Объект исследования - компания «Обнова» (мультибрендовая сеть магазинов, которая занимается продажей обуви и сумок в городе Перми ) и компания «Эконика» (премиальная российская сеть магазинов обуви и аксессуаров для женщин).
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ 6
1.1. Основные компоненты стратегии интернет-продвижения 6
1.2. Современные инструменты продвижения компании в сети Интернет 10
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРАКТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЙ 14
2.1. Анализ ресурсов интернет-продвижения компании «Обнова» на современном этапе 14
2.2. Анализ особенностей интернет-инструментов продвижения компании «Эконика» 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
Продвижение товаров в интернете – это ключевой аспект современного маркетинга, который включает в себя множество инструментов и стратегий. Сегодня все больше внимания уделяется информатизации общества в целом и сферы бизнеса в частности. Коммерческие организации приходят к пониманию того, что им просто необходимо собственное интернет-продвижение. Грамотные менеджеры стремятся реализовать все имеющиеся информационные возможности интернета для повышения узнаваемости своей компании и получения выгоды. Интернет является высокоэффективным средством коммуникации. Опыт показывает, что интернет стал таким же необходимым в повседневной жизни человека. Поэтому становится все более очевидным, что те компании, которые активно используют интернет в своей деятельности, получают ряд конкурентных преимуществ. Руководитель организации понимает следующее: «если вас нет в интернете, то вас нет в бизнесе». Ведение бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий невозможно. Для малого и среднего бизнеса интернет предоставляет широкие возможности для продвижения компании. Таким образом, можно отметить, что в современном маркетинговом пространстве осуществляется становление продуктивных стратегий интернет-продвижения, что дает возможность увеличить значительно уровень коммерческой и информационной заинтересованности потенциальных покупателей.
Цель исследования заключается в том, чтобы проанализировать современные интернет-инструменты продвижения на примере деятельности таких компаний, как «Обнова» и «Эконика».
Актуальность исследования состоит в том, что анализирование форм и структуры интернет-инструментов маркетинга дает возможность обосновать специфику современных онлайн-стратегий PR-продвижения. При этом понимание уровня задействования пространства интернета в деятельности компаний является продуктивным для осуществления различных прогнозов в русле маркетинга.
Объект исследования – интернет-инструменты продвижения.
Предмет исследования – особенности интернет-маркетинга на примере компаний «Обнова» и «Эконика».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи:
1. Проанализировать основные компоненты стратегии интернет-продвижения.
2. Выделить современные инструменты продвижения компании в сети Интернет.
3. Осуществить анализ ресурсов интернет-продвижения компании «Обнова» на современном этапе.
4. Провести анализ особенностей интернет-инструментов продвижения компании «Эконика».
Новизна исследования заключается в том, что обоснование специфики онлайн-инструментов продвижения на примере современных, экономически продуктивных компаний «Эконика» и «Обнова» является целесообразным для понимания актуальных стратегий маркетинга в онлайн-пространстве. Новизна исследования подчеркивается также тем, что осуществление теоретического анализа осуществляется на основании свежих научно-исследовательских работ. В практической части прослеживается индивидуальное исследование деятельности компаний, что дает возможность совмещаться аспекты теоретического и практического дискурса.
Практическая значимость исследования состоит в том, что конечные результаты работы могут быть использованы для анализа специфики PR-продвижения других компаний, которые ориентируются на задействование интернет-ресурсов. Такой подход к практической значимости исследования возможность совместить несколько нарративов – маркетингового, экономического, аналитического.
Методы исследования:
1. Описательный.
2. Типологический.
3. Сравнительный.
Структура работы состоит из введения, двух глав, подпунктов к ним, заключения, списка использованной литературы.
На основании проведенного исследования можно отметить, что поставленные ранее задачи были достигнуты, а именно:
1. Проанализированы основные компоненты стратегии интернет-продвижения.
2. Выделены современные инструменты продвижения компании в сети Интернет.
3. Осуществлен анализ ресурсов интернет-продвижения компании «Обнова» на современном этапе.
4. Проведен анализ особенностей интернет-инструментов продвижения компании «Эконика».
Продвижение товаров в компаниях, таких как «Обнова» и «Эконика», может включать разнообразные интернет-инструменты. Отметим некоторые из них, которые могут использоваться для эффективного продвижения:
1. Задействование социальных сетей для взаимодействия с целевой аудиторией, демонстрации новой продукции и проведения рекламных кампаний.
2. SEO-оптимизация: Оба бренда, чтобы улучшить органические позиции в поисковой выдаче, могут оптимизировать свои сайты и контент по релевантным ключевым словам.
3. Email-маркетинг: Рассылка информационных и промо-писем для поддержания связи с клиентами, информирования о новинках и акциях.
4. Инфлюенс-маркетинг: Сотрудничество с популярными блогерами и лидерами мнений, которые соответствуют целевой аудитории компаний, для продвижения товаров.
5. Контент-маркетинг: Создание полезного и интересного контента (например, статьи, блоги, видеообзоры) для привлечения и удержания клиентов.
6. Таргетированная реклама: Использование соцсетей для показа рекламы на основе демографических и поведенческих характеристик пользователей.
7. Ретаргетинг: Обращение к людям, которые уже посетили сайт, с помощью спецпредложений и напоминаний о продуктах.
Таким образом, можно отметить, что рассматриваемые аспекты маркетинговой деятельности компаний «Обнова» и «Эконика» являются продуктивными примерами внедрения интернет-инструментов, что дает возможность задействовать множественные технологии экономического, рекламного, социокультурного взаимодействия с потенциальными покупателями. Маркетинговые стратегии обеих компаний являются успешными и оптимальными в современном цифровом пространстве.
