Роль торговой марки («бренда») в процессе самопрезентации современной личности
|
Введение 3
Глава 1. Особенности самопрезентации личности в современном обществе
1.1. Социологические аспекты самопрезентации человека 6
1.2. Феномен демонстративного потребления 9
1.3. Роль торговой марки («бренда») в формировании статуса
современной личности 13
Глава 2. Влияние роли «бренда» в образе человека на социальные связи: социологический анализ 23
2.1. Роль престижа «бренда» в потребительских практиках индивидов 23
2.2. Роль «бренда» в образе себя и других: социологический аспект 42
2.3. Влияние масс-медиа на восприятие «бренда» индивидами:
социологический аспект 51
Заключение 59
Список литературы 62
Приложение 1 65
Приложение 2 72
Приложение 3
Глава 1. Особенности самопрезентации личности в современном обществе
1.1. Социологические аспекты самопрезентации человека 6
1.2. Феномен демонстративного потребления 9
1.3. Роль торговой марки («бренда») в формировании статуса
современной личности 13
Глава 2. Влияние роли «бренда» в образе человека на социальные связи: социологический анализ 23
2.1. Роль престижа «бренда» в потребительских практиках индивидов 23
2.2. Роль «бренда» в образе себя и других: социологический аспект 42
2.3. Влияние масс-медиа на восприятие «бренда» индивидами:
социологический аспект 51
Заключение 59
Список литературы 62
Приложение 1 65
Приложение 2 72
Приложение 3
Каждому историческому этапу любого общества присущи определенные характеристики, но есть неизменные вещи, ценности, ориентиры, которые приобретают все новые и новые формы.
Издревле люди пытались выделиться, сначала они использовали определенную атрибутику, для обозначения народа или племени, к которому они принадлежали. Позже, с появлением ярко выраженного иерархического порядка в обществе, стали существовать определенные признаки различных социальных групп, особенно подчеркнут был статус правителей, богатых людей, которые пышными платьями, шикарными замками, роскошными каретами демонстрировали свой статус.
В современном обществе, утвердившем особую ценность индивидуальности, возрастает число способов и форм самопрезентации личности обществу. Вместе с возникновением нового типа общества - общества потребления, где потребление становится статусным, превращается в один из атрибутов, с помощью которого человек презентует себя, где потребление превращается в самоценность и самоцель, возникает феномен демонстративного потребления. Особое место в данной системе занимают различные «бренды», которые обладают определенной нематериальной составляющей, являющейся желанной для миллионов людей.
В некоторых случаях «бренды» подменяют реальное состояние человека, обладание «брендом» становится легким способом для получения признания у окружающих статуса успешного, состоятельного человека. Потребительские практики выходят за рамки рациональности, становятся инструментами конструирования индивидом своего социального статуса. Это является одной из актуальных проблем современного общества, требующей изучения.
Тема потребительского общества довольно популярна в современной социологической литературе, но роль «бренда» в процессе самопрезентации современного человека ещё не получила полного раскрытия. Одним из наиболее известных теоретиков, изучавших сущность общества потребления, был Ж. Бодрийар, который уже в своем труде «Общество потребления» (1970) говорил о символической стороне потребления. Однако ранее об этом же писал Т. Веблен, который ввел понятие «праздного класса», им же было введено понятие «демонстративного потребления», являющееся одной из ярких характеристик современного общества.
Некоторые социологи, такие как И.Гофман, Ч. Кули, Дж.Мид, Р. Викланд и другие пытались выяснить мотивы демонстративного поведения индивидов. Для нас также интересны работы В.Шепеля, который ввел само понятие «самопрезентация» и описывал способы, с помощью которых индивиды стараются казаться друг другу лучше, чем они есть на самом деле. Работы перечисленных авторов стали частью материала, который послужил базой для теоретического этапа выпускной квалификационной работы.
Цель бакалаврской работы: выявление роли торговых марок («брендов») в процессе самопрезентации современного человека.
