🔍 Поиск образцов работ

Учебно-методический материал.
Предоставляется в ознакомительных и исследовательских целях
📄 Образец работы №162287

Онлайн-марафоны на рынке фитнес услуг: социологический анализ (Российский Государственный Гуманитарный Университет)

ℹ️ Материал размещён в информационных целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки
📝 Тип работы Курсовые работы
📚 Предмет социология
📄 Объем 56 листов
📅 Год подготовки 2023
👁️ Просмотров 102
700 руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
📋 Содержание 📖 Введение ✅ Заключение 📕 Литература 🛒 Купить

📋 Содержание (образец)

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Стратегии цифрового маркетинга для фитнес-услуг 8
1.1. Предпосылки 8
1.2. Концептуальная основа маркетинга онлайн-марафонов 10
1.3. Цифровизация фитнес-услуг и ценообразование 18
Глава 2. Анализ современного состояния российской фитнес-индустрии 33
2.1. Анализ традиционно используемых инструментов управления развитием фитнес-индустрии 35
2.2. Онлайн-марафоны 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
Список источников и литературы 48
Приложения 52

📖 Введение (образец)

Актуальность. Вследствие блокировки и карантинных мер во время пандемии COVID-19 потребители занялись домашним фитнесом, приобретая фитнес-курсы онлайн. Поэтому после пандемии модель фитнес-марафонов онлайн стала трендом среди фитнес-клубов, чтобы противостоять рискам в постоянно изменяющемся мире и расширить рынок продаж.
Сотрудничество между известными фитнес-клубами и тренерами и онлайн-платформами для достижения оптимального ценообразования привлекло внимание в процессе трансформации фитнес-клубов из офлайн в онлайн-платформы. Модель фитнес-марафонов может помочь онлайн-платформам расширить распространение курсов известных тренеров и усилить побочный эффект популярности курсов.
Это явление ставит сложные исследовательские вопросы с существенными последствиями для отрасли, такие как оптимальная стратегия ценообразования для совместных предприятий между онлайн-платформами для фитнеса и фитнесом в офлайн формате, а также влияние такого сотрудничества на конкурентоспособность рынка и прибыльность фитнес-курсов, среди которых очень популярны марафоны.
В условиях жесткой конкуренции и диверсификации потребностей пользователей онлайн-платформам для фитнеса становится все более актуальным сотрудничество с фитнес-клубами и тренерами в живом пространстве . Как утверждают Алдайхани и Али (2023), технологические инновации играют опосредованную роль во взаимосвязи между практикой управления взаимоотношениями с клиентами и и их лояльностью. Этот вывод подчеркивает значение цифровых преобразований, таких как онлайн-платформы, в повышении лояльности клиентов фитнес-услуг. Такое сотрудничество расширяет спектр персонализированных фитнес-марафонов, что является стратегическим подходом, направленным на повышение конкурентоспособности на рынке и улучшение пользовательского опыта. Во-вторых, известность и влияние этих фитнес-марафонов могут эффективно привлекать больше клиентов, тем самым увеличивая охват платформы и повышая уровень удержания клиентов . Это впоследствии приводит к значительному увеличению доходов онлайн фитнес-услуг. Учитывая эту динамику, ценообразование на фитнес-курсы стало одним из центральных вопросов в индустрии здоровья и фитнеса, особенно в связи с тем, что люди все чаще обращаются к онлайн-платформам и приложениям для решения своих фитнес-задач.
Объектом курсовой работы являются онлайн-марафоны на российском рынок фитнес-услуг.
Предметом курсовой работы являются преимущества и недостатки онлайн-марафонов на российском рынке фитнес-услуг.
Целью курсовой работы является выявление специфики цифровизации российского рынка фитнес-услуг в оценках представителей профессионального сообщества.
Задачами курсовой работы являются:
1. Охарактеризовать концептуальные подходы к изучению рынка фитнес-услуг
2. Проанализировать состояние российской фитнес-индустрии на основе статистических данных, аналитических обзоров рынка, публикаций экспертов;
3. Определить ключевые тенденции развития российской фитнес-индустрии, предопределяющих эволюцию отрасли на ближайшую перспективу и на долгосрочный период;
Следует отметить, что данная тема курсовой работы является достаточно новой и в настоящее время не имеет обширного научного основания и исследований, так как онлайн-марафоны стали популярными в России в свете пандемии COVID-19, которая способствовала закрытию многих фитнес-центров и студий. То есть началом активного распространения онлайн-фитнеса можно считать 2019 год.
Поиск и анализ научной литературы по изучаемой проблеме проводился в различных дисциплинах, таких как социология потребления, спорта и фитнеса, экономическая социология, теория и методология физической культуры, маркетинг и другие.
В научных работах сфера фитнес-услуг очень длительный период не рассматривалась, как одна из форм развития инновационных тенденций . Сейчас, с учетом высокой значимости фитнес-индустрии, исследователи активно изучают в том числе инновационные аспекты ее развития. Многие материалы также посвящены мобильным приложениям и эффективности их использования в условиях фитнес-индустрии, формированию и развитию рынка фитнес-трекеров , роль социальных медиа в создании бренда и маркетинговой стратегии фитнес-клубов, а также роль интернета, как источника информации о здоровье и фитнесе.
В публикациях российских авторов фитнес-индустрия рассматривается как часть экономики эмоций, здорового образа жизни, основное внимание уделяется вопросам формирования ассортимента и продвижения фитнес-услуг, интернет-маркетинга , брендинга, повышения лояльности потребителей в данной сфере, проведение акций, маркетинговых мероприятий, активное вовлечение возможностей социальных медиа , вопросы сегментации фитнес-индустрии, исследование влияния факторов микро- и макросреды, определяющих динамику развития отрасли, выявление ее особенностей как в целом в Российской Федерации, так и в отдельных ее регионах.
При этом в публикациях, которые есть на данный момент, недостаточно полно раскрыты вопросы социально-этичного маркетинга, партнерских отношений, не учтен фактор моды, влияние игровых элементов на потребителей фитнес-услуг, развития командных, интерактивных форм продвижения социальной активности клиентов на базе физиологии маркетинга и менеджмента, применение мотивационных инструментов для регулирования спроса, поддержания стойкой заинтересованности, преодоления однотипности, создания новых ценностей в формате положительных ярких эмоций, здорового образа жизни, спортивного внешнего вида.
Эмпирическая база исследования:
1. Данные авторских исследований
2. Данные других исследований:
2.1. Всероссийский опрос «Спорт для всех», ВЦИОМ–Спутник от 16 октября 2023 года; метод телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.

