Тема: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Переход системы образования Российской Федерации на рельсы рыночной экономики потребовал от образовательных организаций, в том числе бюджетных, занять позицию самостоятельных производителей платных услуг, что, в свою очередь, изменило условия их функционирования. Смещение ориентации на потребителя образовательных услуг требует от образовательных организаций учитывать потребности и интересы как общества, так и государства, динамику на рынке труда и потенциал развития региона, рост требований к качеству оказываемых услуг. Изменение условий финансирования на основе объёма государственного задания определяет необходимость привлечения внебюджетных средств, выбора маркетингового подхода в управлении образовательной организацией.
На фоне увеличения автономизации С.Ю. Усанова отмечает, что для учреждений среднего профессионального образования характерна ситуация «многоуровневой конкуренции», где, с одной стороны, конкурируют академические программы высших учебных заведений, с другой - программы подготовки по рабочим специальностям техникумов [136]. Усиление конкуренции на рынке образовательных услуг, сокращение бюджетного финансирования, нестабильность конъюнктурных потребностей на рынке труда и постоянно изменяющийся спрос потребителей привели к тому, что перспективы развития и даже существования образовательных учреждений среднего профессионального образования стали напрямую зависеть от их экономической стабильности и конкурентоспособности.
Вместе с тем среднее профессиональное образование имеет большое значение для социально-экономического развития региона, в том числе за счёт его пополнения трудовым, интеллектуальным, социально-культурным ресурсом.
В сложившейся ситуации спорадических исследований на рынке образовательных услуг недостаточно. Перед образовательными 4 организациями среднего профессионального образования возникла потребность внедрения маркетинговой концепции рыночного управления, предполагающей маркетинговые исследования с дальнейшим прогнозированием развития образовательной организации на рынке, разработку стратегического планирования на основе потребительского спроса и миссии организации, осуществления выбора эффективных способов продвижения платных услуг в сложившихся условиях, формирования нового имиджа образовательного учреждения.
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена острой необходимостью встраивания образовательных организаций среднего профессионального образования в современный рынок образовательных услуг в условиях существенных социальных реформ, проходящих в России и направленных на плавную переориентацию экономики от административно - командного типа к рыночным механизмам регулирования.
Особый интерес в контексте изучаемого вопроса вызывают образовательные организации среднего профессионального образования, осуществляющие деятельность по образовательным программам педагогической направленности. Специфика ситуации функционирования данного вида образовательных учреждений заключена в низком уровне престижности педагогической специальности, что, в свою очередь, отражается на количестве и качестве абитуриентов. В данном аспекте особую актуальность обретает вопрос разработки маркетинговой стратегии образовательной организации, позволяющей определить перспективы её развития....
Купить

Разработка маркетинговой стратегии образовательной организации среднего профессионального образования является гарантией её стабильности на рынке образовательных услуг. А маркетинговое управление деятельностью организации позволяет провести оценку портфеля компетенций, разработать новые образовательные услуги, в соответствии с требованиями потребителей, определить инструменты взаимодействия с конкретным рынком и целевым сегментом.
В связи с этим в рамках диссертационного исследования:
- рассмотрены особенности маркетинговой деятельности на рынке образовательных услуг: определена сущность маркетинга в области образовательных услуг, рассмотрены виды маркетинговых стратегий и концептуальные подходы к их выбору;
- выявлена специфика позиционирования образовательных организаций среднего профессионального образования на рынке образовательных услуг;
- проведён ситуационный анализ деятельности образовательной организации среднего профессионального образования посредством анализа структурных компонентов маркетинговой внешней и внутренней среды, влияющих на конъюнктуру рынка образовательных услуг и маркетинговую стратегию образовательной организации;
- определены стратегические направления в маркетинговой деятельности образовательной организации, цели, задачи, позиционирование маркетинговых коммуникаций в рамках маркетинговой стратегии образовательной организации среднего профессионального образования;
- выявлены условия реализации маркетинговой стратегии образовательной организации среднего профессионального образования;
- разработана модель матричной организационной структуры управления маркетингом в образовательной организации среднего профессионального образования;
- проведена оценка результативности предложенной маркетинговой стратегии образовательной организации среднего профессионального образования.
Диссертационное исследование содержит разработанную маркетинговую стратегию образовательной организации среднего профессионального образования, рекомендации к её внедрению, включающие в себя условия и инструменты управления маркетинговой деятельностью организации в рамках сложившейся организационной структуры управления.
Реализация предложенной маркетинговой стратегии в полном объёме позволит образовательной организации среднего профессионального образования повысить свою конкурентоспособность на рынке образовательных услуг, повысить эффективность оказываемых образовательных услуг за счёт исследования целевых сегментов рынка, потребительского спроса, внедрения системы маркетингового управления образовательной организацией.
Купить