В соответствии с целью были сформулированы следующие задачи:
1. Рассмотреть социологические аспекты самопрезентации личности в обществе
2. Рассмотреть теоретические основы феномена демонстративного потребления как социальной проблемы
3. Проанализировать теоретическую информацию об особенностях самопрезентации личности в современном обществе. Выявить место «бренда» в этом процессе.
4. В ходе социологического исследования выяснить роль «бренда» в конструировании индивидом своего социального статуса.
5. Оценить значения бренда для взаимной оценки участников социальной коммуникации.
6. Оценить роль бренда в формировании мотивации социального, в частности потребительского, поведения.
7. Выявить значение бренда для самооценки индивидуумом своего уровня социального успеха.
Объектом исследования являются жители г. Пензы и Пензенской области различного социального и экономического статуса в возрасте от 16- ти лет. Предметом работы выступают мотивы демонстративного поведения индивидов.
В процессе исследования была проверена одна основная и несколько вспомогательных гипотез.
Основная: Большинство людей определяют принадлежность человека к какой-либо социальной группе по тем «брендам», которые присутствуют в его образе.
Вспомогательные:
1. «Бренд» является показателем успеха, богатства человека в глазах других людей;
2. Роль престижа «бренда» возрастает по отношению к вещам, демонстрируемых окружающим.
В ходе исследования целесообразно применялись качественные и количественные методы сбора эмпирической информации: анкетный опрос, полуформализованное фокусированное интервью и кабинетное исследование.
Основными методами обработки информации являются: анализ существующей по исследуемой теме научной литературы, обобщение и обработка полученных в ходе исследования данных с помощью пакета SPSS.
Выборка в исследовании предполагается случайная. Всего в анкетировании приняли участие 384 человека, 9 участников интервью.
Структура бакалаврской работы. Раскрытие заявленной темы осуществляется в следующей последовательности: оглавление, две главы, первая содержит три параграфа и представляет собой теоретическую часть, вторая глава содержит три параграфа и представляет собой практическую часть, затем следует заключение, список литературы и три приложения.
Издревле люди пытались выделиться, сначала они использовали определенную атрибутику, для обозначения народа или племени, к которому они принадлежали. Позже, с появлением ярко выраженного иерархического порядка в обществе, стали существовать определенные признаки различных социальных групп, особенно подчеркнут был статус правителей, богатых людей, которые пышными платьями, шикарными замками, роскошными каретами демонстрировали свой статус.
В современном обществе, утвердившем особую ценность индивидуальности, возрастает число способов и форм самопрезентации личности обществу. Вместе с возникновением нового типа общества - общества потребления, где потребление становится статусным, превращается в один из атрибутов, с помощью которого человек презентует себя, где потребление превращается в самоценность и самоцель, возникает феномен демонстративного потребления. Особое место в данной системе занимают различные «бренды», которые обладают определенной нематериальной составляющей, являющейся желанной для миллионов людей.
В некоторых случаях «бренды» подменяют реальное состояние человека, обладание «брендом» становится легким способом для получения признания у окружающих статуса успешного, состоятельного человека. Потребительские практики выходят за рамки рациональности, становятся инструментами конструирования индивидом своего социального статуса. Это является одной из актуальных проблем современного общества, требующей изучения.
Тема потребительского общества довольно популярна в современной социологической литературе, но роль «бренда» в процессе самопрезентации современного человека ещё не получила полного раскрытия. Одним из наиболее известных теоретиков, изучавших сущность общества потребления, был Ж. Бодрийар, который уже в своем труде «Общество потребления» (1970) говорил о символической стороне потребления. Однако ранее об этом же писал Т. Веблен, который ввел понятие «праздного класса», им же было введено понятие «демонстративного потребления», являющееся одной из ярких характеристик современного общества.
