РОЛЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ РЕГИОНОВ РОССИИ: НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ АСПЕКТ

Ведение 3
Глава 1. Теоретические основы территориального маркетинга 6-39
1.1 История развития территориального маркетинга в мире 6
1.2 Особенности современного территориального маркетинга в регионах
России 18
1.3 Перспективы социально-экономического развития регионов России с
учётом внедрения концепций территориального маркетинга 30
Глава 2. Анализ возможности применения основ территориального марке­тинга в муниципальном образовании Абанский район 37-79
2.1 О муниципальном маркетинге и локальной экономике 37
2.2 Физико-географическая и экономико-географическая характеристика
Абанского района 41
2.3 Разработка проекта стратегии территориального маркетинга на примере
Абанского района Красноярского края 72
Глава 3. Практико-ориентированное изучение основ территориального мар­кетинга обучающимися 9 классов в рамках урочной и внеурочной деятельно­сти 80-100
3.1 Особенности преподавания географии с учётом внедрения Федерального
государственного образовательного стандарта второго поколения 80
3.2 Разработка и внедрение заданий по географии с использованием инфор­
мационно - коммуникационных технологий при подготовке к итоговой деловой игре в 9 классах 91
3.3 Разработка и апробация деловой игры «Привлекательный регион»...96
3.4 Изучение территориального маркетинга обучающимися во внеурочной
деятельности 98
Заключение 101
Библиографический список 104
Приложения 108
Купить

Появление человека на нашей планете и развитие его интеллектуаль­ных способностей, остаётся, пожалуй, главной загадкой, которую учёные не могут разгадать. Не могут прийти к единому выводу.
Так уж определено природой человека, что для выживания в древности ему нужно было охотиться, строить жилища, изготавливать примитивную одежду и т.д. Можем ли мы говорить о том, что уже тогда существовали эле­менты рекламы и саморекламы? Конечно.
Например, выбор старейшины основывался на том, что у человека бы­ли лидерские качества и он мог защитить род, племя и т.д. Впоследствии лю­ди создали государство - высшую форму организации населения. Иной при­мер: мужчина добивался женщину демонстрацией силы. Всё это говорит о том, что элементы рекламы в человеческом обществе были с глубокой древ­ности.
Переносясь в наше время, следует отметить, что в той или иной степе­ни человек по-прежнему использует инструмент рекламы в своих целях и даже неосознанно. Возможно, для создания стереотипа, возможно для про­движения товаров и услуг.
В первом случае речь может идти о наборе черт характера, «присущих» ему, о завоевании авторитета, создании имиджа; во втором - о зарабатывании денег и создании стереотипа о товаре.
Если говорить о странах, здесь действует подобная модель. Каждая страна «рекламирует» себя с точки зрения привлекательности для жизни, привлечения инвестиций - в большей степени экономическое направление.
Есть и военно-политическое, внешнеполитическое, когда речь идёт, например, о защите государственных границ и сохранении суверенитета.
В современном мире реклама является частью маркетинга.
По Ф. Котлеру, маркетинг - «искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребите­лей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании... упорядоченный и целенаправ­ленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности» [19].
М. Джеффри, говоря о маркетинге, отмечает, что это «предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена» [17].
Территориальный маркетинг - одно из перспективных направлений в маркетинге XXI века. Это маркетинг в интересах территории, сводящийся к формированию, обеспечению и поддержанию ее конкурентоспособности во внешней среде на межтерриториальном уровне.
Методологической основой магистерской диссертации являются:
• принципы территориального маркетинга, представленные в научных трудах А.Н. Панкрухина, Ф. Котлера, Т.В. Сачук, М.Портера;
• законодательство Российской Федерации в сфере образования;
• региональные и муниципальные нормативно-правовые акты;
• педагогические технологии, описанные в трудах Ривина А.Г., Дьячен­ко В.К. и применяемые в образовательном процессе.
Цель: Разработка и реализация деловой игры «Привлекательный реги­он» в Абанской СОШ №3 в рамках образовательного процесса
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
1. Анализ истории развития территориального маркетинга в мире и России;
2. Изучение позитивного и негативного опыта применения террито­риального маркетинга в разных странах и регионах России;
3. Анализ возможности применения территориального маркетинга в образовании на примере Абанского района Красноярского края;
4. Разработка и внедрение заданий по географии с использованием ИКТ - технологий при подготовке к итоговой деловой игре;
5. Проведение рефлексии в результате реализации деловой игры.
Методы исследования - исторический, картографический, геоинфор- мационный, статистический, сравнительно-географический, метод географи­ческого районирования, опрос, ситуационный анализ, географический про­гноз.
Научная новизна магистерской диссертации: анализируя различные источники информации по заявленной теме, пришёл к выводу о том, что практика применения основ территориального маркетинга именно в школе отсутствует. Также, учитывая слабую изученность и информированность как среди обучающихся, так и среди специалистов в области образования - управления по теме исследования, считаю, что данная тема имеет серьёзную научную новизну.
Практическая значимость диссертационной работы состоит в инно­вационном подходе к обучению основ социально-экономической географии в 9 классах, а также, по сути, это руководство к действию для государствен­ных и муниципальных служащих, отвечающих за социально-экономическое развитие вверенной им территории.
Купить