ЛИЧНОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ, ОЦЕНКА КРАСНОЯРСКИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
|
Введение 4
1. Современный брендинг и социальные сети 10
1.1 Основные особенности современного брендинга в России и за рубежом.
10
1.2 Социальные сети как специфическая «среда обитания» личных брендов
28
2. Оценка красноярскими пользователями формирования и продвижения личных брендов в социальных сетях 47
2.1 Брендовый контент в социальных сетях: анализ формирования и
продвижения ряда личных брендов популярных блогеров и лидеров мнений 47
2.2 Оценка красноярскими пользователями брендового контента в социальных сетях и рекомендации по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде 61
Заключение 80
Список использованных источников 84
Приложение А 90
Приложение Б 92
Приложение В 109
Приложение Г 110
1. Современный брендинг и социальные сети 10
1.1 Основные особенности современного брендинга в России и за рубежом.
10
1.2 Социальные сети как специфическая «среда обитания» личных брендов
28
2. Оценка красноярскими пользователями формирования и продвижения личных брендов в социальных сетях 47
2.1 Брендовый контент в социальных сетях: анализ формирования и
продвижения ряда личных брендов популярных блогеров и лидеров мнений 47
2.2 Оценка красноярскими пользователями брендового контента в социальных сетях и рекомендации по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде 61
Заключение 80
Список использованных источников 84
Приложение А 90
Приложение Б 92
Приложение В 109
Приложение Г 110
Выбранная тематика актуальна в связи с тем, что в настоящее время практически невозможно представить продвижение личного бренда человека без помощи социальных сетей. Именно посредством этого медиаканала сегодня происходит повышение узнаваемости и лояльности к бренду.
Личный бренд открывает для личности множество преимуществ: известность, узнаваемость, развитие, а вместе с тем предоставляет возможность заработка на своём имени и построения успешной карьеры в целом, что делает исследования в этой области актуальными для многих людей и перспективными для специалистов. Именно личный бренд позволяет человеку выделить себя на фоне конкурентов, что в нынешних условиях - насущная необходимость.
Научная проблема, поставленная в данной выпускной квалификационной работе, является противоречием между массовым использованием брендиндирования в социальных сетях, с одной стороны, и отсутствием системного научного подхода к организации этой деятельности, с другой. Произвольность выбора или формирования бренда, не соответствующего в основных чертах реальному образу личности, зачастую чревата на практике выявлением противоречий, «распадом» создаваемого образа, «срывом маски», тотальным недоверием, волной негатива и отрицательных отзывов. Потому мы исходим из той гипотезы, что важно выстраивать личный бренд в социальных сетях с опорой на свой реальный образ, анализируя его сильные стороны, гармонично «дотягивая» их до убедительного целого. Такого рода анализ и синтез требует владения научными методами и методами психологических тренингов в работе с психологическим негативом, как собственным, так и транслируемым в социальных сетях. Все это делает еще более актуальной избранную проблематику исследования.
Актуальность данной темы заключается еще и в том, что социологические исследования в этой области и анализ контента социальных сетей, в конечном счете, поможет выявить недостатки в уже существующих технологиях брендиндирования, поскольку непрофессиональный подход, недостаточное владение инструментами продвижения личного бренда или их неэффективность, снижают результативность этого метода или вовсе приводят к результату, обратному по сравнению с желаемым.
Степень изученности проблемы.
Выбранная нами тема является довольно емкой, одним из ее аспектов является понятие «бренда». Это понятие впервые стало предметом изучения таких специалистов в сфере маркетинга как Ф. Котлер, Д. Траут, В. Доминин, И. Важенина. Если разбираться более детально, то можно выделить следующих авторов: Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн и Д. Хайдер. В конце прошлого столетия они в научной работе «Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы» изучали понятия бренда, анализируя задачи бренда территории.
Разноплановые теоретические и практические аспекты изучения брендинга широко представлены в трудах многих зарубежных и отечественных ученых: Аакер Д., Э. Райсом, Огилви Д., Я. Эллвудом, Е. В. Роматом.
Бренд как маркетинговая технология, а также формирование и приемы продвижения брендов рассмотрены в работах исследователей: Годин А. М., Уиллера А., Рожкова И. Я.