Некоторые социологи, такие как И.Гофман, Ч. Кули, Дж.Мид, Р. Викланд и другие пытались выяснить мотивы демонстративного поведения индивидов. Для нас также интересны работы В.Шепеля, который ввел само понятие «самопрезентация» и описывал способы, с помощью которых индивиды стараются казаться друг другу лучше, чем они есть на самом деле. Работы перечисленных авторов стали частью материала, который послужил базой для теоретического этапа выпускной квалификационной работы.
Цель бакалаврской работы: выявление роли торговых марок («брендов») в процессе самопрезентации современного человека.
В соответствии с целью были сформулированы следующие задачи:
1. Рассмотреть социологические аспекты самопрезентации личности в обществе
2. Рассмотреть теоретические основы феномена демонстративного потребления как социальной проблемы
3. Проанализировать теоретическую информацию об особенностях самопрезентации личности в современном обществе. Выявить место «бренда» в этом процессе.
4. В ходе социологического исследования выяснить роль «бренда» в конструировании индивидом своего социального статуса.
5. Оценить значения бренда для взаимной оценки участников социальной коммуникации.
6. Оценить роль бренда в формировании мотивации социального, в частности потребительского, поведения.
7. Выявить значение бренда для самооценки индивидуумом своего уровня социального успеха.
Объектом исследования являются жители г. Пензы и Пензенской области различного социального и экономического статуса в возрасте от 16- ти лет. Предметом работы выступают мотивы демонстративного поведения индивидов.
В процессе исследования была проверена одна основная и несколько вспомогательных гипотез.
Основная: Большинство людей определяют принадлежность человека к какой-либо социальной группе по тем «брендам», которые присутствуют в его образе.
Вспомогательные:
1. «Бренд» является показателем успеха, богатства человека в глазах других людей;
2. Роль престижа «бренда» возрастает по отношению к вещам, демонстрируемых окружающим.
В ходе исследования целесообразно применялись качественные и количественные методы сбора эмпирической информации: анкетный опрос, полуформализованное фокусированное интервью и кабинетное исследование.
Основными методами обработки информации являются: анализ существующей по исследуемой теме научной литературы, обобщение и обработка полученных в ходе исследования данных с помощью пакета SPSS.
Выборка в исследовании предполагается случайная. Всего в анкетировании приняли участие 384 человека, 9 участников интервью.
Структура бакалаврской работы. Раскрытие заявленной темы осуществляется в следующей последовательности: оглавление, две главы, первая содержит три параграфа и представляет собой теоретическую часть, вторая глава содержит три параграфа и представляет собой практическую часть, затем следует заключение, список литературы и три приложения.
Подводя итоги проделанной работы, мы можем заключить, что одной из отличительных черт современного общества является возрастание роли известной торговой марки («бренда») как маркера социального статуса и фактора межличностных и межгрупповых отношений.
Для того, чтобы выяснить роль «бренда» в процессе самопрезентации современной личности, мы суммировали теоретические определения понятия самопрезентации личности, а так же особенности этого явления в современном обществе. Мы констатировали на основании теоретического и эмпирического исследования, что весьма распространенным феноменом современного общества является феномен демонстративного поведения. Это одно из проявлений формирования общества потребления, в котором именно потребление становится значимой социальной ценностью и основным социальным процессом, фактором формирования большинства характеристик социального, в первую очередь, потребительского, поведения.
В работе были решены все поставленные цели и задачи. Мы изучили теоретические аспекты самопрезетации личности в современном обществе потребления. Провели социологическое исследование, в процессе которого выяснили роль «бренда» в процессе самопрезентации личности.
В ходе исследования были проверены одна основная и несколько вспомогательных гипотез.
Так, мы выяснили, что большинство людей определяют принадлежность человека к какой-либо социальной группе по тем торговым маркам его одежды и, что даже важнее, часов, телефонов, автомобиля, которые зарекомендовали себя как престижные, воспринимаются как «бренд». Однако эта гипотеза подтвердилась с некоторыми уточнениями. Так, оказалось, что «бренд» имеет большее значение для более молодых респондентов, а так же для мужчин. Эти данные подтвердились посредством анкетного опроса и интервью.
