«Роль торговой марки («бренда») в процессе самопрезентации современной личности»

Подводя итоги проделанной работы, мы можем заключить, что одной из отличительных черт современного общества является возрастание роли известной торговой марки («бренда») как маркера социального статуса и фактора межличностных и межгрупповых отношений.
Для того, чтобы выяснить роль «бренда» в процессе самопрезентации современной личности, мы суммировали теоретические определения понятия самопрезентации личности, а так же особенности этого явления в современном обществе. Мы констатировали на основании теоретического и эмпирического исследования, что весьма распространенным феноменом современного общества является феномен демонстративного поведения. Это одно из проявлений формирования общества потребления, в котором именно потребление становится значимой социальной ценностью и основным социальным процессом, фактором формирования большинства характеристик социального, в первую очередь, потребительского,
поведения.
В работе были решены все поставленные цели и задачи. Мы изучили теоретические аспекты самопрезетации личности в современном обществе потребления. Провели социологическое исследование, в процессе которого выяснили роль «бренда» в процессе самопрезентации личности.
В ходе исследования были проверены одна основная и несколько вспомогательных гипотез.
Так, мы выяснили, что большинство людей определяют принадлежность человека к какой-либо социальной группе по тем торговым маркам его одежды и, что даже важнее, часов, телефонов, автомобиля, которые зарекомендовали себя как престижные, воспринимаются как «бренд». Однако эта гипотеза подтвердилась с некоторыми уточнениями. Так, оказалось, что «бренд» имеет большее значение для более молодых респондентов, а так же для мужчин. Эти данные подтвердились посредством анкетного опроса и интервью.
Мы также выяснили, что люди предъявляют в обществе образы, построенные более или менее осознанно с использования престижных предметов потребления. При оценке партнеров по коммуникациям люди также склонны ориентироваться на потребительские маркеры.
Также мы выяснили, что «бренд» является в глазах других людей показателем успеха, богатства человека. И при выборе товара значение престижности выше для предметов потребления, демонстрируемых окружающим. Человек, конструируя свой образ или покупая новые вещи, руководствуется фактором престижности торговых марок таких категорий товаров как одежда, обувь, аксессуары, машины, техника и т.д. Из анкетного опроса и интервью мы выяснили, что индивиды, продумывая свой образ, руководствуются общественным мнением, для них важна оценка окружающих людей.
Кроме этого, в процессе кабинетного исследования мы изучили источники информации о модных тенденциях и торговых марках, выявили целевую аудиторию тех или иных источников модной информации с помощью анкетного опроса. А также увидели, что главной мотивацией демонстративного поведения индивида является желание признания собственной успешности со стороны окружающих, получение им одобрения со стороны общества.
В целом нами были рассмотрены основные понятия, необходимые для составления полной картины по исследуемой теме. В ходе описания и анализа теоретической информации была выполнена часть поставленных задач, остальные задачи были решены в результате проведения эмпирического исследования. Все гипотезы нашли свое подтверждение в результатах анкетного опроса, интервью и кабинетного исследования.
Таким образом, на основе теоретико-методологического и эмпирикосоциологического анализа был раскрыт феномен демонстративного поведения индивидов.
На основе полученных данных можно сделать вывод о том, что в современном обществе возрастает роль «бренда» как показателя, маркера социального статуса. Индивиды оценивают друг друга с помощью признанных потребительских символов определенного дохода и социального статуса. С помощью престижной торговой марки, «бренда», человек может продемонстрировать уровень своего достатка, а также свой стиль, вкус, выразить свою индивидуальность и т.д. «Бренд» необходим для того, чтобы самовыражение, демонстрация стиля и вкуса были оценены окружающими, чтобы успех и процветания индивида (реальное или иллюзорное) легко «читались» в его образе. И роль престижных торговых марок, «брендов» и заключается в том, что они являются признанными в обществе символами успеха, легко узнаваемыми большинством участников социальной коммуникации.
За «брендом» стоит определенная история, впечатления, ощущения, символы. Это может быть символ богатства, символ успеха, символ роскоши, образ «бренда» во многом зависит от способов его подачи производителями товаров. Главная задача здесь - сделать образ товара желаемым, связать обладание им с достижением успеха, определенного социального положения. Все эти факторы являются причинами развернувшейся потребительской гонки, одной из «болезней» современного общества.


Купить