ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 6
1.1. Понятие «Дополнительное образование» и предоставляемые услуги дополнительного образования 6
1.2 Особенности рекламы в сфере дополнительного образования 11
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МБУДО ДШИ ГОРОДИЩЕНСКОГО РАЙОНА 19
2.1 Анализ деятельности и рекламной деятельности МБУДО ДШИ
Городищенского района 19
2.2 Исследование мотивации взрослого населения Городищенского района
при выборе учреждения дополнительного образования 25
2.3 Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию
рекламной деятельности МБУДО ДШИ Городищенского района 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЯ
Становление рыночных взаимоотношений в России определило тот факт, что образование из бесплатной привилегии, оплачиваемой государством, перевоплотилось в товар, а точнее услугу материального характера. За довольно небольшой период времени в РФ сформировался рынок образовательных услуг, предложение которых за минувшие пять - семь лет сделало грандиозный скачок. Почти во всех случаях предложение превышает спрос. Вместе с тем, если инструменты маркетинга уже достаточно длительный период времени используются в экономике, бизнесе и рекламе, то образование и коммерция еще не так давно воспринимались общественным мнением противоречиво.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обоснована тем, что на сегодняшний день в сфере образования маркетинговые и рыночные инструменты управления применяются в недостаточной степени. В современных социально-экономических условиях, когда важными качествами считается прагматизм и успешность, дополнительное образование утратило собственную престижность, продолжая надеяться в своей деятельности только на эстетическое воспитание различных социальных групп и применять классические методы музыкальной и художественной педагогики. Это вызвало уменьшение числа поступающих обучится в дополнительные образовательные учреждения.
Учитывая актуальность данной проблемы, были рассмотрены сущность понятия «дополнительное образование», услуги дополнительного образования, их специфические особенности, отличия от других видов услуг, классификацию, а также особенности рекламы в сфере дополнительного образования.
Объект выпускной квалификационной работы: реклама учреждений дополнительного образования.
Предмет выпускной квалификационной работы: рекламная деятельность МБУДО ДШИ Городищенского района.
Цель выпускной квалификационной работы: анализ рекламной деятельности и разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию ее эффективности.
Задачи выпускной квалификационной работы:
- рассмотреть понятие «дополнительное образование»;
- изучить особенности рекламы в сфере дополнительного образования;
- проанализировать существующую рекламную деятельность МБУДО ДШИ Городищенского района;
- провести социологическое исследование;
- разработать практические рекомендации по дальнейшему формированию и укреплению существующего имиджа МБУДО ДШИ Городищенского района.
Для написания выпускной квалификационной работы послужили труды специалистов в области рекламы, такие как Панкрухин А.П., Авсянников Н.М., Сагинова О.В., Даниленко Л.В. Пискунов М.С. Самохин М.Ю., Мокшанцев Р.И., Волкова М.М, Сагинова О.В., Сенашенко В.А. и др.
Дополнительными источниками информации при подготовке выпускной квалификационной работы выступал Интернет, а так же данные содержащие нормативную базу дополнительного образования, и публикации об особенностях формирования развития эффективной системы дополнительного образования. В рамках написания выпускной квалификационной работы был проанализирован закон регламентирующий деятельность учреждений дополнительного образования.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложения. В введении обосновывается актуальность темы, объект, предмет, цели и задачи исследования. Дается краткий обзор литературы по данной тематике. Отличается теоретическая и практическая значимость.
В первой главе выпускной квалификационной работы рассматриваются понятие «дополнительное образование» и услуги дополнительного образования. Также в первой главе рассматривается реклама в сфере дополнительного образования.
Во второй главе выпускной квалификационной работы рассматривается анализ деятельности и рекламной деятельности МБУДО ДШИ Городищенского района. Проводится анализ социологического исследования. По результатам социологического исследования разработаны рекламные материалы.
В заключении приводятся основные выводы и рекомендации
В современных социально-экономических условиях, когда важными качествами считается прагматизм и успешность, дополнительное образование утратило собственную престижность, продолжая надеяться в своей деятельности только на эстетическое воспитание различных социальных групп и применять классические методы музыкальной и художественной педагогики. Это вызвало уменьшение числа поступающих обучится в дополнительные образовательные учреждения.
Нами была проанализирована деятельность и рекламная деятельность МБУДО ДШИ Городищенского района, проведено социологическое исследование.
В результате проведенной работы поставленная цель была достигнута и были решены все поставленные задачи.
Проанализировано понятие «дополнительное образование». Рассмотрены цели и услуги дополнительного образования. Нами было выявлено, что современный словарь позиционирует понятие «дополнительное образование» как вид образования, который ориентирован на многостороннее удовлетворение образовательных потребностей человека в интеллектуальном, духовно-нравственном, физическом и (или) профессиональном совершенствовании и вовсе не сопровождается увеличением уровня образования.
Проанализирована реклама в сфере дополнительного образования. Проведен анализ деятельности и рекламной деятельности МБУДО ДШИ Городищенского района. Было выявлено, что рекламная деятельность недостаточна и необходимо совершенствовать рекламную деятельность МБУДО ДШИ Городищенского района, а так же обновление информации на сайте, т.к. это является необходимым условием увеличения числа учащихся.
Нами был проведено социологическое исследование, по результатам которого была разработана рекламная поддержка МБУДО ДШИ Городищенского района.
В результате было разработано и откорректировано следующее:
- разработан логотип МБУДО ДШИ Городищенского района;
- разработаны макеты плаката МБУДО ДШИ Городищенского района;
- разработан макет листовки МБУДО ДШИ Городищенского района;
- разработана сувенирная рекламная продукция МБУДО ДШИ Городищенского района;
- корректировка сайта МБУДО ДШИ Городищенского района.
