ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ДИСКУРСИВНОЙ АТТРАКТИВИЗАЦИИ 5
1.1. Дискурс как объект лингвистического исследования 5
1.1.1. Понятие дискурса 5
1.1.2. Рекламный дискурс 7
1.2. Аксиосфера рекламного дискурса 10
1.2.1. Понятие аксиологии и типология ценностей 10
1.2.2. Рекламный дискурс как пространство формирования ценностных ориентиров в
современном социуме 13
1.3. Аттрактивизация в рекламном дискурсе 15
1.3.1. Методы создания аттрактивности в рекламных текстах 15
1.3.2. Понятие аттрактора и классификация аттракторов 20
1.4. Вербальные и невербальные средства конструирования аттрактивности в рекламном дискурсе 22
1.4.1. Вербальные средства конструирования аттрактивности в рекламном дискурсе 22
1.4.2. Невербальные средства конструирования аттрактивности в рекламном дискурсе ... 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 33
ГЛАВА 2. СРЕДСТВА КОНСТРУИРОВАНИЯ АТТРАКТИВНОСТИ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ
РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 35
2.1. Вербальные средства конструирования аттрактивности 35
2.1.1. Конструирование аттрактивности на фонетическом уровне 35
2.1.2. Конструирование аттрактивности на лексическом уровне 37
2.1.3. Конструирование аттрактивности с помощью тропеических средств 39
2.1.4. Конструирование аттрактивности на синтаксическом уровне 42
2.2. Невербальные средства конструирования аттрактивности 43
2.2.1. Конструирование аттрактивности на фонационном уровне 44
2.2.2. Конструирование аттрактивности на уровне кинесики 47
2.2.3. Конструирование аттрактивности на графическом уровне 50
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 59
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИЛЛЮСТРАТИВОГО МАТЕРИАЛА 66
В наши дни реклама является неотъемлемой частью жизни человека и общества в целом. Реклама уже давно стала экономическим инструментом, стимулирующим рыночные отношения спроса и предложения с помощью различных информационных моделей. Ежедневно люди сталкиваются с огромным количеством информации, транслируемой в рекламе. Рекламные тексты привлекают и определенным образом воздействуют на целевую аудиторию.
Актуальность выбранной темы определяется высоким уровнем ориентирующего воздействия рекламной коммуникации в современном мире и необходимостью дальнейшего изучения способов, вербальных и невербальных средств аттрактивизации рекламных сообщений.
Объектом исследования в работе являются тексты, репрезентирующие рекламный дискурс.
Предмет исследования - вербальные и невербальные средства дискурсивной аттрактивизации.
Цель работы состоит в системном описании языковых и неязыковых средств, конструирующих систему аттракторов в рекламном дискурсе.
В соответствии с целью исследования формулируются следующие задачи:
- рассмотреть роль и принципы конструирования рекламы;
- охарактеризовать взаимосвязь предметных областей лингвистики и рекламы;
- сформировать набор концептуальных опор исследования, основных понятий и теоретических положений;
- изучить содержание и структуру рекламного дискурса;
- обосновать роль культурных ценностей как элементов аксиосферы рекламного дискурса;
- системно описать языковые средства, репрезентирующие систему аттракторов рекламного дискурса;
- системно описать паралингвистические средства,
репрезентирующие систему аттракторов рекламного дискурса.
Методами исследования являются: общенаучные: наблюдение, анализ синтез, индукция и дедукция; частнонаучные: методы дефиниционного, интерпретативного и лингвоаксиологического анализа.
Практическая значимость данной работы определяется тем, что ее материал может быть использован при обучении практическом курсу английского языка в части освоения лексики, порождающей воздействующий потенциал рекламного дискурса.
Первая глава посвящена теоретическому описанию содержания дискурсивной аттрактивизации и роли аттракторов в конструировании дискурсивного воздействия на адресата.
Во второй главе анализируются вербальные и невербальные средства конструирования аттрактивности в рекламном дискурсе и их функции в создании коммуникативного воздействия на реципиента.
Целью данного исследования было системное описание вербальных и невербальных средств, конструирующих систему аттракторов в англоязычном рекламном дискурсе на основе выявления художественных средств, языковых репрезентантов культурных ценностей, формирующих аксиосферу дискурсивной аттрактивизации, а также различных видов невербального поведения, коррелирующих или заменяющих вербальные составляющие рекламного дискурса. С учётом основных принципов дискурсивной аттрактивизации были проанализированы средства конструирования аттрактивности рекламного дискурса.
Данное исследование позволяет сделать общий вывод о том, что аттрактор - это явление или ситуация, которая привлекает внимание. Аттрактор в рекламном тексте может передаваться различными вербальными или невербальными средствами, например, художественными и графическими средствами, аксиологемами и сленговыми выражениями, фонационными средствами и кинесикой.
Процесс аттрактивизации напрямую связан с языковой и социальной реальностями, так как в нем важна конечная цель рекламного дискурса - привлечь внимание адресата рекламного сообщения. Так, средства, которые создают цельный образ или вызывают чувство единения, гораздо лучше запоминаются реципиентом, поэтому важно учитывать языковые, сенсомоторные и национальные факторы.
Исследование влияния культурных, лингвистических и коммуникативных факторов на процесс моделирования системы аттракторов будет способствовать расширению представления о вариативных способах конструирования аттарактивности.
В ходе исследования были выявлены и охарактеризованы вербальные средства конструирования аттрактивности на фонетическом, лексическом, синтаксическом уровнях, а также проанализировано и эксплицировано 57
участие тропеических средств в создании системы аттракторов англоязычного рекламного дискурса. Были определены и изучены невербальные средства, участвующие в процессе аттрактивизации англоязычного рекламного дискурса на следующих уровнях: фонационном, кинесики и графическом.
