Помощь студентам в учебе
Продвижение студии звукозаписи инструментами PR и рекламы (на примере студии «KVARTAL RECORDS»)
|
Оглавление 1
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы продвижения организации инструментами рекламы и PR 7
1.1 Продвижение организации: определение, функции, формы 7
1.2. PR и рекламные инструменты в продвижении организации 14
Глава 2. Проект PR-продвижения студии звукозаписи Kvartal Records 23
2.1. Проблематизация. 24
2.2. Исследование объекта и предмета 24
2.3. Идея-концепция проекта 30
2.4. Цели проекта 30
2.5. Задачи проекта 30
2.6. Целевая аудитория проекта 31
2.7. Технология реализации проекта 31
2.9. План-график проекта. 43
2.11. Бюджет проекта 46
Заключение 50
Список использованной литературы 51
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы продвижения организации инструментами рекламы и PR 7
1.1 Продвижение организации: определение, функции, формы 7
1.2. PR и рекламные инструменты в продвижении организации 14
Глава 2. Проект PR-продвижения студии звукозаписи Kvartal Records 23
2.1. Проблематизация. 24
2.2. Исследование объекта и предмета 24
2.3. Идея-концепция проекта 30
2.4. Цели проекта 30
2.5. Задачи проекта 30
2.6. Целевая аудитория проекта 31
2.7. Технология реализации проекта 31
2.9. План-график проекта. 43
2.11. Бюджет проекта 46
Заключение 50
Список использованной литературы 51
Обоснование темы и актуальность исследования.
Основным направлением деятельности студии является запись вокала, его сведение и мастеринг. На данный момент подобная услуга крайне востребована, несмотря на довольно большое количество подобных предприятий, спрос остается высоким. Преимуществами студии «KVARTAL records» в данном случае являются качество оказываемых услуг и соответственно приемлемые цены. Идея сделать возможность творческой самореализации доступной при хорошем качестве услуг не нова. Большинство начинающих музыкантов вынуждены либо пользоваться услугами любительских домашних студий, не способных предоставить хоть сколько-нибудь приемлемое качество услуг, либо платить довольно крупные суммы денег, что могут себе позволить крайне редко и далеко не все, в результате чего большинство из новоявленных музыкантов постепенно принимают решение больше не заниматься музыкой. Создатели студии звукозаписи «KVARTAL records» уверены, что каждый клиент по-своему талантлив и уникален, поэтому заслуживает качественные услуг по приемлемым ценам. В Екатеринбурге огромное количество молодых талантливых музыкантов, для которых, узнавая о студии «KVARTAL records», у клиентов будет возможность, заняться музыкой серьезно.
Анализ источников и использованной литературы.
В качестве теоретической основы изучения в работе применялись труды и учебные пособия зарубежных и отечественных исследователей в области PR и маректинга. Так, К.В. Антипов и Ю.К. Баженов рассматривают основные понятия PR, методы и приемы PR, используемые в коммерческой сфере, дают практические рекомендации по организации PR и рекламы, в сфере бизнеса. А.А. Белов формирует базовые знания, представления и практические навыки использования современных PR и рекламы коммерческих организаций, как механизма построения коммуникационных связей между обществом и субъектом экономического процесса, как института корректировки, изменения и улучшения имиджа компании. В.А. Моисеев в своей книге рассказал о PR как о сфере профессиональной деятельности, как она способствует формированию гражданского общества, на эту тему приводится множество примеров из мировой практики.
И.В. Алешина приводит современные концепции, методические основы и практические рекомендации создания, внедрения и ведения коммуникаций организации с общественностью. Так же этим занимались такие авторы как Г.Г. Почепцов - в своих книгах автор показывает, каким образом развивалась данная наука в РФ, что является необходимым сделать для того, чтобы стать настоящим профессионалом в данной области, какими умениями и навыками должен обладать PR специалист.