2.2. Всероссийский опрос «Спортивная Россия», ВЦИОМ–Спутник от 21 марта 2021 года; метод телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.
2.3. Опрос пользователей российских фитнес-марафонов, которые проводились в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники» и YouTube. Анализ проводился за период с 1 января 2019 года по 31 декабря 2023 года.
Определение и интерпретация основных понятий:
«Марафон – это онлайн-обучение в форме серии испытаний для участника».
«Фитнес-услуги – это индустрия услуг, направленных на развитие физической формы посредством физических упражнений или контроля веса»
«Социологический анализ — это метод изучения общества и социальных взаимодействий для понимания их закономерностей, процессов и влияния на отдельных людей и группы».
«Мотивация – вся совокупность стойких мотивов, побуждений, определяющих содержание, направленность и характер деятельности личности, ее поведения».

Возникли сложности?

Нужна качественная помощь преподавателя?

👨‍🎓 Помощь в написании
🎓 Дипломные 📘 Магистерские 📙 Диссертации 📗 Курсовые 📝 Статьи 📄 ВКР

✅ Заключение (образец)

Стратегии цифрового маркетинга для фитнес-индустрии – это хорошо продуманные, пошаговые планы, которые владельцы клубов должны реализовать, чтобы оставаться конкурентоспособными и прибыльными в динамичном и постоянно меняющемся цифровом мире. Комплексная стратегия цифрового маркетинга для фитнес-индустрии может помочь владельцам привлечь, вовлечь и удержать клиентов, увеличить продажи и повысить прибыль.
Эффективные стратегии онлайн-маркетинга для фитнеса предполагают использование нескольких цифровых каналов, таких как SEO, социальные сети, контент-маркетинг и кампании по электронной почте. Цель – расширить присутствие в Интернете, создать сильный бренд и наладить отношения с клиентами, способствующие росту продаж.
Однако цифровые стратегии не являются универсальным решением. Каждый фитнес-клуб или студия должны разрабатывать свои стратегии цифрового маркетинга в зависимости от целевой аудитории, размера, местоположения и бюджета. Это также касается и онлайн-фитнеса.
Что касается фитнес-индустрии в России, то она развивается быстрыми темпами. Большая часть фитнес-организаций на местном рынке приносит высокую прибыль и быстро окупается, также активно развиваются цифровые платформы. Наиболее известные и популярные клубы эконом-класса это: «СпортЛэнд», «Зебра», «Легион», «Алекс фитнес», среднего класса «ProFitness», «Health-club», премиум-класса «World Class», «RoyalWellness», «Luxury Wellness». Все они имеют онлайн-платформы и активно занимаются их продвижением.
Согласно проведенным исследованиям, в России потребители фитнес-услуг демонстрируют разнообразные типы потребительского поведения, которые определяются их мотивами и ожиданиями, а также оценкой предполагаемых результатов деятельности и их долгосрочных последствий. Мотивация является обязательным условием эффективной тренировки, а онлайн-тренировки делают клиентов более независимыми.
Онлайн-тренировки способствуют росту показателей физической подготовки, а также увеличению физической силы, и мало чем по эффективности вступают тренировкам в фитнес-залах, что может говорить о потенциальном росте популярности фитнеса в онлайн формате, среди которых особое место занимают онлайн-марафоны.

Нужна своя уникальная работа?
Срочная разработка под ваши требования
Рассчитать стоимость
ИЛИ
Поиск аналога

📕 Список литературы (образец)