Что касается личного бренда, то здесь стоит упомянуть как отечественных, так и зарубежных исследователей. Своим возникновением данный термин обязан автору множества работ по маркетингу и PR - Т. Питерсу. Также, здесь важно указать опять же Ф. Котлера, вместе с ним свойства бренда рассматривали такие зарубежные ученые этой сферы как Т. Гэд, Х. Рамперсад, и отечественные - С. А. Карташов и другие. Также, особенности личного бренда рассмотрены в исследованиях В. Г. Данилова и А. А. Кичаева, О. В. Чурсиновой и А. А. Ярошук, В. Кириллова и А. Рябых, а также А. Ю. Питеровой и А. А. Медведевой. Специфика личных брендов в образовательной среде рассмотрена в работах Макнелли Д. и Спика К., Лунева А. Н. и Пугачева Н. Б.
С точки зрения важности формирования потребительской лояльности к бренду проблема освещается во многочисленных работах таких авторов как И. В. Алешина, Е. П. Голубков.
Концепции идентичности бренда представлены в работах Капферера Ж.- Н., Феоктистова А. А. и Д. Аакера. Методики оценки брендов проанализированы в исследованиях Мельникова В. И., Старова С. А. и Алканова О. Н.
Роль личного бренда в социальных медиа упомянута в работах А. С. Архангельской, И. Б. Архангельской, А. В. Храмкиной, В. П. Рубцовой и Д. В. Толмачевой. Анализ характеристики аудитории социальных медиа подробно разобран в электронном источнике исследовательской компании Mediascope. Контент-маркетинговая стратегия разрабатывалась при помощи исследований Бондара К., Тутена Л., Оддена Л., Секерина В. Д., Еременской Л. И., Громова М. Д. и Степновой О. В.. Способы продвижения в социальных медиа рассмотрены в работах Лепаж Е. и Зырянова Б. В.
Предмет исследования - личное брендирование в социальных сетях: основные тренды, их оценка красноярскими пользователями и тенденции развития.
Объект исследования - личное брендирование в социальных сетях.
Цель исследования - на основе маркетингового анализа и социологических данных о предпочтениях красноярских пользователей социальных сетей выявить основные тренды формирования личных брендов, тенденции развития популярных блогеров и лидеров мнений и их эффективность.
Задачи исследования:
- дать рабочие определения основных понятий исследования (бренд, брендинг, социальные сети и других) в контексте избранной проблематики;
- выявить основные особенности современного брендинга в России и за рубежом;
- провести ряд экспертных интервью с целью определить особенности формирования, бытования и продвижения личных брендов в социальных сетях;
- уточнить основные тренды современного брендирования в
виртуальной среде;
- провести анализ 5-6 личных брендов популярных блогеров и
лидеров мнений в избранных социальных сетях;
- выявить способы продвижения этих личных брендов;
- на основе количественного социологического исследования в среде красноярских пользователей определить их оценку брендового контента в социальных сетях;
- определить тенденции развития личного брендирования в соцсетях и разработать рекомендации по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде.
Гипотеза исследования. Эффективность личного бренда в социальных сетях напрямую зависит от опоры при его формировании на совокупность реальных данных о личности, предпочтительных для бренда его отдельных позитивных чертах, умения гармонично дотянуть эти «отдельности» до желаемого возможного символического целого.
Методологическая основа исследования.
Для решения поставленных целей и задач выпускной квалификационной работы, использовался всесторонний подход к созданию личного бренда в социальных сетях, основанный на методах теоретического анализа и эмпирических исследований, а также научного анализа, обобщения. Кроме того, методы качественного и количественного социологического исследования послужили для раскрытия эффективности созданных рекомендаций по продвижению бренда. Также, были использованы методы индукции, дедукции и моделирования для изучения объекта исследования и разработки практических рекомендаций для раскрытия особенностей современного брендинга в социальных сетях, а также системный подход к формированию брендового контента и научные аспекты его изучения.
Данное исследование позволит выяснить из чего состоит понятие бренд, на чем основывается и как создается личный бренд популярных блогеров и лидеров мнений, а также выявить отношение красноярских пользователей к этому феномену и сформировать рекомендации, позволяющие выстроить персональный бренд наиболее эффективно.
Говоря о базисе дипломной работы, можно выделить следующие ключевые концепции и теории, такие как: технология создания личного бренда, исследованная Ф. Котлером; теории брендинга Д. Огилви, Э. Райса, А. Эллвуда и других; теории личного бренда и его продвижения.
Практическая значимость исследования.
