Разработка маркетинговой стратегии предприятий машиностроительной отрасли в условиях нестабильности внешней среды

Введение 3
1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии промышленного предприятия 8
1.1 Теоретико-методические основы стратегического маркетинга,
роль и содержание маркетинговой стратегии в составе функциональных стратегий предприятия 8
1.2 Методологический инструментарий разработки маркетинговой
стратегии промышленного предприятия 18
1.3 Методы оценки эффективности маркетинговой стратегии
промышленных предприятий 31
2 Анализ практики разработки маркетинговой стратегии предприятий
машиностроительной отросли 40
2.1 Исследование современного состояния, тенденций и проблемы
развития рынка машиностроительной отросли 40
2.2 Анализ деятельности АО «Земетчинский механический завод» на
рынке машиностроительной отрасли 50
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности на
АО «Земетчинский механический завод» 59
3 Разработка маркетинговой стратегии предприятий машиностроительной отросли в современных условиях 70
3.1 Разработка алгоритма построения маркетинговой стратегии пред
приятия машиностроительной отросли в условиях нестабильности внешней среды 70
3.2 Формирование мероприятий, направленных на разработку маркетинговой стратегии АО «Земетчинский механический завод» 77
3.3 Экономическое обоснование предложенных мероприятий 90
Заключение 99
Список использованных источников 104
Приложения А Перечень выставок для машиностроительных предприятий на 2024-2025 гг 117

Купить

Актуальность темы исследования. Тяжелое машиностроение - отрасль экономики, включающая в себя различные сферы производства, специализирующиеся на изготовлении различного технологического оборудования, его деталей, машин и механизмов.
На сегодняшний день тяжелое машиностроение является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей промышленности и играет серьезную роль в развитии экономики Российской Федерации и формировании экономической безопасности страны. Оно снабжает оборудованием другие отрасли, а, следовательно, от его уровня развития зависят результаты работы смежных областей. Данный сектор обеспечивает обороноспособность страны и является плацдармом для внедрения достижений научно-технического прогресса. Структурно машиностроение входит в комплекс производств обрабатывающей промышленности.
Развитие данной отрасли определяет экономический потенциал государства, поскольку выпускаемая продукция используется практически во всех сферах. В последние годы спрос на продукцию отечественного машиностроения возрастает, что связано с закрытием границ и поставкой многих комплектующих и оборудования из-за границы.
На российском рынке лишь небольшая часть машиностроительных предприятий имеет разработанную маркетинговую стратегию, что не позволяет провести обширный анализ и изучить опыт в данной сфере, что значительно усложняет процесс исследования данной области.
Цель маркетинговых стратегий для машиностроительного предприятия заключается в том, чтобы увеличить осведомленность о продукции компании, привлечь новых клиентов, удержать существующих клиентов, разработать и продвигать конкурентоспособные продукты, а также дифференцировать предложение на рынке. Это также помогает установить долгосрочные отношения с клиентами и улучшить общее финансовое положение предприятия.
Степень изученности проблемы. Вопросы разработки маркетинговой стратегии рассматривались такими авторами как В. А. Алексуниной, Д. О. Аникиной, Н. С. Грековым, В. С. Дударем, Д. А. Ермилиной, А. А. Исаевым, С. И. Маймановой и др. Применение инструментария при разработке и реализации маркетинговой стратегии рассматривались в трудах: Т. А. Арбениной, А. А. Бятовой, В. Ф. Гранкина, И. А. Денисенко и др.
Несмотря на стремительное развитие и практическое применение многими предприятиями машиностроительной отрасли маркетинговых стратегий, в связи с относительной молодостью данного веяния в управлении подобными компаниями, точной конкретизации, особенностей применения в рамках научной литературы достаточно мало. Тем самым обуславливается актуальность выбранной темы магистерской диссертации.
Научная гипотеза проводимого исследования. В современных условиях хозяйствования конкурентоспособность машиностроительных предприятий зависит от разработки и внедрения эффективной маркетинговой стратегии, учитывающей особенности развития рынка, глобальные изменения в экономике и обществе...
Купить