Введение ………………………………………………………….……………….3
Глава 1. Проблема изучения рекламного текста …………………………...…..5
1.1. Понятие и функции рекламы ……5
1.2 Понятие рекламного текста ……7
1.3 Социальная реклама ……9
Глава 2 Концептуализация социальной рекламы ……………………………..11
2.1 Концепт «Семья» ………11
2.2 Концепт «Здоровый образ жизни» ……13
2.3 Концепт «Дети» ……17
Заключение ………………………………………………………………………21
Список литературы ………23
Реклама в последнее десятилетие является одним из важнейших бизнес отраслей. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, услуг, рационализировать процесс обслуживания покупателей.
Актуальность исследования обусловлена тем, что на данном этапе развития экономики реклама – важный элемент развития и сбыта товара или услуг.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования – концептуализация социальной рекламы.
Цель работы – рассмотреть ведущие концепты социальной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
– изучить понятие и функции рекламы;
– изучить понятие рекламного текста;
– рассмотреть социальную рекламу;
– провести анализ концепта «Семья» в рекламных текстах;
– рассмотреть концепт «Здоровый образ жизни» в рекламных текстах;
– проанализировать концепт «Дети» в рекламных текстах.
Интерес к социальной рекламе растет с каждым годом. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. Теоретической основой данного исследования послужили труды таких ученых, как Бернадская Ю.С., Бове К.Л., Булыгина Т.В., Головлева Е. Л., Кривоносов А.Д., Николайшвили Г.Г., Степанов Е.В., Учёнова В.В., Старых Н.В. и других.
Методы исследования: теоретический анализ научной литературы по проблеме исследования, метод сплошной выборки, описательный метод.
Практическая значимость исследования состоит в том, что ее результаты могут быть использованы в дальнейших исследованиях в сфере рекламы.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Реклама в последнее десятилетие является одним из важнейших бизнес отраслей. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, услуг, рационализировать процесс обслуживания покупателей.
Актуальность исследования обусловлена тем, что на данном этапе развития экономики реклама – важный элемент развития и сбыта товара или услуг.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования – концептуализация социальной рекламы.
Цель работы – рассмотреть ведущие концепты социальной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
– изучить понятие и функции рекламы;
– изучить понятие рекламного текста;
– рассмотреть социальную рекламу;
– провести анализ концепта «Семья» в рекламных текстах;
– рассмотреть концепт «Здоровый образ жизни» в рекламных текстах;
– проанализировать концепт «Дети» в рекламных текстах.
Интерес к социальной рекламе растет с каждым годом. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. Теоретической основой данного исследования послужили труды таких ученых, как Бернадская Ю.С., Бове К.Л., Булыгина Т.В., Головлева Е. Л., Кривоносов А.Д., Николайшвили Г.Г., Степанов Е.В., Учёнова В.В., Старых Н.В. и других.
Методы исследования: теоретический анализ научной литературы по проблеме исследования, метод сплошной выборки, описательный метод.
Практическая значимость исследования состоит в том, что ее результаты могут быть использованы в дальнейших исследованиях в сфере рекламы.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
