
3. Описать важные языковые особенности рекламного дискурса.
4. Охарактеризовать специфику имиджевой рекламы как особого типа дискурса.
5. Выявить основные концептуальные смыслы, присущие имиджевой рекламе американских крупных компаний в периоды с 2007 г. по 2016 г. и с 2018 г. по настоящее время.
6. Выявить и проанализировать языковые и визуальные средства репрезентации выявленных концептуальных смыслов, лежащих в основе американской имиджевой рекламы крупных компаний в периоды с 2007 г. по 2016 г. и с 2018 г. по настоящее время.
7. Провести сопоставительный анализ американской имиджевой рекламы крупных компаний двух периодов: c 2007 г. по 2016 г. и c 2018 г. по настоящее время.
Теоретическую и методологическую базу исследования формируют труды по дискурсу Н.Д. Арутюновой, Э. Бюиссанса, Т.А. ван Дейка, В.И. Карасика, А.А. Кибрика, А.В. Олянича, Т.М. Николаевой, П. Серио, Г.А. Орлова, О.Ф. Русаковой, Ю.С. Степанова, В.Г. Борботько, В.А. Звегинцева, а также труды по рекламному дискурсу Е. М. Асташевой, А.В. Марьиной, Е.В. Куликовой, В.И. Карасика, А.В. Олянича, Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранова, П.Б. Паршина и др.
Основными методами исследования являются анализ словарных дефиниций, концептуальный, полимодальный и контекстуальный анализ.
Материалом исследования служат рекламные плакаты и видеоролики таких известных крупных американских компаний, как Nike, Victoria’s Secret, McDonald's, Apple, Gillette, Tide, Tesla, Pringles, Coca Cola, NYX Cosmetics, Levis, Heinz, Calvin Klein, Converse, New Balance, Chevrolet, Duracell, KFCза период с 2007 г. по настоящее время. Общее количество проанализированных единиц - 90 текстов американской имиджевой рекламы, представленных в виде постеров, баннеров, плакатов (50 текстов) и видеороликов (40 видеороликов).
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты данного исследования могут быть использованы для написания курсовых работ и рефератов по изучаемой проблеме. Полученные выводы могут представлять интерес для специалистов других сфер (например, в маркетинговой, рекламной и PR-сферах).
Апробация работы. Основные положения данного исследования докладывались на XIV Международной научно-практической конференции молодых исследователей «Язык, дискурс, (интер)культура в
коммуникативном пространстве человека» (г. Красноярск, 2022 г.).
Структура и содержание работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В Главе I «Рекламный дискурс как объект современных лингвистических исследований» описываются теоретические основы исследования: рассматривается ряд ключевых вопросов по теме исследования («дискурс», «рекламный дискурс», «имиджевая реклама», «полимодальность»), анализируются различные точки зрения на подходы к изучению понятия «дискурс» в целом, дается характеристика рекламного дискурса, а также рассматривается полимодальность рекламного дискурса.
В Главе II «Основные концептуальные смыслы, формирующие имидж американских крупных компаний в рекламе периода с 2007 г. по 2016 г» представлен анализ постеров, рекламы, представленной на рекламных щитах и видеороликах американских крупных компаний в период с 2007 г. по 2016 г., в рамках которого выявлены ведущие концептуальные смыслы, лежащие в основе формирования их имиджа, а также языковые и визуальные средства репрезентации данных концептуальных смыслов.
В Главе III «Основные концептуальные смыслы, формирующие имидж американских крупных компаний в рекламе периода с 2018 г. по настоящее время» представлен анализ постеров, рекламы, представленной на рекламных щитах и видеороликах американских крупных компаний в период с 2018 г. по настоящее время, в рамках которого выявлены ведущие концептуальные смыслы, лежащие в основе формирования их имиджа, а также языковые и визуальные средства репрезентации данных концептуальных смыслов.
Заключение содержит в себе основные выводы, а также указание на дальнейшие перспективы исследования.
Список использованной литературы включает в себя 60 источников, из которых 9 на английском языке.
