📄Работа №157723
Тема: Вирусная реклама в социальных медиа
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
реклама и PR
Объем:
91 листов
Год:
2021
Просмотров:
98
5500
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ
ПРОСТРАНСТВЕ 9
1.1 История развития вирусной рекламы: трансформация «сарафанного
радио» в вирусную рекламу 9
1.2 Тенденции развития вирусной рекламы в социальных медиа 18
ГЛАВА 2 ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА КАК ВЫБОР ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
СООБЩЕСТВА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 29
2.1 Исследования факторов эффективности вирусной рекламы 29
2.2 Восприятие вирусного контента разными поколениями пользователей
социальных медиа 37
2.3 Этические аспекты будущего вирусной рекламы 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 81
ГЛАВА 1 ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ
ПРОСТРАНСТВЕ 9
1.1 История развития вирусной рекламы: трансформация «сарафанного
радио» в вирусную рекламу 9
1.2 Тенденции развития вирусной рекламы в социальных медиа 18
ГЛАВА 2 ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА КАК ВЫБОР ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
СООБЩЕСТВА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 29
2.1 Исследования факторов эффективности вирусной рекламы 29
2.2 Восприятие вирусного контента разными поколениями пользователей
социальных медиа 37
2.3 Этические аспекты будущего вирусной рекламы 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 81
📖 Введение
Масштабы вирусной рекламы в медиапространстве делают актуальным ее исследование. Среди социальных трендов развития современных медиа вирусная реклама - явление неоднозначное с этической стороны. Актуальность данной темы очевидна для профессионалов медиасообщества, так как вирусная реклама реально работает: несет в себе интересную идею, креативные фишки, является очень ненавязчивой, а иногда и вообще не воспринимается, как реклама, но главное преимущество в способе распространения. Пользователи передают вирусный контент рекламных сообщений абсолютно бесплатно и добровольно. Однако, создание вирусной рекламы остается явлением малопонятным, поскольку нет точных алгоритмов успешности вирусного контента.
Основная проблематика для создателей вирусного контента заключается в креативной идее, соблюдении законодательства, анализе и отборе аудитории и неспособности контролировать вирусную природу сообщения. Остальное продвижение зависит от самих пользователей - насколько контент им «зашел», попали ли они в цель. Также правильные рекламные каналы при запуске сыграют свою роль: тут лидерами мнений удобно использовать блогеров. Также стоит учитывать ценности и общие настроения текущего момента, но сфера развлечений и еды всегда была и остается одной из самых популярных для народа. Вспомним античный римский лозунг «Хлеба и зрелищ». Не просто так известные и популярные певцы используют эпатаж и «хайп» для того, чтобы выделиться среди себе подобных. Им доступен эффект навязчивой мелодии, а с точки зрения нашей темы, такую музыку мы можем назвать «вирусной».
Подобный успех обусловлен качествами интернет-пользователей. Современная аудитория продвигает и того, кто ей нравится и того, кто нет. И те, и другие проявляют сильнейшие эмоции, расчёт на которые и есть у вирусного контента. Чем страннее и эпатажнее имидж и ролики исполнителей, тем больше к ним интерес. Главная задача - эмоциональный отклик, реакция и не особо важно какая она будет. Как говорится в этой сфере: «хейтеры - это первый признак популярности». Понятие «хейтер» происходит от английского слова «hate», что в переводе означает «ненавидеть», что уже само по себе объясняет многое. Хейтеры - люди, для которых главным жизненным ощущением является, как минимум, неприязнь, а как максимум, ненависть (такое мнение сложилось в сетевом сообществе LiveJournal).
Тем, кому, казалось бы, всё равно - могут стать «жертвами» своих же знакомых, друзей и родственников, которые поделятся вирусным контентом. И все же, сейчас интернетом пользуется большая часть населения планеты. Возможностью поделиться обладают более 53% населения Земли, или 4,1 млрд человек, они имеют доступ к интернету, а их число продолжает расти [82]. Потому что интернет - это удобно, быстро, как для бизнеса/продаж, так и для потребителей...
Основная проблематика для создателей вирусного контента заключается в креативной идее, соблюдении законодательства, анализе и отборе аудитории и неспособности контролировать вирусную природу сообщения. Остальное продвижение зависит от самих пользователей - насколько контент им «зашел», попали ли они в цель. Также правильные рекламные каналы при запуске сыграют свою роль: тут лидерами мнений удобно использовать блогеров. Также стоит учитывать ценности и общие настроения текущего момента, но сфера развлечений и еды всегда была и остается одной из самых популярных для народа. Вспомним античный римский лозунг «Хлеба и зрелищ». Не просто так известные и популярные певцы используют эпатаж и «хайп» для того, чтобы выделиться среди себе подобных. Им доступен эффект навязчивой мелодии, а с точки зрения нашей темы, такую музыку мы можем назвать «вирусной».