Результаты проделанной работы могут быть широко использованы в практике личного брендирования. Полученный в ходе социологических исследований и исследований контента социальных сетей материал будет актуален и для деятельности различных рекламно-маркетинговых служб, специализирующихся на продвижении личных брендов. Он также может быть использован для построения учебных курсов по маркетингу и рекламе.
Новизна исследования. Данная выпускная квалификационная работа является всесторонним исследованием, направленным на выявление основных трендов формирования личных брендов популярных блогеров и лидеров мнений и их эффективность. Результатом работы стали рекомендации по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде.
Структура работы. Работа состоит из реферата, введения, двух глав, в каждой из которой по два параграфа, заключения, библиографии. В конце работы размещены приложения, в которых содержится эмпирический материал, привлеченный для анализа, а также развернутые данные социологических исследований и характеристика с места прохождения практики.
Личный бренд открывает для личности множество преимуществ: известность, узнаваемость, развитие, а вместе с тем предоставляет возможность заработка на своём имени и построения успешной карьеры в целом, что делает исследования в этой области актуальными для многих людей и перспективными для специалистов. Именно личный бренд позволяет человеку выделить себя на фоне конкурентов, что в нынешних условиях - насущная необходимость.
Научная проблема, поставленная в данной выпускной квалификационной работе, является противоречием между массовым использованием брендиндирования в социальных сетях, с одной стороны, и отсутствием системного научного подхода к организации этой деятельности, с другой. Произвольность выбора или формирования бренда, не соответствующего в основных чертах реальному образу личности, зачастую чревата на практике выявлением противоречий, «распадом» создаваемого образа, «срывом маски», тотальным недоверием, волной негатива и отрицательных отзывов. Потому мы исходим из той гипотезы, что важно выстраивать личный бренд в социальных сетях с опорой на свой реальный образ, анализируя его сильные стороны, гармонично «дотягивая» их до убедительного целого. Такого рода анализ и синтез требует владения научными методами и методами психологических тренингов в работе с психологическим негативом, как собственным, так и транслируемым в социальных сетях. Все это делает еще более актуальной избранную проблематику исследования.
Актуальность данной темы заключается еще и в том, что социологические исследования в этой области и анализ контента социальных сетей, в конечном счете, поможет выявить недостатки в уже существующих технологиях брендиндирования, поскольку непрофессиональный подход, недостаточное владение инструментами продвижения личного бренда или их неэффективность, снижают результативность этого метода или вовсе приводят к результату, обратному по сравнению с желаемым.
Степень изученности проблемы.
Выбранная нами тема является довольно емкой, одним из ее аспектов является понятие «бренда». Это понятие впервые стало предметом изучения таких специалистов в сфере маркетинга как Ф. Котлер, Д. Траут, В. Доминин, И. Важенина. Если разбираться более детально, то можно выделить следующих авторов: Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн и Д. Хайдер. В конце прошлого столетия они в научной работе «Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы» изучали понятия бренда, анализируя задачи бренда территории.
Разноплановые теоретические и практические аспекты изучения брендинга широко представлены в трудах многих зарубежных и отечественных ученых: Аакер Д., Э. Райсом, Огилви Д., Я. Эллвудом, Е. В. Роматом.
Бренд как маркетинговая технология, а также формирование и приемы продвижения брендов рассмотрены в работах исследователей: Годин А. М., Уиллера А., Рожкова И. Я.
Что касается личного бренда, то здесь стоит упомянуть как отечественных, так и зарубежных исследователей. Своим возникновением данный термин обязан автору множества работ по маркетингу и PR - Т. Питерсу. Также, здесь важно указать опять же Ф. Котлера, вместе с ним свойства бренда рассматривали такие зарубежные ученые этой сферы как Т. Гэд, Х. Рамперсад, и отечественные - С. А. Карташов и другие. Также, особенности личного бренда рассмотрены в исследованиях В. Г. Данилова и А. А. Кичаева, О. В. Чурсиновой и А. А. Ярошук, В. Кириллова и А. Рябых, а также А. Ю. Питеровой и А. А. Медведевой. Специфика личных брендов в образовательной среде рассмотрена в работах Макнелли Д. и Спика К., Лунева А. Н. и Пугачева Н. Б.
С точки зрения важности формирования потребительской лояльности к бренду проблема освещается во многочисленных работах таких авторов как И. В. Алешина, Е. П. Голубков.
