Тема: Рекламный текст как средство воздействия на потребителя: семиотический аспект

Актуальность данной работы находится в рамах соврменной теории исследования медиадискурса, к которому относится и рекламный дискурс. В современном научном дискурсе разработаны основные аспекты методологии структурного анализа рекламного текста и его типологизации в рамках междисциплинарного подхода, выявлен основной набор констант современного рекламного дискурса. Авторами предложены методики и алгоритмы анализа рекламного текста как типологической, структурно­семантической, семиотической единицы рекламного дискурса, единицы композиционно-художественного анализа, аналитические процедуры лингвистической экспертизы. Конечной целью такого рода исследований является прикладное использование разработанных методик для оптимизации и гармонизации рекламного текста, снижение негативных последствий агрессивности рекламной коммуникации в социальной сфере.
Данная научно-исследовательская работа посвящена изучению функций семиотики рекламного текста. Сложный коммуникативный феномен рекламного сообщения понимается здесь в качестве
массмедиального дискурса, который способен функционировать в пространстве рекламной информации как предмет маркетинговой коммуникации, обладающей полисемиотической природой и оказывающий образное и комплексное воздействие на массовую аудиторию.
Актуальность темы исследования определяется способностью к интерпретации, реконструкции и анализу содержания рекламных печатных сообщений посредством механизмов невербального восприятия через вербальную структуру поликодового текста, что является постоянным фокусом внимания в рекламной коммуникации.
Объектом исследования является семиотика рекламного текста как элемент коммуникативной эффективности при воздействии на адресата рекламной коммуникации. Предметом исследования являются инструменты анализа сигналовой структуры в рекламном тексте и возможности семиотического анализа рекламного текста в комплексе воздействия на массового адресата.
Цель исследования - изучение возможностей семиотики в рекламном тексте при воздействии на потребителя рекламы и разработка элементов методики семиотического анализа рекламного текста (на примере печатной рекламы). Цель исследования определила следующие задачи:
• охарактеризовать основные этапы и направления развития семиотики как науки, выявить элементы объектно-предметной области изучения семиотики;
• изучить семиотические классификации сигналов и сигналовых структур, выявить их отличия в различных направлениях семиотических школ;
• проанализировать понятие и специфику креолизованного текста как коммуникативной структуры;
• определить специфические черты семиотического анализа рекламных текстов;
• структурировать методологические элементы семиотического
анализа рекламного текста;
• сформировать программу и провести научное исследование особенностей восприятия семиотических элементов на конечного потребителя рекламы (на примере печатных текстов).
В рамках разработки теоретической базы ВКР привлекалась учебная, научная, специализированная литература. Среди важнейших, для данного исследования, работ особенно следует выделить основоположников научной рекламы К. Хопкинса и Д. Старча (а также современных ее теоретиков: Ф. Джефкинса, У. Аренса, Ч. Сэндиджа, К. Ротцолла, В. Фрайбургера, Дж. Уитли). Необходимым будет указать также практиков в области копирайта (Б. Левенсона, А. Кромптона, X. Кафтанджиева, Дж. Шугермана,Д., Огилви, В. Шенерта). Значительный вклад в исследовании данной темы вносят научные работы (Дж. Дэвиса), психологии рекламы (А. Маслоу, В. Паккарда) и воздействия СМИ (Дж. Брайанта и С. Томпсона, Р. Харриса), маркетинга (Ф. Котлера, А. Райса, Дж. Траута). Рекламный текст подвергался всестороннему изучению с точки зрения формообразования и смыслообразования в целом, и основных структурных компонентов на микро- и макроуровнях, включая установление коннотаций вербальных, визуальных, графических структур (Н. Н. Кохтев, Д. Э. Розенталь, Л. Г. Фещенко). В данное направление включаются методы исследования общей лингвистики текста. В отечественной науке лингвистика текста (в свете аспектов, релевантных настоящему исследованию) разрабатывалась В.Б. Апухтиным, В.Г. Гаком, Т.М. Дридзе, Г.В. Колшанским, А. Вежбицкой, А.Н. Назайкиным, Г.Г. Почепцовым, Г.А Золотовой и многими другими. Требуется упомянуть и логико-математическое направление семиотического анализа, основанное австрийским представителем логического позитивизма Р. Карнапом. Реклама как семиотическая структура рассматривается в работах Ю. С. Степанова, Н. Д. Арутюновой, А. Б. Соломоника, В. И. Карасика, А. А. Ветрова, Г. А. Глотовой. Особо отметим работы в области семиотики рекламы Ю. Пироговой, И. Я. Имшинецкой.