Объект исследования - продвижение студии звукозаписи
Предмет исследования - инструменты рекламы и PR, направленные на продвижение студии «Kvartal records»
Цель работы - разработать комплекс PR и рекламных инструментов для продвижения студии звукозаписи «Kvartal records»
Задачи работы.
- Изучить специфику деятельности звукозаписывающих студий
- Выбрать инструменты рекламы и PR наиболее подходящие для продвижения студии «Kvartal records»
- Провести анализ рынка звукозаписи в городе Екатеринбурге
- Провести SWOT-анализ
- Разработать инструменты для продвижения студии"КуаГ:а1 records"
Методы исследования. В выпускной квалификационной работе использованы такие теоретические методы исследования, как: анализ (рыночная ситуация со студиями звукозаписи в городе Екатеринбурге) и сравнение (цены на звукозапись), синтез (чем студия звукозаписи «Kvaertal records» будет выделятся на рынке услуг звукозаписи, в городе Екатеринбурге). Также будут рассмотрены эмпирические методы исследования, такие как - проект студии в конкретной среде (наблюдение), SWOT-анализ и конкурентный анализ рынка.
Описание структуры и особенностей курсовой работы. Структура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, две главы, одиннадцать параграфов, заключение, список литературы, включающий в себя 30 источников.
В заключении содержатся основные выводы по проделанной работе, согласующиеся с поставленными целями и задачами исследования.
Первая глава «Теоретические основы продвижения организации инструментами рекламы и PR» посвящена рассмотрению понятий связанных с предметом исследования, специфике деятельности студий звукозаписи и инструментов для ее продвижения, как всех, так и каждого в отдельности. Во второй главе рассматривается применение на практике рекомендаций изложенных в первой главе.
Основным направлением деятельности студии является запись вокала, его сведение и мастеринг. На данный момент подобная услуга крайне востребована, несмотря на довольно большое количество подобных предприятий, спрос остается высоким. Преимуществами студии «KVARTAL records» в данном случае являются качество оказываемых услуг и соответственно приемлемые цены. Идея сделать возможность творческой самореализации доступной при хорошем качестве услуг не нова. Большинство начинающих музыкантов вынуждены либо пользоваться услугами любительских домашних студий, не способных предоставить хоть сколько-нибудь приемлемое качество услуг, либо платить довольно крупные суммы денег, что могут себе позволить крайне редко и далеко не все, в результате чего большинство из новоявленных музыкантов постепенно принимают решение больше не заниматься музыкой. Создатели студии звукозаписи «KVARTAL records» уверены, что каждый клиент по-своему талантлив и уникален, поэтому заслуживает качественные услуг по приемлемым ценам. В Екатеринбурге огромное количество молодых талантливых музыкантов, для которых, узнавая о студии «KVARTAL records», у клиентов будет возможность, заняться музыкой серьезно.
Анализ источников и использованной литературы.
В качестве теоретической основы изучения в работе применялись труды и учебные пособия зарубежных и отечественных исследователей в области PR и маректинга. Так, К.В. Антипов и Ю.К. Баженов рассматривают основные понятия PR, методы и приемы PR, используемые в коммерческой сфере, дают практические рекомендации по организации PR и рекламы, в сфере бизнеса. А.А. Белов формирует базовые знания, представления и практические навыки использования современных PR и рекламы коммерческих организаций, как механизма построения коммуникационных связей между обществом и субъектом экономического процесса, как института корректировки, изменения и улучшения имиджа компании. В.А. Моисеев в своей книге рассказал о PR как о сфере профессиональной деятельности, как она способствует формированию гражданского общества, на эту тему приводится множество примеров из мировой практики.
И.В. Алешина приводит современные концепции, методические основы и практические рекомендации создания, внедрения и ведения коммуникаций организации с общественностью. Так же этим занимались такие авторы как Г.Г. Почепцов - в своих книгах автор показывает, каким образом развивалась данная наука в РФ, что является необходимым сделать для того, чтобы стать настоящим профессионалом в данной области, какими умениями и навыками должен обладать PR специалист.
