📄Работа №162682
Тема: Маркетинговое исследование продукта и его позиционирование на рынке (Кубанский Государственный Аграрный Университет)
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
маркетинг
Объем:
59 листов
Год:
2024
Просмотров:
56
800
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Объект исследования - ООО «Медведовский завод плодопереработки» (Краснодарский край, р-н Тимашевский, ст-ца Медведовская).
Основной вид деятельности - производство соковой продукции из фруктов и овощей.
Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.
Введение 3
1 Теоретические основы исследования продукта и его позиционирования на рынке 5
1.1 Понятие продукта и его классификация 5
1.2 Основные аспекты позиционирования продукта на рынке 10
1.3 Методы исследования рынка и потребителей 15
2 Исследование текущего положения продукции на рынке ООО «Медведовский завод плодопереработки»22
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия «Медведовский завод плодопереработки» 22
2.2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки» 26
2.3 Анализ конкурентов и конкурентной среды предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки» 33
3 Рекомендации по улучшению позиционирования предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки» 42
3.1 Разработка стратегий маркетинга и рекламы ООО «Медведовский завод плодопереработки 42
3.2 Экономический эффект от улучшения стратегий маркетинга и рекламы в ООО «Медведовский завод пдодопереработки 49
Заключение 51
Список используемой литературы 53
Основной вид деятельности - производство соковой продукции из фруктов и овощей.
Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.
Введение 3
1 Теоретические основы исследования продукта и его позиционирования на рынке 5
1.1 Понятие продукта и его классификация 5
1.2 Основные аспекты позиционирования продукта на рынке 10
1.3 Методы исследования рынка и потребителей 15
2 Исследование текущего положения продукции на рынке ООО «Медведовский завод плодопереработки»22
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия «Медведовский завод плодопереработки» 22
2.2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки» 26
2.3 Анализ конкурентов и конкурентной среды предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки» 33
3 Рекомендации по улучшению позиционирования предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки» 42
3.1 Разработка стратегий маркетинга и рекламы ООО «Медведовский завод плодопереработки 42
3.2 Экономический эффект от улучшения стратегий маркетинга и рекламы в ООО «Медведовский завод пдодопереработки 49
Заключение 51
Список используемой литературы 53
📖 Введение
Актуальность темы исследования продукта и его позиционирования на рынке в условиях современных рыночных отношений заключается в том, что конкуренция на рынке пищевых продуктов становится все более интенсивной, что требует от компаний не только высокого качества продукции, но и грамотного подхода к ее продвижению. Потребители все более осознанно подходят к выбору продуктов питания, обращая внимание на их состав, происхождение, экологические характеристики и социальную ответственность производителей. Компании, которые могут предложить продукцию, соответствующую этим требованиям, получают значительное конкурентное преимущество.
Целью работы является проведение маркетингового исследования продукта, производимого ООО «Медведовский завод плодопереработки», и определение его оптимальное позиционирование на рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить комплекс следующих задач:
- изучить понятие продукта и его классификация;
- изучить основные аспекты позиционирования продукта на рынке;
- рассмотреть методы исследования рынка и потребителей;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия «Медведовский завод плодопереработки»;
- провести анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки»;
- провести анализ конкурентов и конкурентной среды предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки»;
- разработать стратегию маркетинга и рекламы ООО «Медведовский завод плодопереработки;
- оценить экономический эффект от улучшения стратегий маркетинга и рекламы в ООО «Медведовский завод пдодопереработки.
Объектом исследования является продукция ООО «Медведовский завод плодопереработки».
Предмет исследования – маркетинговые аспекты позиционирования продукта на рынке.
Гипотезы исследования – Продукт ООО «Медведовский завод плодопереработки» имеет потенциал для успешного позиционирования на рынке при условии учёта потребностей целевой аудитории и конкурентных преимуществ.
Разработка и внедрение рекомендаций по позиционированию продукта позволит увеличить его продажи и укрепить позиции на рынке.
Основой теоретико-методологической части курсовой работы является исследование продукта и его позиционирования на рынке.
Аналитическая часть исследования освещает ситуацию на рынке исследуемого товара, маркетинговую стратегию, используемую предприятием и конкурентную среду.
В конструктивной (прикладной) части определяются направления по совершенствованию выявленных проблем.
Ожидается, что результаты исследования позволят разработать эффективные стратегии позиционирования продукта, что приведет к увеличению продаж и укреплению позиций ООО «Медведовский завод плодопереработки» на рынке.
Целью работы является проведение маркетингового исследования продукта, производимого ООО «Медведовский завод плодопереработки», и определение его оптимальное позиционирование на рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить комплекс следующих задач:
- изучить понятие продукта и его классификация;
- изучить основные аспекты позиционирования продукта на рынке;
- рассмотреть методы исследования рынка и потребителей;
- дать организационно-экономическую характеристику предприятия «Медведовский завод плодопереработки»;
- провести анализ маркетинговой стратегии предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки»;
- провести анализ конкурентов и конкурентной среды предприятия ООО «Медведовский завод плодопереработки»;
- разработать стратегию маркетинга и рекламы ООО «Медведовский завод плодопереработки;
- оценить экономический эффект от улучшения стратегий маркетинга и рекламы в ООО «Медведовский завод пдодопереработки.