В выпускной квалификационной работе проведено исследование, посвященное изучению рекламного дискурса как способа формирования имиджа современных крупных американских компаний. В нем анализируются основные концептуальные смыслы имиджевой рекламы современных крупных американских компаний в динамическом аспекте средства (языковые и визуальные) их репрезентации. В рамках решения теоретических задач изучено понятие «дискурс», его виды и отличительные черты, а также важные языковые особенности рекламного дискурса и специфика имиджевой рекламы.
Объектом данного исследования выступает американская имиджевая реклама крупных компаний, функционирующая в период с 2007 г. по настоящее время. Выбор такого объекта лингвистического исследования объясняется тем, что имиджевая реклама является актуальной темой для исследования, и в настоящее время появляется все больше коммерческой рекламы, которую необходимо подробно изучать.
Исследование проведено на материале имиджевой рекламы современных американских крупных компаний, таких как Nike, Victoria’s Secret, McDonald's, Apple, Gillette, Tide, Tesla, Pringles, Coca Cola, NYX Cosmetics, Levis, Heinz, Calvin Klein, Converse, New Balance, Chevrolet, Duracell, KFC.Данные компании являются всемирно признанными, поэтому общество доверяет транслируемой ими информации, что делает их рекламные продукты инструментами формирования общественного сознания.
В ходе проведенного исследования были выявлены два периода формирования имиджа современных крупных американских компаний: с 2007 г. по 2016 г. и с 2018 г. по настоящее время.
Основными концептуальными смыслами, выступающими в качестве ведущих в рекламе периода с 2007 г. по 2016 г., являются:
- превосходство над другими брендами;
- направленность на личный результат;
- вера в лучшее в человеке.
Концептуальные смыслы данного периода представлены такими языковыми средствами, как существительные и прилагательные с положительной оценочной семантикой, передающие значение совершенства, силы, красоты, превосходства, уверенности, роскошности, храбрости, существительные и прилагательные в сравнительной и превосходной степени, глаголы с семантикой активного и ментального действия, языковые единицы различной частеречной принадлежности с семантикой превосходства, сравнительные конструкции, наречия временной семантики, союзы сравнительной семантики, собирательные, личные, притяжательные, отрицательные и неопределенные местоимения. Отличительная языковая черта рекламы данного периода заключается в использовании большого количества сравнительных конструкций, а также существительных и прилагательных в сравнительной и превосходной степени. Специфика невербального компонента состоит в изображении большого количества людей разного возраста, пола, национальности и профессий, которые используют товар определенной торговой марки.
Основные концептуальные смыслы, выделенные в рекламе периода с 2018 г. по настоящее время, отличаются от концептуальных смыслов имиджевой рекламы предыдущего периода. Основными выступают:
- ориентация на любую аудиторию;
- превосходство над другими брендами;
- командная работа;
- экологичность.
Концептуальные смыслы данного периода представлены такими языковыми единицами, как существительные с семантикой чувств, а также существительные, обозначающие окружающую среду, будущее, потребление, оценочные прилагательные с семантикой длительности и размера в сравнительной степени, прилагательные в превосходной степени, глаголы с семантикой чувств, помощи, спасения и активного действия, наречия временной семантики, семантики исключительности и семантики совместного действия, собирательные, неопределенные, личные и притяжательные местоимения, а также количественное числительное one. Отличительная языковая черта рекламы данного периода заключается в использовании числительных. Специфика невербального компонента рекламы данного периода схожа с предыдущим, так как в основном в рекламе периода с 2018 г. по настоящее время изображается большое количество людей разного возраста, пола, национальности и профессий, которые используют товар определенной торговой марки.
Проведенный анализ показал, что важным концептуальным смыслом имиджевой рекламы крупных американских компаний является концептуальный смысл «превосходство над другими брендами». Он остается ведущим на протяжении двух периодов: с 2007 года по 2016 год и с 2018 года по настоящее время.