Концепции идентичности бренда представлены в работах Капферера Ж.- Н., Феоктистова А. А. и Д. Аакера. Методики оценки брендов проанализированы в исследованиях Мельникова В. И., Старова С. А. и Алканова О. Н.
Роль личного бренда в социальных медиа упомянута в работах А. С. Архангельской, И. Б. Архангельской, А. В. Храмкиной, В. П. Рубцовой и Д. В. Толмачевой. Анализ характеристики аудитории социальных медиа подробно разобран в электронном источнике исследовательской компании Mediascope. Контент-маркетинговая стратегия разрабатывалась при помощи исследований Бондара К., Тутена Л., Оддена Л., Секерина В. Д., Еременской Л. И., Громова М. Д. и Степновой О. В.. Способы продвижения в социальных медиа рассмотрены в работах Лепаж Е. и Зырянова Б. В.
Предмет исследования - личное брендирование в социальных сетях: основные тренды, их оценка красноярскими пользователями и тенденции развития.
Объект исследования - личное брендирование в социальных сетях.
Цель исследования - на основе маркетингового анализа и социологических данных о предпочтениях красноярских пользователей социальных сетей выявить основные тренды формирования личных брендов, тенденции развития популярных блогеров и лидеров мнений и их эффективность.
Задачи исследования:
- дать рабочие определения основных понятий исследования (бренд, брендинг, социальные сети и других) в контексте избранной проблематики;
- выявить основные особенности современного брендинга в России и за рубежом;
- провести ряд экспертных интервью с целью определить особенности формирования, бытования и продвижения личных брендов в социальных сетях;
- уточнить основные тренды современного брендирования в
виртуальной среде;
- провести анализ 5-6 личных брендов популярных блогеров и
лидеров мнений в избранных социальных сетях;
- выявить способы продвижения этих личных брендов;
- на основе количественного социологического исследования в среде красноярских пользователей определить их оценку брендового контента в социальных сетях;
- определить тенденции развития личного брендирования в соцсетях и разработать рекомендации по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде.
Гипотеза исследования. Эффективность личного бренда в социальных сетях напрямую зависит от опоры при его формировании на совокупность реальных данных о личности, предпочтительных для бренда его отдельных позитивных чертах, умения гармонично дотянуть эти «отдельности» до желаемого возможного символического целого.
Методологическая основа исследования.
Для решения поставленных целей и задач выпускной квалификационной работы, использовался всесторонний подход к созданию личного бренда в социальных сетях, основанный на методах теоретического анализа и эмпирических исследований, а также научного анализа, обобщения. Кроме того, методы качественного и количественного социологического исследования послужили для раскрытия эффективности созданных рекомендаций по продвижению бренда. Также, были использованы методы индукции, дедукции и моделирования для изучения объекта исследования и разработки практических рекомендаций для раскрытия особенностей современного брендинга в социальных сетях, а также системный подход к формированию брендового контента и научные аспекты его изучения.
Данное исследование позволит выяснить из чего состоит понятие бренд, на чем основывается и как создается личный бренд популярных блогеров и лидеров мнений, а также выявить отношение красноярских пользователей к этому феномену и сформировать рекомендации, позволяющие выстроить персональный бренд наиболее эффективно.
Говоря о базисе дипломной работы, можно выделить следующие ключевые концепции и теории, такие как: технология создания личного бренда, исследованная Ф. Котлером; теории брендинга Д. Огилви, Э. Райса, А. Эллвуда и других; теории личного бренда и его продвижения.
Практическая значимость исследования.
Результаты проделанной работы могут быть широко использованы в практике личного брендирования. Полученный в ходе социологических исследований и исследований контента социальных сетей материал будет актуален и для деятельности различных рекламно-маркетинговых служб, специализирующихся на продвижении личных брендов. Он также может быть использован для построения учебных курсов по маркетингу и рекламе.
Новизна исследования. Данная выпускная квалификационная работа является всесторонним исследованием, направленным на выявление основных трендов формирования личных брендов популярных блогеров и лидеров мнений и их эффективность. Результатом работы стали рекомендации по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде.
Структура работы. Работа состоит из реферата, введения, двух глав, в каждой из которой по два параграфа, заключения, библиографии. В конце работы размещены приложения, в которых содержится эмпирический материал, привлеченный для анализа, а также развернутые данные социологических исследований и характеристика с места прохождения практики.
