Разработка системы управления предприятия по производству наружных рекламных конструкций
|
Введение 6
1 Маркетинговые исследования рынка наружной рекламы 8
1.1 Анализ рынка 8
1.2 Оценка конкурентов и их конкурентных преимуществ 18
1.3 Анализ потребителей и сегментирование рынка 25
2 Технико-технологическое обоснование проекта 32
2.1 Характеристика производимой продукции 32
2.2 Технология производства наружных рекламных конструкций 35
2.3 Логистика производственных процессов 44
3 Формирование системы эффективного управления предприятием по
производству наружных рекламных конструкций 50
3.1 Построение организационной структуры управления предприятия
и управление персоналом 50
3.2 Формирование стратегий организации 58
3.3 Управление качеством в организации 63
3.4 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 68
Заключение 76
Список использованной литературы 78
Приложения
1 Маркетинговые исследования рынка наружной рекламы 8
1.1 Анализ рынка 8
1.2 Оценка конкурентов и их конкурентных преимуществ 18
1.3 Анализ потребителей и сегментирование рынка 25
2 Технико-технологическое обоснование проекта 32
2.1 Характеристика производимой продукции 32
2.2 Технология производства наружных рекламных конструкций 35
2.3 Логистика производственных процессов 44
3 Формирование системы эффективного управления предприятием по
производству наружных рекламных конструкций 50
3.1 Построение организационной структуры управления предприятия
и управление персоналом 50
3.2 Формирование стратегий организации 58
3.3 Управление качеством в организации 63
3.4 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 68
Заключение 76
Список использованной литературы 78
Приложения
Наружная реклама - старейшая и одна из наиболее распространенных форма рекламы, её доля на рынке маркетинговых услуг возрастает с каждым годом.
Актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важным элементов.
Наружная реклама воздействует на широкую аудиторию, не может сравниться по объемам ни с один другим средством передачи рекламный информации. Она размещается в местах с наибольшей проходимостью и привлекает невольное внимание большого количества людей. От нее нельзя спрятаться, выбросить или выключить тоже не получится, а избежать непрямого воздействия практически невозможно.
Размещение рекламного сообщения на недели и месяцы в одном и том же месте делает возможным многократное воздействие на человека. Многие люди проходят одинаковому маршруту ежедневно, и ежедневно сталкиваются с повторением рекламного сообщения.
По данным социологических исследований, в настоящее время достаточно большое количество респондентов на вопрос о причинах, побудивших их совершить ту или иную покупку, отвечают, что основным мотивом стала наружная реклама.
При этом во время просмотра рекламных щитов, растяжек и баннеров они не думают о том, что им стоит приобрести рекламируемый вид товара или услуги. Но вот в момент, когда встает вопрос о необходимости совершения покупки в памяти всплывает наружная реклама и они склоняются в своем выборе именно к тому виду товара, который они видели на рекламных носителях.
Перечисленные обстоятельства подтверждают актуальность выбранной темы исследования. В настоящее время производство наружных рекламных конструкций является достаточно перспективным и прибыльным видом бизнеса.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка организационно-технологических мероприятий по созданию предприятия, производящего наружные рекламные конструкций, и их экономическое обоснование.
Для реализации поставленной цели были определены следующие задачи:
• провести маркетинговые исследования рынка наружных рекламных конструкций;
• дать технико-технологическое обоснование проекта;
• разработать систему эффективного управления вновь создаваемой организации;
• дать экономическое обоснование проектного решения.
Полное юридическое название создаваемого предприятия - Общество с ограниченной ответственностью «АтлаНт».
Организация осуществляет деятельность по производству различных видов наружных рекламных конструкций.
Первоначальное финансирование деятельности предприятия предполагается осуществлять за счет вкладов учредителей и кредита в банке.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, научные труды российских и зарубежных ученых в области теории управления.
В основе работы лежит системный подход к изучению процессов и явлений. Использовались такие общенаучные методы как анализ, синтез, методы сравнения, аналогий, обобщения и другие.
В качестве информационно-эмпирической базы исследования применялись данные Росстата, нормативно-справочные данные, данные проведенных маркетинговых исследований, опубликованные в периодической литературе.
Актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важным элементов.
Наружная реклама воздействует на широкую аудиторию, не может сравниться по объемам ни с один другим средством передачи рекламный информации. Она размещается в местах с наибольшей проходимостью и привлекает невольное внимание большого количества людей. От нее нельзя спрятаться, выбросить или выключить тоже не получится, а избежать непрямого воздействия практически невозможно.