К перспективам проделанной работы можно отнести использование полученных результатов в качестве основы для дальнейших трудов в области рекламного дискурса. Интересным представляется исследование концептуальных смыслов, формируемых другими типами рекламного дискурса. Не менее перспективным представляется анализ рекламного дискурса других лингвокультур с целью выявления универсальных и специфичных тенденций формирования общественного мнения, а также средств репрезентации ведущих концептуальных смыслов.
Объектом данного исследования выступает американская имиджевая реклама крупных компаний, функционирующая в период с 2007 г. по настоящее время. Выбор такого объекта лингвистического исследования объясняется тем, что имиджевая реклама является актуальной темой для исследования, и в настоящее время появляется все больше коммерческой рекламы, которую необходимо подробно изучать.
Исследование проведено на материале имиджевой рекламы современных американских крупных компаний, таких как Nike, Victoria’s Secret, McDonald's, Apple, Gillette, Tide, Tesla, Pringles, Coca Cola, NYX Cosmetics, Levis, Heinz, Calvin Klein, Converse, New Balance, Chevrolet, Duracell, KFC.Данные компании являются всемирно признанными, поэтому общество доверяет транслируемой ими информации, что делает их рекламные продукты инструментами формирования общественного сознания.
В ходе проведенного исследования были выявлены два периода формирования имиджа современных крупных американских компаний: с 2007 г. по 2016 г. и с 2018 г. по настоящее время.
Основными концептуальными смыслами, выступающими в качестве ведущих в рекламе периода с 2007 г. по 2016 г., являются:
- превосходство над другими брендами;
- направленность на личный результат;
- вера в лучшее в человеке.
Концептуальные смыслы данного периода представлены такими языковыми средствами, как существительные и прилагательные с положительной оценочной семантикой, передающие значение совершенства, силы, красоты, превосходства, уверенности, роскошности, храбрости, существительные и прилагательные в сравнительной и превосходной степени, глаголы с семантикой активного и ментального действия, языковые единицы различной частеречной принадлежности с семантикой превосходства, сравнительные конструкции, наречия временной семантики, союзы сравнительной семантики, собирательные, личные, притяжательные, отрицательные и неопределенные местоимения. Отличительная языковая черта рекламы данного периода заключается в использовании большого количества сравнительных конструкций, а также существительных и прилагательных в сравнительной и превосходной степени. Специфика невербального компонента состоит в изображении большого количества людей разного возраста, пола, национальности и профессий, которые используют товар определенной торговой марки.
Основные концептуальные смыслы, выделенные в рекламе периода с 2018 г. по настоящее время, отличаются от концептуальных смыслов имиджевой рекламы предыдущего периода. Основными выступают:
- ориентация на любую аудиторию;
- превосходство над другими брендами;
- командная работа;
- экологичность.
Концептуальные смыслы данного периода представлены такими языковыми единицами, как существительные с семантикой чувств, а также существительные, обозначающие окружающую среду, будущее, потребление, оценочные прилагательные с семантикой длительности и размера в сравнительной степени, прилагательные в превосходной степени, глаголы с семантикой чувств, помощи, спасения и активного действия, наречия временной семантики, семантики исключительности и семантики совместного действия, собирательные, неопределенные, личные и притяжательные местоимения, а также количественное числительное one. Отличительная языковая черта рекламы данного периода заключается в использовании числительных. Специфика невербального компонента рекламы данного периода схожа с предыдущим, так как в основном в рекламе периода с 2018 г. по настоящее время изображается большое количество людей разного возраста, пола, национальности и профессий, которые используют товар определенной торговой марки.
Проведенный анализ показал, что важным концептуальным смыслом имиджевой рекламы крупных американских компаний является концептуальный смысл «превосходство над другими брендами». Он остается ведущим на протяжении двух периодов: с 2007 года по 2016 год и с 2018 года по настоящее время.
К перспективам проделанной работы можно отнести использование полученных результатов в качестве основы для дальнейших трудов в области рекламного дискурса. Интересным представляется исследование концептуальных смыслов, формируемых другими типами рекламного дискурса. Не менее перспективным представляется анализ рекламного дискурса других лингвокультур с целью выявления универсальных и специфичных тенденций формирования общественного мнения, а также средств репрезентации ведущих концептуальных смыслов.