Объектом исследования является продукция ООО «Медведовский завод плодопереработки».
Предмет исследования – маркетинговые аспекты позиционирования продукта на рынке.
Гипотезы исследования – Продукт ООО «Медведовский завод плодопереработки» имеет потенциал для успешного позиционирования на рынке при условии учёта потребностей целевой аудитории и конкурентных преимуществ.
Разработка и внедрение рекомендаций по позиционированию продукта позволит увеличить его продажи и укрепить позиции на рынке.
Основой теоретико-методологической части курсовой работы является исследование продукта и его позиционирования на рынке.
Аналитическая часть исследования освещает ситуацию на рынке исследуемого товара, маркетинговую стратегию, используемую предприятием и конкурентную среду.
В конструктивной (прикладной) части определяются направления по совершенствованию выявленных проблем.
Ожидается, что результаты исследования позволят разработать эффективные стратегии позиционирования продукта, что приведет к увеличению продаж и укреплению позиций ООО «Медведовский завод плодопереработки» на рынке.
✅ Заключение
В результате проведенного исследования, можно сделать следующие выводы:
1) Товар упакованный, промаркированный и доведенный до потребителя (до его сознания и физически), имеющий ценность является продуктом. Также продукт является одним из четырех элементов комплекса маркетинга – набора поддающихся контролю факторов маркетинга «4P», взвешенное и взаимоувязанное управление которыми, компания использует в стремлении оптимальным образом вести маркетинговую деятельность и наиболее эффективным образом удовлетворять потребности рынка.
2) Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти невозможно, согласовать решения маркетинга. Определение конкурентного позиционирования часто диктует наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга.
3) Маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ информации. Методов исследований много: глубинные интервью, опросы, фокус-группы, SWOT-анализ, матрица БКГ и так далее. Их подбирают исходя из целей и имеющихся ресурсов. В проведении маркетинговых исследований выделяют шесть основных этапов: постановка проблемы, составление плана, сбор информации, анализ данных, подготовка отчёта и принятие решений.
4) Вся стратегия ООО «Медведовский завод плодопереработки» построена на использовании методов систематизации и анализа мнений покупателей, торговых представителей и конкретных объёмов продаж предприятия на рынке.
На предприятии в недостаточном объеме используются современные средства продвижения товара и привлечения потенциальных покупателей, рекламные кампании могут быть более обширными.
5) Реализация вышеуказанных рекомендаций поможет ООО «Медведовский завод плодопереработки» стать успешным и конкурентоспособным на рынке соков и сокосодержащей продукции. Определены рациональные и эмоциональные мотивы, с помощью которых мы будим достигать поставленных целей. Из всего вышесказанного, можно сказать, что разработка программы продвижения товара сложная и трудоемкая работа. Требуется большой бюджет, для охвата нужной аудитории, запоминания, а также для того, чтобы увеличить осведомленность покупателей о товаре, и сформировать положительное отношение к продукции «Медведовский завод плодопереработки».
1) Товар упакованный, промаркированный и доведенный до потребителя (до его сознания и физически), имеющий ценность является продуктом. Также продукт является одним из четырех элементов комплекса маркетинга – набора поддающихся контролю факторов маркетинга «4P», взвешенное и взаимоувязанное управление которыми, компания использует в стремлении оптимальным образом вести маркетинговую деятельность и наиболее эффективным образом удовлетворять потребности рынка.
2) Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти невозможно, согласовать решения маркетинга. Определение конкурентного позиционирования часто диктует наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга.
3) Маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ информации. Методов исследований много: глубинные интервью, опросы, фокус-группы, SWOT-анализ, матрица БКГ и так далее. Их подбирают исходя из целей и имеющихся ресурсов. В проведении маркетинговых исследований выделяют шесть основных этапов: постановка проблемы, составление плана, сбор информации, анализ данных, подготовка отчёта и принятие решений.
4) Вся стратегия ООО «Медведовский завод плодопереработки» построена на использовании методов систематизации и анализа мнений покупателей, торговых представителей и конкретных объёмов продаж предприятия на рынке.
На предприятии в недостаточном объеме используются современные средства продвижения товара и привлечения потенциальных покупателей, рекламные кампании могут быть более обширными.
5) Реализация вышеуказанных рекомендаций поможет ООО «Медведовский завод плодопереработки» стать успешным и конкурентоспособным на рынке соков и сокосодержащей продукции. Определены рациональные и эмоциональные мотивы, с помощью которых мы будим достигать поставленных целей. Из всего вышесказанного, можно сказать, что разработка программы продвижения товара сложная и трудоемкая работа. Требуется большой бюджет, для охвата нужной аудитории, запоминания, а также для того, чтобы увеличить осведомленность покупателей о товаре, и сформировать положительное отношение к продукции «Медведовский завод плодопереработки».
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.