1. Баранов Д. и др. Социально-экономические последствия распространения цифровых технологий на рынке труда //Вестник Московского университета имени СЮ Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2018. – №. 3 (26). – С. 91-97.
2. Бибикова Ю. В., Покровская И. А. PR-деятельности в социальных сетях (в Фитнес Индустрии) //Молодежный вестник ИрГТУ. – 2016. – №. 2. – С. 3-3.
3. Пасюков, П.Н. Маркетинговые исследования в муниципальном развитии оздоровительной физической культуры: монография / П.Н. Пасюков, С.А. Яшина. - Челябинск: публ. центр УралГУФК, 2008. - 160 с.
4. Тихомиров В. П., Днепровская Н. В. Смарт-образование как основная парадигма развития информационного общества //Современные информационные технологии и ИТ-образование. – 2015. – Т. 1. – №. 11. – С. 9-13.
5. Aldaihani F. M. F., Ali N. A. B. The mediating role of technology innovation in the relationship between customer relationship management and customer loyalty, a case of Kuwaiti banking industry //International Journal of Business Innovation and Research. – 2023. – Т. 30. – №. 2. – p. 218-239.
6. Alpkan L., Yilmaz C., Kaya N. Market orientation and planning flexibility in SMEs: performance implications and an empirical investigation //International Small Business Journal. – 2007. – Т. 25. – №. 2. – p. 152-172.
7. Armstrong G. et al. Principles of marketing. – Pearson Australia, 2014
8. Bodet G. Investigating customer satisfaction in a health club context by an application of the tetraclasse model //European sport management quarterly. – 2006. – Т. 6. – №. 2. – p 149-165.
9. Borden N. H. The concept of the marketing mix //Journal of advertising research. – 1964. – Т. 4. – №. 2. – p. 2-7.
10. Chaffey D. Achieving Internet marketing success //The Marketing Review. – 2000. – Т. 1. – №. 1. – p. 35-59.
11. Chang K., Chelladurai P. System-based quality dimensions in fitness services: development of the scale of quality //The Service Indsutries Journal. – 2003. – Т. 23. – №. 5. – p. 65-83
12. Coyles S., Gokey T. C. Customer retention is not enough //Journal of Consumer Marketing. – 2005. – Т. 22. – №. 2. – p. 101-105.
13. de Barros C., Gonçalves L. Investigating individual satisfaction in health and fitness training centres //International Journal of Sport Management and Marketing. – 2009. – Т. 5. – №. 4. – p. 384-395.
14. Ferrand A., Robinson L., Valette-Florence P. The intention-to-repurchase paradox: A case of the health and fitness industry //Journal of Sport Management. – 2010. – Т. 24. – №. 1. – p. 83-105.
15. Grissemann U. S., Stokburger-Sauer N. E. Customer co-creation of travel services: The role of company support and customer satisfaction with the co-creation performance //Tourism management. – 2012. – Т. 33. – №. 6. – p. 1483-1492.
16. Hollebeek L. D., Macky K. Digital content marketing's role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications //Journal of interactive marketing. – 2019. – Т. 45. – №. 1. – p. 27-41.
17. Ives B., Olson M. H. User involvement and MIS success: A review of research //Management science. – 1984. – Т. 30. – №. 5. – p.586-603.
18. Ko Y. J., Pastore D. L. Current issues and conceptualizations of service quality in the recreation sport industry //Sport marketing quarterly. – 2004. – Т. 13. – №. 3.
19. Kristensen K., Martensen A., Gronholdt L. Customer satisfaction measurement at post Denmark: results of application of the European customer satisfaction index methodology //Total Quality Management. – 2000. – Т. 11. – №. 7. – p. 1007-1015.