Целью данного исследования стало выявление основных трендов формирования личных брендов популярных блогеров и лидеров мнений и их эффективность, посредством анализа и социологических данных о предпочтениях красноярских пользователей социальных сетей. Для ее достижения, в рамках данной выпускной квалификационной работы, был исследован 61 источник научно-специальной, а также справочной литературы, что позволило ознакомиться с теориями и мнениями экспертов, выявить актуальные способы продвижения личных брендов, а также ознакомиться с трудами научных деятелей для более глубокого анализа проблематики продвижения личного бренда в социальных сетях. В ходе изучения было проведено качественное социологическое исследование, которое позволило выявить особенности формирования, бытования и продвижения личных брендов в социальных сетях, а также уточнить основные тренды современного брендирования в виртуальной среде. В качественном социологическом исследовании приняли участие 3 эксперта и 4 пользователя социальных сетей, опрос проходил в формате экспертных и глубинных интервью. Для оценки красноярскими пользователями брендового контента в социальных сетях было проведено количественное социологическое исследование, в котором приняли участие 388 респондентов.
Первый параграф выпускной квалификационной работы был посвящен теоретическому исследованию современного брендинга, а также тесно связанных с ним определений (бренд, брендинг, социальные сети и других). Помимо прочего, в этом параграфе был разработан понятийный аппарат и теоретическая база, необходимые для более глубокого исследования проблематики. В соответствии с задачами параграфа были даны не только рабочие определения «бренда» и «личного бренда», но и выявлены основные особенности современного брендинга в России и за рубежом. Брендинг в практике российского рынка существует уже достаточно продолжительное время и активно используется современными компаниями. Российская система 80
брендинга имеет свои специфичные черты, однако подавляющее большинство отечественных производителей еще с 90-х годов используют западную модель развития бренда, так как это проще и удобнее для них.
Во втором параграфе, опираясь на проведенное качественное исследование, были изучены особенности формирования, бытования и продвижения личных брендов в социальных сетях. Основным полем их формирования и бытования в современном мире являются социальные сети. Виртуальная среда предоставляет новые эффективные возможности для личного брендирования: высокая скорость передачи информации,
повсеместность распространения виртуальных каналов коммуникации, огромные аудитории потенциальных клиентов и поклонников, сравнительно невысокая стоимость «раскрутки» - все эти преимущества позволяют в минимально короткие сроки получить известность. Личный бренд создают не только персоны, связанные с общественной и публичной деятельностью, но и те, кто завоевывает рынок для продвижения своих интересов, увлечений, для их монетизации.
Третий параграф был посвящен анализу личных брендов известных личностей, а также способам их продвижения в социальных сетях. На основании изученного материала были сделаны следующие выводы:
- Внешний вид важен, но не для всех. Лидеры мнений делают акцент на цепляющем, интересном контенте, а не визуальной составляющей. В противном случае можно получить красивый, но совершенно пустой по содержанию, аккаунт;
- Публику привлекает искренность. Личный бренд формируется на основе привычек, своеобразного юмора, собственного мнения (которое может отличаться от большинства), а не на шаблонах, повторяющихся в каждом блоге;
- Необязательно быть вежливым и учтивым со своей аудитории, Tone of Voice может быть разным, в зависимости от того, каких целей
необходимо добиться;
- Архетипы - то, что помогает личному бренду стать более целостным и наделяет смыслом его атрибуты;
- Регулярная работа над личным брендом, корректировка стратегии и своевременный персональный ребрендинг позволяют долгое время быть интересным публике;
- Больше целевой аудитории можно охватить, если задействовать максимальное количество аккаунтов в социальных сетях;
- Общение с аудиторией - важная часть продвижения своего бренда, поскольку только так можно узнать о настроениях своей аудитории, о сильных и слабых сторонах;
- Внешний вид может сказать гораздо больше, чем речь, потому как в реальной жизни, так и в социальных сетях не стоит недооценивать силу невербалики;
- Личному бренду нужно быть готовым к негативу, а также уметь с ним работать. Кстати совсем необязательно, чтобы тебя любили, запоминаться и быть интересным людям можно и с другими эмоциями;
- Коллаборации и совместная деятельность с другими известными личностями позволяет привлечь заинтересованную в бренде аудиторию.
Четвертый параграф ВКР был направлен на разработку рекомендаций по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде, в первую очередь, на основе проведенного количественного социологического исследования.
