Реферат 2
Содержание 4
Введение 5
1 Исследование современного опыта использования фирменного стиля
туристических дестинаций 7
1.1 Анализ современного состояния, проблемы и перспективы развития
сферы туризма в России и Пензенской области 7
1.2 Исследование практического опыта использования фирменного стиля
территорий для их продвижения 13
1.3 Исследование практики использования отдельных элементов фирменного
стиля территории Пензенской области 25
2 Разработка отдельных элементов фирменного стиля г. Пенза 32
2.1 Этапы разработки фирменного стиля 32
2.2 Использование фирменного стиля в городской среде 38
2.3 Экономическое обоснование разработки фирменного стиля г. Пенза 47
Заключение 55
Глоссарий 59
Список использованных источников: 61
В современных условиях туризм является одним из главных направлений развития экономики стран и регионов. На сегодняшний день, туристическая отрасль является наиболее доходной и перспективной. Туристическая сфера способствует образованию дополнительных рабочих мест, оказывает влияние на развитие мировой торговли и сферы услуг, обеспечивает рост поступлений иностранной валюты. Туризм обеспечивает привлечение капитала для развития территории, формирует положительный и благоприятный имидж для дальнейшего продвижения.
Пандемия коронавируса коренным образом повлияла на предпочтения потребителей туристского продукта, произошла переориентация в пользу путешествий внутри государства. Данная тенденция поспособствовала увеличению конкуренции между туристическими дестинациями.
На сегодняшний день, для развития и продвижения территориям необходимо создавать новые конкурентные преимущества. Наибольшая эффективность и результативность обеспечивается за счет использования нематериальных активов региона. Безусловно, на текущем этапе одним из действенных способов повышения конкурентоспособности территории является брендирование, создание фирменного стиля и его внедрение.
Одной из главных задач туристического бренда территории является обеспечение эффективных коммуникаций с туристами, инвесторами и другими целевыми группами. По мнению мирового сообщества, наибольшую результативность показывает использование визуальных приемов коммуникации.
Главными инструментами осуществления визуальных коммуникаций выступают фирменный стиль и айдентика, которые помогают эффективным способом донести до целевых аудиторий особенности, характеристики, ценности, а также идентичность территории.
Таким образом, в условиях современной конкурентной борьбы между территориями разработка фирменного стиля г. Пенза, которая будет способствовать организации для города действенных конкурентных преимуществ, а также успешному существованию региона на туристском рынке...
В рамках выпускной квалификационной работы на тему «Создание фирменного стиля г. Пенза как туристической дестинации» была поставлена цель - разработать элементы фирменного стиля г. Пенза как туристической дестинации. Достижение поставленной цели реализовано за счет решения следующих задач:
1) Анализ современного состояния, проблемы и перспективы развития сферы туризма в России и Пензенской области.
2) Исследование практического опыта использования фирменного стиля территорий для их продвижения.
3) Исследование практики использования отдельных элементов фирменного стиля территории Пензенской области.
4) Рассмотрение этапов разработки фирменного стиля.
5) Рассмотрение вариантов использования фирменного стиля г. Пенза в городской среде.
6) Экономическое обоснование разработки фирменного стиля г. Пенза.
Анализ современного состояния, проблем и перспектив развития туризма в России показал, что пандемия коронавируса во много затормозила развитие и нанесла урон отрасли, несмотря на это, прогнозы экспертов имеют положительный характер и всесторонняя поддержка правительства обеспечит увеличение отраслевых показателей к 2030 г. Стоит сказать о том, что ограничительные меры связанные с пандемией поспособствовали развитию внутреннего туризма, что серьезно повлияло на развитие туристического потенциала страны. В Пензенской области показатели развития туризма снизились по причине ограничительных мер, связанных с пандемией, несмотря на это, прогнозы по развитию отрасли имеют положительный характер в виду высокого туристско- рекреационного потенциала территории. Туристская инфраструктура в регионе находится на достойном уровне - разнообразие гостиничных предприятий и сферы общественного питания, высокая транспортная доступность. Рекреационный, природный и историко-культурный потенциал позволяют развивать в регионе такие виды туризма как: рекреационный, культурно-познавательный, лечебно-оздоровительный, религиозный, в том числе паломнический, спортивный и экологический. К проблемам развития туризма в регионе можно отнести: сезонность туристского потока, отсутствие комплексных туристских предложений, недостаточно развитая туристская инфраструктура, незначительный объем инвестиций в сферу туризма, а также отсутствие бренда территории, в том числе единого туристического бренда.
Исследование практического опыта использования фирменного стиля территорий для их продвижения показало, что в сравнении с мировым опытом в России фирменный стиль используют для брендирования регионов, но практика показывает, что более целесообразным является внедрение фирменного стиля на уровне городов. Также, мировая практика показала, что айдентика и фирменный стиль способствуют колоссальному развитию туристических территорий, делая их известными и запоминаемыми по всему миру.
Проведя исследование отдельных элементов фирменного стиля Пензенской области и г. Пенза мы сделали вывод, что многочисленные проекты брендирования региона и создания фирменного стиля не получили должного развития, ввиду не проработанности и не соответствия образу и уникальности города. В рамках анкетного опроса мы выяснили, что все визуальные элементы города не выполняют свои функции, туристы и местные жители не могут в полной мере ассоциировать их с данной территорией, следовательно, необходима разработка запоминающихся и современных элементов фирменного стиля...