Объект исследования - продвижение студии звукозаписи
Предмет исследования - инструменты рекламы и PR, направленные на продвижение студии «Kvartal records»
Цель работы - разработать комплекс PR и рекламных инструментов для продвижения студии звукозаписи «Kvartal records»
Задачи работы.
- Изучить специфику деятельности звукозаписывающих студий
- Выбрать инструменты рекламы и PR наиболее подходящие для продвижения студии «Kvartal records»
- Провести анализ рынка звукозаписи в городе Екатеринбурге
- Провести SWOT-анализ
- Разработать инструменты для продвижения студии"КуаГ:а1 records"
Методы исследования. В выпускной квалификационной работе использованы такие теоретические методы исследования, как: анализ (рыночная ситуация со студиями звукозаписи в городе Екатеринбурге) и сравнение (цены на звукозапись), синтез (чем студия звукозаписи «Kvaertal records» будет выделятся на рынке услуг звукозаписи, в городе Екатеринбурге). Также будут рассмотрены эмпирические методы исследования, такие как - проект студии в конкретной среде (наблюдение), SWOT-анализ и конкурентный анализ рынка.
Описание структуры и особенностей курсовой работы. Структура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, две главы, одиннадцать параграфов, заключение, список литературы, включающий в себя 30 источников.
В заключении содержатся основные выводы по проделанной работе, согласующиеся с поставленными целями и задачами исследования.
Первая глава «Теоретические основы продвижения организации инструментами рекламы и PR» посвящена рассмотрению понятий связанных с предметом исследования, специфике деятельности студий звукозаписи и инструментов для ее продвижения, как всех, так и каждого в отдельности. Во второй главе рассматривается применение на практике рекомендаций изложенных в первой главе.
В результате проведённого исследования мы подтвердили сложившуюся гипотезу о том, что многие компании в сфере услуг звукозаписи являются конкурентоспособными, но их будет не так сложно обойти, в силу отсутствия определённого положительного имиджа. Реализация PR-проекта для студии звукозаписи «KVARTAL records», является очень важным моментом в развитии студии, так как ни одна студия не занимается презентацией своей фирмы подобным образом и не поддерживает успешный имидж как снаружи, так и внутри организации. Таким образом, формирование и постоянная оценка эффективности имиджа является важным этапом в жизни любой фирмы, в условиях большой конкуренции на рынке услуг. Кроме того, актуальность изучения имиджа организации определяется противоречием между потребностью общества в определенном имидже отечественных организаций и реальным его восприятии различными социальными субъектами у нас в стране и за рубежом. Для успешной динамики развития PR-проекта студии звукозаписи, необходимо использовать подходящие инструменты PR и рекламы, чтобы проект был выигрышным, и разработанная концепция сыграла должным образом на нужную целевую аудиторию должным образом. В ходе разработки проекта были достигнуты поставленные задачи:
- рассмотреть понятие продвижения, его структуру;
- охарактеризовать основные PR- и рекламные инструменты в продвижении;
- анализ существующих студий конкурентов в аналогичной сфере услуг
- формирование конкретного комплекса продвижения для студии звукозаписи «KVARTAL records».
За счет этого была достигнута и цель проекта - создать PR- проект, с помощью рекламных инструментов для студии звукозаписи «KVARTAL records».
Помимо основной цели проекта, были решены и такие задачи:
1. Разработка концепции продвижения
2. Повышение узнаваемости студии
3. Разработка PR-компаний на летний период 2016 года
- рассмотреть понятие продвижения, его структуру;
- охарактеризовать основные PR- и рекламные инструменты в продвижении;
- анализ существующих студий конкурентов в аналогичной сфере услуг
- формирование конкретного комплекса продвижения для студии звукозаписи «KVARTAL records».
За счет этого была достигнута и цель проекта - создать PR- проект, с помощью рекламных инструментов для студии звукозаписи «KVARTAL records».
Помимо основной цели проекта, были решены и такие задачи:
1. Разработка концепции продвижения
2. Повышение узнаваемости студии
3. Разработка PR-компаний на летний период 2016 года