Общей методологией ВКР является дедуктивная методология. Для достижения поставленных цели и задач были использованы такие научные методы теоретического познания, как: типологизация, анализ, синтез, статистический и сравнительный анализы текстов. Для разработки и аналитики эмпирической базы были использованы опросные методы (онлайн-опросы).
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении обозначена актуальность, сформулированы объект и предмет ВКР, поставлена цель и комплекс задач работы.
В первой главе рассмотрены история формирования семиотики, проведена классификация сигналовых структур, исследовано понятие креолизованного текста, функционал семиотики в креолизованном тексте, предпринята попытка описания специфики применения семиотического анализа в рекламном тексте.
Во второй главе на основе анализа различных методик семиотического анализа предлагается методология семиотического анализа креолизованного текста, ориентированная на тексты печатной рекламы, приводятся примеры анализа текстов по предлагаемой методике. В рамках второй главы также проводится анализ данных исследования о восприятии семиотических элементов в текстах рекламы, полученных в ходе опроса респондентов В заключении подведены итоги по достижению цели и задач в рамках ВКР.
Купить

Настоящая работа была посвящена исследованиям проблем изучения и функций семиотики рекламного текста. В данной исследовательской работе рекламный текст понимается как сложный коммуникативный феномен массмедиального дискурса, функционирующий в пространстве по преимуществу маркетинговой коммуникации, обладающий поликодовой (полисемиотической) природой и оказывающий комплексное воздействие на массового адресата.
В ходе работы была поставлена и достигнута следующая цель исследования - изучить возможности семиотики в рекламном тексте при воздействии на потребителя рекламы и разработать элементы методики семиотического анализа рекламного текста (на примере печатного рекламного сообщения). Также в результате работы над выпускной квалификационной работой были определены, а затем выполнены следующие задачи:
• охарактеризовать основные этапы и направления развития семиотики как науки, выявить элементы объектно-предметной области изучения семиотики;
• изучить семиотические классификации сигналов и сигналовых структур, выявить их отличия в различных направлениях семиотических школ;
• проанализировать понятие и специфику креолизованного текста как коммуникативной структуры;
• определить специфические черты семиотического анализа рекламных текстов;
• структурировать методологические элементы семиотического
анализа рекламного текста;
- сформировать программу и провести научное изыскание особенностей восприятия семиотических элементов на конечного потребителя рекламы (на примере печатных текстов).
В рамках разработки теоретической базы ВКР привлекалась учебная, научная, специализированная литература. Рекламный текст подвергался всестороннему изучению с точки зрения формообразования и смыслообразования в целом, и основных структурных компонентов на микро- и макроуровнях, включая установление коннотаций вербальных, визуальных, графических структур (Н. Н. Кохтев, Д. Э. Розенталь, Л. Г. Фещенко). В данное направление включаются методы исследования общей лингвистики текста. Требуется упомянуть и логико-математическое направление семиотического анализа, основанное австрийским представителем логического позитивизма Р. Карнапом. Реклама как семиотическая структура рассматривается в работах Ю. С. Степанова, Н. Д. Арутюновой, А. Б. Соломоника, В. И. Карасика, А. А. Ветрова, Г. А. Глотовой. Особо отметим работы в области семиотики рекламы Ю. Пироговой, И. Я. Имшинецкой.
Общей методологией ВКР является дедуктивная методология. Для достижения поставленных цели и задач были использованы следующие научные методы теоретического познания: анализ, синтез, типологизация, статистический анализ, сравнительный анализ. Для разработки эмпирической базы использовались опросные методы (онлайн-опросы).
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении обозначена актуальность, сформулированы объект и предмет ВКР, поставлена цель и комплекс задач работы.
В первой главе рассмотрены история формирования семиотики, проведена классификация сигналовых структур, исследовано понятие креолизованного текста, функционал семиотики в креолизованном тексте, предпринята попытка описания специфики применения семиотического анализа в рекламном тексте.
Во второй главе на основе анализа различных методик семиотического анализа предлагается методология семиотического анализа креолизованного текста, ориентированная на тексты печатной рекламы, приводятся примеры анализа текстов по предлагаемой методике. В рамках второй главы также проводится анализ данных исследования о восприятии семиотических элементов в текстах рекламы, полученных в ходе опроса респондентов В заключении подведены итоги по достижению цели и задач в рамках ВКР.
Купить