20. La Ferle C., Edwards S. M. Product placement: How brands appear on television //Journal of advertising. – 2006. – Т. 35. – №. 4. – p. 65-86.
21. Markland D., Ingledew D. K. The relationships between body mass and body image and relative autonomy for exercise among adolescent males and females //Psychology of Sport and Exercise. – 2007. – Т. 8. – №. 5. – p. 836-853.
22. Musalem A., Olivares M., Yung D. Balancing agent retention and waiting time in service platforms //Operations Research. – 2023.
23. O’Neill M., Palmer A. An exploratory study of the effects of experience on consumer perceptions of the service quality construct //Managing Service Quality: An International Journal. – 2003. – Т. 13. – №. 3. – p. 187-196.
24. Panasenko S. V. et al. Innovative approach to fitness industry development //Revista Espacios. – 2018. – Т. 39. – №. 41.
25. Pinto M. B., Yagnik A. Fit for life: A content analysis of fitness tracker brands use of Facebook in social media marketing //Journal of Brand Management. – 2017. – Т. 24. – p. 49-67.
26. Prahalad C. K., Ramaswamy V. Co-creation experiences: The next practice in value creation //Journal of interactive marketing. – 2004. – Т. 18. – №. 3. – p. 5-14.
27. Rizzo N. S. et al. Relationship of physical activity, fitness, and fatness with clustered metabolic risk in children and adolescents: the European youth heart study //The Journal of pediatrics. – 2022. – Т. 150. – №. 4. – p. 388-394.
28. Rupp D. E. et al. Corporate social responsibility and employee engagement: The moderating role of CSR‐specific relative autonomy and individualism //Journal of Organizational Behavior. – 2018. – Т. 39. – №. 5. – p. 559-579.
29. Salamzadeh A., Kawamorita Kesim H. Startup companies: Life cycle and challenges //4th International conference on employment, education and entrepreneurship (EEE), Belgrade, Serbia. – 2015.
30. Schembri S., Sandberg J. Service quality and the consumer's experience: Towards an interpretive approach //Marketing theory. – 2002. – Т. 2. – №. 2. – p. 189-205.
31. Teixeira J. G., Patrício L., Tuunanen T. Advancing service design research with design science research //Journal of Service Management. – 2019. – Т. 30. – №. 5. – p. 577-592.
32. Thompson N. A. Understanding the links between social ties and fitness over the life cycle in primates //Behaviour. – 2019. – Т. 156. – №. 9. – p. 859-908.
33. Vázquez‐Carrasco R., Foxall G. R. Positive vs. negative switching barriers: The influence of service consumers' need for variety //Journal of Consumer Behaviour. – 2006. – Т. 5. – №. 4. – p. 367-379.
34. Woratschek H., Horbel C., Popp B. The sport value framework–a new fundamental logic for analyses in sport management //European Sport Management Quarterly. – 2014. – Т. 14. – №. 1. – p.6-24.
35. Yi Y., Gong T. Customer value co-creation behavior: Scale development and validation //Journal of Business research. – 2013. – Т. 66. – №. 9. – p. 1279-1284.
36. Zeithaml V. A., Bitner M. J., Gremler D. D. Services marketing: Integrating customer focus across the firm. – McGraw-Hill, 2018.
Интернет-ресурсы и порталы
37. Спорт для всех. Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/sport-dlja-vsekh
38. Спортивная Россия. Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения. URL:https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/sportivnaja-rossija

🛒 Оформить заказ

⚡ Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Каталог образцов работ (205961)

Поиск образцов работ


©2026 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.