Размещение рекламного сообщения на недели и месяцы в одном и том же месте делает возможным многократное воздействие на человека. Многие люди проходят одинаковому маршруту ежедневно, и ежедневно сталкиваются с повторением рекламного сообщения.
По данным социологических исследований, в настоящее время достаточно большое количество респондентов на вопрос о причинах, побудивших их совершить ту или иную покупку, отвечают, что основным мотивом стала наружная реклама.
При этом во время просмотра рекламных щитов, растяжек и баннеров они не думают о том, что им стоит приобрести рекламируемый вид товара или услуги. Но вот в момент, когда встает вопрос о необходимости совершения покупки в памяти всплывает наружная реклама и они склоняются в своем выборе именно к тому виду товара, который они видели на рекламных носителях.
Перечисленные обстоятельства подтверждают актуальность выбранной темы исследования. В настоящее время производство наружных рекламных конструкций является достаточно перспективным и прибыльным видом бизнеса.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка организационно-технологических мероприятий по созданию предприятия, производящего наружные рекламные конструкций, и их экономическое обоснование.
Для реализации поставленной цели были определены следующие задачи:
• провести маркетинговые исследования рынка наружных рекламных конструкций;
• дать технико-технологическое обоснование проекта;
• разработать систему эффективного управления вновь создаваемой организации;
• дать экономическое обоснование проектного решения.
Полное юридическое название создаваемого предприятия - Общество с ограниченной ответственностью «АтлаНт».
Организация осуществляет деятельность по производству различных видов наружных рекламных конструкций.
Первоначальное финансирование деятельности предприятия предполагается осуществлять за счет вкладов учредителей и кредита в банке.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, научные труды российских и зарубежных ученых в области теории управления.
В основе работы лежит системный подход к изучению процессов и явлений. Использовались такие общенаучные методы как анализ, синтез, методы сравнения, аналогий, обобщения и другие.
В качестве информационно-эмпирической базы исследования применялись данные Росстата, нормативно-справочные данные, данные проведенных маркетинговых исследований, опубликованные в периодической литературе.
Как показало проведённое исследование, одной из наиболее распространённых и эффективных форм рекламы являются наружные рекламные конструкции.
В 2016 году объём рынка наружной рекламы составил 34,6 млрд. руб. что на 8% больше, чем в предыдущем году. В текущем 2017г. прогнозируется рост данного рынка ещё на 11%.
В работе проектируется организация по изготовлению наружных рекламных конструкций.
В результате проведенных предварительных маркетинговых исследований были определены целевые сегменты, на которые ориентируется предприятие. Достаточно подробно проанализированы и описаны конкуренты.
Определён ассортимент и спроектирован технологический процесс производства наружных рекламных конструкций, определены поставщики материальных ресурсов и каналы сбыта продукции.
В процессе стратегического планирования сформулирована миссия, определены цели и ценности организации, выявлены сильные и слабые стороны предприятия, возможности и угрозы внешней среды и выбраны соответствующие стратегические направления развития.
Управление организацией будет осуществляться на основе линейно-функциональной организационно-управленческой структуры. Тщательно проработаны методы отбора и управления персоналом.
На основе проведенных маркетинговых исследований, предварительного технико-экономического обоснования идеи проекта, был просчитан бизнес-план данного проекта.
Валовой объем продаж с момента начала проекта до его окончания изменяется в зависимости от роста продаж. За время реализации проекта он увеличится с 4 млн. руб. до 32,69 млн. руб. в год.
Налогооблагаемая прибыль появится у предприятия на второй год реализации проекта. Так как налогооблагаемой базой служит балансовая прибыль, основной налог, взимаемый с нее, появляется в этот же период. Чистая прибыль в этот момент составит 13,3 тыс. руб., а на конец проекта - 2,76 млн. руб. в год.
Основным условием финансовой реализуемости проекта является положительное значение накопленного денежного потока проекта в каждом следующем году реализации проекта. Наибольший поток денежных средств на ООО «АтлаНт» поступает от производственно-хозяйственной деятельности. Общий поток денежных средств за время реализации проекта увеличивается с 47,3 тыс. руб. до 7,4 млн. рублей в последнем месяце проекта. Это является благоприятным фактором, отражающим деятельность ООО «АтлаНт».
Период окупаемости - это время, требуемое для покрытия начальных инвестиций за счет чистого денежного потока, генерируемого инвестиционным проектом. Период окупаемости данного проекта равен 36 мес., а дисконтированный период окупаемости при ставке 10% - 39 мес.