Мы также выяснили, что люди предъявляют в обществе образы, построенные более или менее осознанно с использования престижных предметов потребления. При оценке партнеров по коммуникациям люди также склонны ориентироваться на потребительские маркеры.
Также мы выяснили, что «бренд» является в глазах других людей показателем успеха, богатства человека. И при выборе товара значение престижности выше для предметов потребления, демонстрируемых окружающим. Человек, конструируя свой образ или покупая новые вещи, руководствуется фактором престижности торговых марок таких категорий товаров как одежда, обувь, аксессуары, машины, техника и т.д. Из анкетного опроса и интервью мы выяснили, что индивиды, продумывая свой образ, руководствуются общественным мнением, для них важна оценка окружающих людей.
Кроме этого, в процессе кабинетного исследования мы изучили источники информации о модных тенденциях и торговых марках, выявили целевую аудиторию тех или иных источников модной информации с помощью анкетного опроса. А также увидели, что главной мотивацией демонстративного поведения индивида является желание признания собственной успешности со стороны окружающих, получение им одобрения со стороны общества.
В целом нами были рассмотрены основные понятия, необходимые для составления полной картины по исследуемой теме. В ходе описания и анализа теоретической информации была выполнена часть поставленных задач, остальные задачи были решены в результате проведения эмпирического исследования. Все гипотезы нашли свое подтверждение в результатах анкетного опроса, интервью и кабинетного исследования.
Таким образом, на основе теоретико-методологического и эмпирико-социологического анализа был раскрыт феномен демонстративного поведения индивидов.
На основе полученных данных можно сделать вывод о том, что в современном обществе возрастает роль «бренда» как показателя, маркера социального статуса. Индивиды оценивают друг друга с помощью признанных потребительских символов определенного дохода и социального статуса. С помощью престижной торговой марки, «бренда», человек может продемонстрировать уровень своего достатка, а также свой стиль, вкус, выразить свою индивидуальность и т.д. «Бренд» необходим для того, чтобы самовыражение, демонстрация стиля и вкуса были оценены окружающими, чтобы успех и процветания индивида (реальное или иллюзорное) легко «читались» в его образе. И роль престижных торговых марок, «брендов» и заключается в том, что они являются признанными в обществе символами успеха, легко узнаваемыми большинством участников социальной коммуникации.
За «брендом» стоит определенная история, впечатления, ощущения, символы. Это может быть символ богатства, символ успеха, символ роскоши, образ «бренда» во многом зависит от способов его подачи производителями товаров. Главная задача здесь - сделать образ товара желаемым, связать обладание им с достижением успеха, определенного социального положения. Все эти факторы являются причинами развернувшейся потребительской гонки, одной из «болезней» современного общества.
Для того, чтобы выяснить роль «бренда» в процессе самопрезентации современной личности, мы суммировали теоретические определения понятия самопрезентации личности, а так же особенности этого явления в современном обществе. Мы констатировали на основании теоретического и эмпирического исследования, что весьма распространенным феноменом современного общества является феномен демонстративного поведения. Это одно из проявлений формирования общества потребления, в котором именно потребление становится значимой социальной ценностью и основным социальным процессом, фактором формирования большинства характеристик социального, в первую очередь, потребительского, поведения.
В работе были решены все поставленные цели и задачи. Мы изучили теоретические аспекты самопрезетации личности в современном обществе потребления. Провели социологическое исследование, в процессе которого выяснили роль «бренда» в процессе самопрезентации личности.
В ходе исследования были проверены одна основная и несколько вспомогательных гипотез.