Подобный успех обусловлен качествами интернет-пользователей. Современная аудитория продвигает и того, кто ей нравится и того, кто нет. И те, и другие проявляют сильнейшие эмоции, расчёт на которые и есть у вирусного контента. Чем страннее и эпатажнее имидж и ролики исполнителей, тем больше к ним интерес. Главная задача - эмоциональный отклик, реакция и не особо важно какая она будет. Как говорится в этой сфере: «хейтеры - это первый признак популярности». Понятие «хейтер» происходит от английского слова «hate», что в переводе означает «ненавидеть», что уже само по себе объясняет многое. Хейтеры - люди, для которых главным жизненным ощущением является, как минимум, неприязнь, а как максимум, ненависть (такое мнение сложилось в сетевом сообществе LiveJournal).
Тем, кому, казалось бы, всё равно - могут стать «жертвами» своих же знакомых, друзей и родственников, которые поделятся вирусным контентом. И все же, сейчас интернетом пользуется большая часть населения планеты. Возможностью поделиться обладают более 53% населения Земли, или 4,1 млрд человек, они имеют доступ к интернету, а их число продолжает расти [82]. Потому что интернет - это удобно, быстро, как для бизнеса/продаж, так и для потребителей...
✅ Заключение
Актуальность данной работы подтверждается неоднократными попытками разных исследователей разобраться в сути вирусной рекламы: принцип действия, возможность распространения и контроля, зависимость поведенческих предпочтений относительно вирусной рекламы и т. д. Тема постоянно изучается социологами, лингвистами, рекламистами, так как является очень неоднозначной и до конца неизученной. Кроме этого, цифровой мир меняется, также как и способы продвижения товаров и услуг. Вместе с этим трансформируется и вирусная реклама. То, что 100 лет назад распространяли с помощью «сарафанов», теперь можно передать за секунду с помощью компьютерной мыши и сенсора телефона.
Рассматривая эволюцию «сарафанного радио» в полноценный вирусный маркетинг, можно сказать, что данный вид рекламы никогда не перестанет существовать. Тенденция идет на снижение доверия к традиционным СМИ и смещается в сторону перепроверки достоверности информации в разных источниках, включая интернет.
Также увеличение социальных медиа показывает только рост популярности данного источника информации. Цифра - миллиард, именно столько интернет-ресурсов существует на данный момент и рост невозможно сдержать. Теперь каждый пользователь может найти контент на свой вкус, по предпочтениям, качеству, формату и совершенно бесплатно.
Говоря о тенденциях развития социальных медиа, в первую очередь стоит сказать о пользовательских предпочтениях. С одной стороны, они стали более разборчивее, подбирая контент, формат и его качество под свои запросы. С другой стороны, сфера игр и развлечений становится всё более востребованной, что говорит о снижении востребованности человеческих способностей к анализу, систематизации и отбору материала.
Курс бизнеса направлен на экологичность, это значит, что он должен быть честным, прозрачным, открытым. Теперь каждый пользователь в пару кликов может проверить фирму и качество товаров и услуг. Особое внимание стоит обращать на развлекательную сторону интернета. Популярность игр, интерактивов, ориентир на расслабление, отдых и т.д. открывают новые возможности развития вирусной рекламы. Вирусные ролики, которые не только могут развлечь потребителя, дать возможность испытать эмоции, но и продать товар - будут цениться больше, чем стандартная реклама «в лоб». Технологии дополненной реальности и новинка - маски в инстаграм позволяют пользователю получать полезную информацию в совокупности с красивыми эффектами, в геймифицированном формате предлагая пользователю не только слушать, но и смотреть. При этом от того, кто вещает информацию это не требует никаких усилий...
Рассматривая эволюцию «сарафанного радио» в полноценный вирусный маркетинг, можно сказать, что данный вид рекламы никогда не перестанет существовать. Тенденция идет на снижение доверия к традиционным СМИ и смещается в сторону перепроверки достоверности информации в разных источниках, включая интернет.
Также увеличение социальных медиа показывает только рост популярности данного источника информации. Цифра - миллиард, именно столько интернет-ресурсов существует на данный момент и рост невозможно сдержать. Теперь каждый пользователь может найти контент на свой вкус, по предпочтениям, качеству, формату и совершенно бесплатно.
Говоря о тенденциях развития социальных медиа, в первую очередь стоит сказать о пользовательских предпочтениях. С одной стороны, они стали более разборчивее, подбирая контент, формат и его качество под свои запросы. С другой стороны, сфера игр и развлечений становится всё более востребованной, что говорит о снижении востребованности человеческих способностей к анализу, систематизации и отбору материала.
Курс бизнеса направлен на экологичность, это значит, что он должен быть честным, прозрачным, открытым. Теперь каждый пользователь в пару кликов может проверить фирму и качество товаров и услуг. Особое внимание стоит обращать на развлекательную сторону интернета. Популярность игр, интерактивов, ориентир на расслабление, отдых и т.д. открывают новые возможности развития вирусной рекламы. Вирусные ролики, которые не только могут развлечь потребителя, дать возможность испытать эмоции, но и продать товар - будут цениться больше, чем стандартная реклама «в лоб». Технологии дополненной реальности и новинка - маски в инстаграм позволяют пользователю получать полезную информацию в совокупности с красивыми эффектами, в геймифицированном формате предлагая пользователю не только слушать, но и смотреть. При этом от того, кто вещает информацию это не требует никаких усилий...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.