Средняя норма рентабельности представляет доходность проекта как отношение между среднегодовыми поступлениями от его реализациями и величиной начальных инвестиций. Средняя норма рентабельности проекта равна 50,41 %, это говорит о том, что начальные инвестиции окупаются почти в 1,5 раза. Чистый приведенный доход от реализации проекта равен 4 247 528 рублей.
Все рассчитанные показатели демонстрируют выгодность предлагаемого проекта и привлекательность его для инвесторов.
В 2016 году объём рынка наружной рекламы составил 34,6 млрд. руб. что на 8% больше, чем в предыдущем году. В текущем 2017г. прогнозируется рост данного рынка ещё на 11%.
В работе проектируется организация по изготовлению наружных рекламных конструкций.
В результате проведенных предварительных маркетинговых исследований были определены целевые сегменты, на которые ориентируется предприятие. Достаточно подробно проанализированы и описаны конкуренты.
Определён ассортимент и спроектирован технологический процесс производства наружных рекламных конструкций, определены поставщики материальных ресурсов и каналы сбыта продукции.
В процессе стратегического планирования сформулирована миссия, определены цели и ценности организации, выявлены сильные и слабые стороны предприятия, возможности и угрозы внешней среды и выбраны соответствующие стратегические направления развития.
Управление организацией будет осуществляться на основе линейно-функциональной организационно-управленческой структуры. Тщательно проработаны методы отбора и управления персоналом.
На основе проведенных маркетинговых исследований, предварительного технико-экономического обоснования идеи проекта, был просчитан бизнес-план данного проекта.
Валовой объем продаж с момента начала проекта до его окончания изменяется в зависимости от роста продаж. За время реализации проекта он увеличится с 4 млн. руб. до 32,69 млн. руб. в год.
Налогооблагаемая прибыль появится у предприятия на второй год реализации проекта. Так как налогооблагаемой базой служит балансовая прибыль, основной налог, взимаемый с нее, появляется в этот же период. Чистая прибыль в этот момент составит 13,3 тыс. руб., а на конец проекта - 2,76 млн. руб. в год.
Основным условием финансовой реализуемости проекта является положительное значение накопленного денежного потока проекта в каждом следующем году реализации проекта. Наибольший поток денежных средств на ООО «АтлаНт» поступает от производственно-хозяйственной деятельности. Общий поток денежных средств за время реализации проекта увеличивается с 47,3 тыс. руб. до 7,4 млн. рублей в последнем месяце проекта. Это является благоприятным фактором, отражающим деятельность ООО «АтлаНт».
Период окупаемости - это время, требуемое для покрытия начальных инвестиций за счет чистого денежного потока, генерируемого инвестиционным проектом. Период окупаемости данного проекта равен 36 мес., а дисконтированный период окупаемости при ставке 10% - 39 мес.
Средняя норма рентабельности представляет доходность проекта как отношение между среднегодовыми поступлениями от его реализациями и величиной начальных инвестиций. Средняя норма рентабельности проекта равна 50,41 %, это говорит о том, что начальные инвестиции окупаются почти в 1,5 раза. Чистый приведенный доход от реализации проекта равен 4 247 528 рублей.
Все рассчитанные показатели демонстрируют выгодность предлагаемого проекта и привлекательность его для инвесторов.
Подобные работы
- Исследование перспектив создания и эффективного управления предприятия
по производству самоклеящейся фотопленки
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4600 р. Год сдачи: 2018 - Совершенствование конструкции малогабаритного фрезерного станка с ЧПУ центра «Формула Станок»
Магистерская диссертация, технология машиностроения. Язык работы: Русский. Цена: 5600 р. Год сдачи: 2021 - Организация и проведение интегрированных маркетинговых кампаний (Северо-Кавказский Социальный Институт)
Дипломные работы, ВКР, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 2400 р. Год сдачи: 2023 - Инновационный проект «Система распознавания отредактированных
цифровых изображений»
Магистерская диссертация, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 5700 р. Год сдачи: 2018 - РАЗРАБОТКА ФОТОГРАФИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА
СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ И ИЗДЕЛИЙ
Магистерская диссертация, контроль и ревизия. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2016 - ПЛАНИРОВОЧНЫЕ И ОФОРМИТЕЛЬСКИЕ РЕШЕНИЯ ТОРГОВОГО ЗАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ ПОСРЕДСТВОМ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
Дипломные работы, ВКР, коммерция. Язык работы: Русский. Цена: 4360 р. Год сдачи: 2018 - Здание ОАО «КБ» Искра» по ул. Телевизорная, 1 стр. 49 в г. Красноярск
Бакалаврская работа, технология строительных процессов. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2017 - Инновационный менеджмент (Алтайский государственный университет)
Контрольные работы, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 700 р. Год сдачи: 2021