Особенности развития российских и зарубежных маркетплейсов на мировом рынке электронной торговли

В ходе исследования:
1 Рассмотрена история развития и выделены особенности маркетплейсов на мировом рынке электронной торговли. Развитие маркетплейсов началось с древних рынков и базаров, где торговцы и покупатели встречались лично для обмена товарами. Рынки были хорошо организованы и регулировались государством, став не только центрами политической и общественной жизни, но и способствовали культурному обмену и распространению технологий.
С развитием глобализации и усовершенствованием логистических сетей онлайн-маркетплейсы стали играть ключевую роль в международной торговле. Платформы, такие как «Alibaba» и «Amazon», предоставляют продавцам поддержку в области логистики, платежей и маркетинга, что облегчает доступ к мировым рынкам для малых предпринимателей и независимых производителей.
Таким образом, развитие маркетплейсов от обычных рынков до современных платформ проходило через эволюцию торговых площадок, глобализацию, усовершенствование логистики и технологий, что позволило создать удобные и доступные платформы для покупок и продаж товаров и услуг.
2 Охарактеризованы основные виды маркетплейсов на мировом рынке электронной коммерции. В настоящее время единой классификации или системы оценки деятельности торговых площадок не существует, однако были определены критерии и признаки, с помощью которых можно выделить основные виды маркетплейсов. Маркетплейсы можно разделить по:
- типу предлагаемой продукции (товары, услуги, информация, инвестиции);
- участникам (C2C, B2C, B2B);
- разнообразию товаров (узкоспециализированные, корпоративные, отраслевые, гибридные и др.).
Отдельно выделяют маркетплейсы, специализирующиеся на работе с предприятиями и корпорациями, краудфандинговые торговые площадки , отраслевые (нишевые) и гибридные маркетплейсы.
3 Проанализирована деятельность российских и зарубежных маркетплейсов с выявлением их особенностей на мировом рынке электронной коммерции. Проведя анализ российских и зарубежных маркетплейсов, было выявлено, что каких-либо общих особенностей, присущих только иностранным или только отечественным маркетплейсам выделить почти невозможно. Единственное отличие заключается в ширине охвата международной торговли каждой площадки. Например, крупнейший в мире маркетплейс «Amazon» благодаря своей программе «AmazonGlobal» обслуживает 130 стран по всему миру, при этом поддерживает склады или распределительные центры только в 26 из них.
Для сравнения «Ozon» и «Wildberries» на данный момент представлены только в 8 странах, 6 из которых - страны СНГ. Причиной ограничения международной торговли послужили пакеты антироссийских санкций, введенных странами Евросоюза из-за начала специальной военной операции на территории Украины. Однако площадки продолжают развивать данное направление, открывшись для рынка Китая и Израиля. В дальнейшем маркетплейсы планируют расширять свое влияние на другие азиатские государства, в том числе страны персидского залива.
Особое внимание стоит обратить на китайские маркетплейсы, в частности те, что принадлежат «Alibaba Group». Данная компания владеет несколькими маркетплейсами, которые разделяют свои сферы влияния. Например, «Taobao» специализируется на розничной торговле исключительно в самой КНР, а торговая площадка «Taobao Mall» - предлагает большое количество брендовых товаров, подделки которых часто встречаются на других маркетплейсах. Другой крупной площадкой, работающей исключительно на внутренний рынок Китая, является «1688» - это маркетплейс производителей товаров, ориентированный больше на оптовых покупателей, которые покупают товар большими партиями.
Международным аналогом «1688» выступает «Alibaba», также
ориентированный на оптовых покупателей, но уже за пределами Китая . Маркетплейс, специализирующийся на розничной продаже китайских и других товаров по всему миру, хорошо известный в России, — «Aliexpress», ставший популярным во всём мире благодаря широкому ассортименту товаров, доступным ценам и удобству использования...

Купить