Фразеологические единицы в рекламном слогане как объект переводческих трансформаций

Данная работа посвящена выявлению особенностей перевода английских фразеологизмов на русский язык в рекламных текстах. В ходе исследования была проанализирована литература по теории перевода и рассмотрели такие понятия как эквивалентность и прагматический аспект перевода, определена сущность и классификации переводческих трансформаций, а также изучено понятие рекламного текста и определены его основные составляющие. Работа, проделанная в первом разделе, позволила сделать вывод, что эквивалентность перевода означает общность содержания, смысловую близость оригинала и перевода.
Традиционно выделяется пять уровней переводческой эквивалентности, знание которых необходимо переводчику. Помимо этого, при переводе следует учитывать также прагматический компонент, т.е. отношение между переводчиком и другими участниками коммуникативного акта. Для того, чтобы успешно выстроить связь между переводчиком и реципиентом, необходимо провести ряд преобразований, называемых переводческими трансформациями. Переводческие трансформации — это преобразования, с помощью которых осуществляется переход от единиц оригинала к единицам перевода. За основу исследования была взята классификация трансформаций В.Н. Комиссарова, который разделяет их на лексические, грамматические и лексико-грамматические.
Помимо этого, был сформулирован вывод о понятии рекламного текста. Рекламный текст - семиотическое целое, последовательность знаковых единиц, приспособленная для выполнения своей основной задачи - продвижение рекламируемого продукта. В структуру рекламного текста входят: заголовок, основной текст и слоган.
Во втором разделе было рассмотрено понятие фразеологических единиц, изучена их функциональная обусловленность в текстах рекламного дискурса и доказана действенность использования контаминированных фразеологизмов. Были также продемонстрированы переводческие 41
трансформации, применяемые при переводе фразеологических единиц, и выявлены особенности перевода фразеологизмов в рекламном тексте.
В практической части исследования были проанализированы 208 рекламных слоганов, 80 из которых построены на основе фразеологических единиц. В исследовании были выявлены слоганы с ФЕ различных форм, а именно содержащие парафраз, чистые или переосмысленные фразеологизмы, а также фразеологизмы, обыгрывающие имя бренда.
Одними из частотных приемов при переводе слоганов оказались трансформации добавления, модуляции, опущения, а также грамматической замены. Наиболее частотным оказался прием калькирования.
Таким образом, проведенное исследование доказывает, что перевод рекламных слоганов и текстов действительно требует от переводчика не только превосходных навыков, но и творческого подхода, поскольку необходимо максимально сохранить структуру перевода слогана, учитывая его стилистические и экстралингвистические особенности, а также маркетинговую концепцию самой компании. При переводе слоганов, содержащих фразеологические единицы, важной задачей для переводчика является учет стилистических и культурных особенностей и сохранение лексического значения фразеологизма. Включение фразеологических единиц в текст рекламного слогана представляет собой эффективный инструмент привлечения внимания потребителя. Слоганы, построенные на основе ФЕ, обладают более высокой запоминаемостью, экспрессивностью и оригинальностью, поэтому зачастую способны более эффективно воздействовать на потребителя.


Купить