Так, мы выяснили, что большинство людей определяют принадлежность человека к какой-либо социальной группе по тем торговым маркам его одежды и, что даже важнее, часов, телефонов, автомобиля, которые зарекомендовали себя как престижные, воспринимаются как «бренд». Однако эта гипотеза подтвердилась с некоторыми уточнениями. Так, оказалось, что «бренд» имеет большее значение для более молодых респондентов, а так же для мужчин. Эти данные подтвердились посредством анкетного опроса и интервью.
Мы также выяснили, что люди предъявляют в обществе образы, построенные более или менее осознанно с использования престижных предметов потребления. При оценке партнеров по коммуникациям люди также склонны ориентироваться на потребительские маркеры.
Также мы выяснили, что «бренд» является в глазах других людей показателем успеха, богатства человека. И при выборе товара значение престижности выше для предметов потребления, демонстрируемых окружающим. Человек, конструируя свой образ или покупая новые вещи, руководствуется фактором престижности торговых марок таких категорий товаров как одежда, обувь, аксессуары, машины, техника и т.д. Из анкетного опроса и интервью мы выяснили, что индивиды, продумывая свой образ, руководствуются общественным мнением, для них важна оценка окружающих людей.
Кроме этого, в процессе кабинетного исследования мы изучили источники информации о модных тенденциях и торговых марках, выявили целевую аудиторию тех или иных источников модной информации с помощью анкетного опроса. А также увидели, что главной мотивацией демонстративного поведения индивида является желание признания собственной успешности со стороны окружающих, получение им одобрения со стороны общества.
В целом нами были рассмотрены основные понятия, необходимые для составления полной картины по исследуемой теме. В ходе описания и анализа теоретической информации была выполнена часть поставленных задач, остальные задачи были решены в результате проведения эмпирического исследования. Все гипотезы нашли свое подтверждение в результатах анкетного опроса, интервью и кабинетного исследования.
Таким образом, на основе теоретико-методологического и эмпирико-социологического анализа был раскрыт феномен демонстративного поведения индивидов.
На основе полученных данных можно сделать вывод о том, что в современном обществе возрастает роль «бренда» как показателя, маркера социального статуса. Индивиды оценивают друг друга с помощью признанных потребительских символов определенного дохода и социального статуса. С помощью престижной торговой марки, «бренда», человек может продемонстрировать уровень своего достатка, а также свой стиль, вкус, выразить свою индивидуальность и т.д. «Бренд» необходим для того, чтобы самовыражение, демонстрация стиля и вкуса были оценены окружающими, чтобы успех и процветания индивида (реальное или иллюзорное) легко «читались» в его образе. И роль престижных торговых марок, «брендов» и заключается в том, что они являются признанными в обществе символами успеха, легко узнаваемыми большинством участников социальной коммуникации.
За «брендом» стоит определенная история, впечатления, ощущения, символы. Это может быть символ богатства, символ успеха, символ роскоши, образ «бренда» во многом зависит от способов его подачи производителями товаров. Главная задача здесь - сделать образ товара желаемым, связать обладание им с достижением успеха, определенного социального положения. Все эти факторы являются причинами развернувшейся потребительской гонки, одной из «болезней» современного общества.
Подобные работы
- «Роль торговой марки («бренда») в процессе самопрезентации современной личности»
Бакалаврская работа, социология. Язык работы: Русский. Цена: 4700 р. Год сдачи: 2016 - БРЕНД КАК СПОСОБ САМОПРЕЗЕНТАЦИИ ЛИЧНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Дипломные работы, ВКР, психология. Язык работы: Русский. Цена: 4200 р. Год сдачи: 2018 - ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ САМОБРЕНДИНГ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ СПО
Дипломные работы, ВКР, философия. Язык работы: Русский. Цена: 4270 р. Год сдачи: 2020 - Самопрезентация как фактор потребительского спроса покупателей обуви (Социальная психология)
Дипломные работы, ВКР, психология. Язык работы: Русский. Цена: 1500 р. Год сдачи: 2022 - INSTAGRAM КАК ПЛОЩАДКА ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4845 р. Год сдачи: 2017