Исходя из вышесказанного, можно сказать, что реферирование теоретических источников, проведение социологических исследований, а также анализ деятельности личных брендов в социальных сетях позволили подтвердить нашу гипотезу: эффективность личного бренда в социальных сетях напрямую зависит от опоры при его формировании на совокупность реальных данных о личности, предпочтительных для бренда его отдельных позитивных чертах, умения гармонично дотянуть эти «отдельности» до желаемого возможного символического целого. С этой точки зрения цель выпускной квалификационной работы была достигнута, задачи, поставленные в параграфах ВКР, выполнены.
Первый параграф выпускной квалификационной работы был посвящен теоретическому исследованию современного брендинга, а также тесно связанных с ним определений (бренд, брендинг, социальные сети и других). Помимо прочего, в этом параграфе был разработан понятийный аппарат и теоретическая база, необходимые для более глубокого исследования проблематики. В соответствии с задачами параграфа были даны не только рабочие определения «бренда» и «личного бренда», но и выявлены основные особенности современного брендинга в России и за рубежом. Брендинг в практике российского рынка существует уже достаточно продолжительное время и активно используется современными компаниями. Российская система 80
брендинга имеет свои специфичные черты, однако подавляющее большинство отечественных производителей еще с 90-х годов используют западную модель развития бренда, так как это проще и удобнее для них.
Во втором параграфе, опираясь на проведенное качественное исследование, были изучены особенности формирования, бытования и продвижения личных брендов в социальных сетях. Основным полем их формирования и бытования в современном мире являются социальные сети. Виртуальная среда предоставляет новые эффективные возможности для личного брендирования: высокая скорость передачи информации,
повсеместность распространения виртуальных каналов коммуникации, огромные аудитории потенциальных клиентов и поклонников, сравнительно невысокая стоимость «раскрутки» - все эти преимущества позволяют в минимально короткие сроки получить известность. Личный бренд создают не только персоны, связанные с общественной и публичной деятельностью, но и те, кто завоевывает рынок для продвижения своих интересов, увлечений, для их монетизации.
Третий параграф был посвящен анализу личных брендов известных личностей, а также способам их продвижения в социальных сетях. На основании изученного материала были сделаны следующие выводы:
- Внешний вид важен, но не для всех. Лидеры мнений делают акцент на цепляющем, интересном контенте, а не визуальной составляющей. В противном случае можно получить красивый, но совершенно пустой по содержанию, аккаунт;
- Публику привлекает искренность. Личный бренд формируется на основе привычек, своеобразного юмора, собственного мнения (которое может отличаться от большинства), а не на шаблонах, повторяющихся в каждом блоге;
- Необязательно быть вежливым и учтивым со своей аудитории, Tone of Voice может быть разным, в зависимости от того, каких целей
необходимо добиться;
- Архетипы - то, что помогает личному бренду стать более целостным и наделяет смыслом его атрибуты;
- Регулярная работа над личным брендом, корректировка стратегии и своевременный персональный ребрендинг позволяют долгое время быть интересным публике;
- Больше целевой аудитории можно охватить, если задействовать максимальное количество аккаунтов в социальных сетях;
- Общение с аудиторией - важная часть продвижения своего бренда, поскольку только так можно узнать о настроениях своей аудитории, о сильных и слабых сторонах;
- Внешний вид может сказать гораздо больше, чем речь, потому как в реальной жизни, так и в социальных сетях не стоит недооценивать силу невербалики;
- Личному бренду нужно быть готовым к негативу, а также уметь с ним работать. Кстати совсем необязательно, чтобы тебя любили, запоминаться и быть интересным людям можно и с другими эмоциями;
- Коллаборации и совместная деятельность с другими известными личностями позволяет привлечь заинтересованную в бренде аудиторию.
Четвертый параграф ВКР был направлен на разработку рекомендаций по эффективному формированию личных брендов в виртуальной среде, в первую очередь, на основе проведенного количественного социологического исследования.
Исходя из вышесказанного, можно сказать, что реферирование теоретических источников, проведение социологических исследований, а также анализ деятельности личных брендов в социальных сетях позволили подтвердить нашу гипотезу: эффективность личного бренда в социальных сетях напрямую зависит от опоры при его формировании на совокупность реальных данных о личности, предпочтительных для бренда его отдельных позитивных чертах, умения гармонично дотянуть эти «отдельности» до желаемого возможного символического целого. С этой точки зрения цель выпускной квалификационной работы была достигнута, задачи, поставленные в параграфах ВКР, выполнены.